中移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略：KPI為主 運(yùn)營(yíng)推廣為輔
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9月22日消息，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，作為未來(lái)提高移動(dòng)ARPU值的重要武器，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)推廣在中國(guó)移動(dòng)的戰(zhàn)略架構(gòu)中同樣占據(jù)著不輕的份量。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)總部除了向各省地市下達(dá)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的KPI考核指標(biāo)外，對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)推廣也一直在緊鑼密鼓的進(jìn)行當(dāng)中。
上述人士指出，近日，中國(guó)移動(dòng)動(dòng)作頻頻，先是改版其互聯(lián)網(wǎng)陣地139社區(qū)，推出“說(shuō)客”服務(wù)；隨后又推出應(yīng)用程序商店Mobie Market。而Mobie Market推出，正是中國(guó)移動(dòng)繼夢(mèng)網(wǎng)之后又一次與產(chǎn)業(yè)鏈全面合作發(fā)力數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
作為中國(guó)移動(dòng)重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域，中國(guó)移動(dòng)北京公司(簡(jiǎn)稱北京移動(dòng))的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)推廣工作更是走在前列。北京移動(dòng)在2007年7月上線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營(yíng)推廣專用網(wǎng)站數(shù)據(jù)大本營(yíng)（www.17jifen.com）。
據(jù)悉，數(shù)據(jù)大本營(yíng)于2007年7月上線，起初只作為飛信業(yè)務(wù)推廣平臺(tái)，如今已囊括飛信、139郵箱、全曲下載、12580等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的綜合推廣平臺(tái)。
除此之外，數(shù)據(jù)大本營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，不遠(yuǎn)的將來(lái)，移動(dòng)甚至很有可能借助飛信這個(gè)溝通手機(jī)、PC與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放平臺(tái)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶也加入其中，那其他數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)前景將更為可期。
據(jù)了解，數(shù)據(jù)大本營(yíng)基本上每月都會(huì)舉辦一到兩次飛信業(yè)務(wù)的主題營(yíng)銷活動(dòng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)舉辦過(guò)大大小小的飛信營(yíng)銷活動(dòng)百余個(gè)。
數(shù)據(jù)大本營(yíng)對(duì)139業(yè)務(wù)的推廣同樣是不遺余力，幾乎每月都會(huì)策劃一次139郵箱的營(yíng)銷活動(dòng)。至于，全曲下載這一塊，數(shù)據(jù)大本營(yíng)每月都會(huì)舉辦一次以下載全曲為主題的“歌友會(huì)搶票活動(dòng)”，來(lái)提升用戶下載全曲的熱情。
業(yè)內(nèi)人士指出，不難看出，北京移動(dòng)目前主要圍繞139郵箱等這些具有互聯(lián)網(wǎng)特性的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)大做文章，通過(guò)用戶對(duì)這些業(yè)務(wù)的熟悉和認(rèn)可，再采用多業(yè)務(wù)交叉營(yíng)銷的模式，吸引用戶關(guān)注和使用其他數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。顯然，這樣的運(yùn)營(yíng)策略在北京移動(dòng)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中起到了試驗(yàn)田作用。
下載文檔5G時(shí)代，我們實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)，一躍超越高通，愛(ài)立信，領(lǐng)先于世界。現(xiàn)如今，5G正在全世界加速普及和應(yīng)用。通訊和實(shí)業(yè)的結(jié)合，已助力生產(chǎn)效率進(jìn)一步提高，讓我們的生活變得更加美好。
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