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[導(dǎo)讀]CMMB(廣電總局手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn))全國試商用已經(jīng)進(jìn)入最后的準(zhǔn)備階段,然而廣電總局提出的3年內(nèi)發(fā)展5000萬用戶的宏偉目標(biāo)似乎并不容易實現(xiàn),尤其是中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司(以下簡稱“中廣移動”)與中國移動

CMMB(廣電總局手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn))全國試商用已經(jīng)進(jìn)入最后的準(zhǔn)備階段,然而廣電總局提出的3年內(nèi)發(fā)展5000萬用戶的宏偉目標(biāo)似乎并不容易實現(xiàn),尤其是中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司(以下簡稱“中廣移動”)與中國移動簽署的排他性合作協(xié)議更是成為了一把“雙刃劍”。

試商用進(jìn)入最后階段

近日,CMMB全國試商用已進(jìn)入最后的準(zhǔn)備階段,為了能夠讓用戶直觀地認(rèn)識CMMB,CMMB整體業(yè)務(wù)運營品牌被命名為“睛彩”。據(jù)悉,在對未來CMMB的戰(zhàn)略規(guī)劃中,廣電總局提出了3年內(nèi)發(fā)展5000萬CMMB用戶的目標(biāo)。

按協(xié)議約定,未來3年內(nèi)CMMB只能在TD手機(jī)中出現(xiàn)。換言之,CMMB將成為TD的特色業(yè)務(wù)之一。從7月開始,“TD+CMMB”捆綁式營銷將在全國范圍內(nèi)推廣。根據(jù)中廣移動的規(guī)劃,到今年年底為止,全國337個地級市將完成CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋,同時,中國移動方面也將完成全國38個省會城市的網(wǎng)絡(luò)覆蓋,屆時,CMMB與TD將一起大范圍試商用,為用戶打造豐富多彩的3G生活。

排他性協(xié)議遭爭議

雖然中廣移動這次推出了全新的公司品牌和業(yè)務(wù)品牌,之前也與營銷能力強(qiáng)大的中國移動簽署了聯(lián)合促銷協(xié)議,但是CMMB2009年發(fā)展1000萬戶的目標(biāo)卻似乎并不容易實現(xiàn),尤其是其與中國移動簽署的排他性合作協(xié)議更是成為了一把“雙刃劍”。

中廣移動內(nèi)部人士表示,此次中廣移動與中國移動捆綁銷售是與其TD業(yè)務(wù)捆綁銷售,但是在3G時代目前用戶發(fā)展最快的是中國電信,與中國移動的合作就意味著放棄更大的市場,而且在合作中到底能帶來多少新用戶目前還不好說。

此外,中國移動選擇與CMMB捆綁也許是短期行為,因為中國移動也在推進(jìn)自己的TD-MBMS手機(jī)電視業(yè)務(wù),如果其TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)大規(guī)模推進(jìn)后,在進(jìn)入3.5G時代后其自然會主推自己的TD-MBMS手機(jī)電視,3年后CMMB可能面臨被拋棄的危險。

市場前景仍然巨大

據(jù)一家市場研究公司預(yù)測,在國內(nèi),截至今年3月,我國手機(jī)用戶達(dá)到6.7億,預(yù)計在今后的幾年里,手機(jī)用戶仍將以平穩(wěn)的速度增長。而電視經(jīng)過多年的發(fā)展,已經(jīng)成為人們?nèi)粘蕵泛瞳@取信息的主要方式,據(jù)統(tǒng)計,我國擁有電視機(jī)的家庭已經(jīng)達(dá)到3.5億左右。手機(jī)和電視兩者的結(jié)合,必將產(chǎn)生一個龐大的消費市場,手機(jī)電視在我國具有非常廣闊的發(fā)展前景。

工信部電信研究院科技委主任蔣林濤表示,電視將要發(fā)生一個革命,單純的廣播式將會被互動式所取代。事實上,與傳統(tǒng)單項廣播式的電視業(yè)務(wù)不同,手機(jī)電視本身的載體和網(wǎng)絡(luò)特征,就決定了互動性將是其最大亮點。對用戶來說,個性化的內(nèi)容點播和更加豐富的交互是手機(jī)電視非常重要的特色功能。

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