3元以內(nèi)價位適合國內(nèi)在線應(yīng)用商店現(xiàn)階段發(fā)展
10月9日下午消息 易觀國際在今天發(fā)布的報告中提出，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為習(xí)慣對中國運營商在線應(yīng)用商店的成功至關(guān)重要，易觀國際分析師張亞男在接受C114采訪時表示，應(yīng)用本身的價格是應(yīng)用商店發(fā)展的要素之一，“不過，業(yè)務(wù)的成熟度以及業(yè)務(wù)推廣也具有一定的影響力。”
2-3元最合適
據(jù)張亞男介紹，易觀國際通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、面訪等多種渠道進行了本次調(diào)查的取樣。結(jié)果顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月手機費用普遍要低于互聯(lián)網(wǎng)用戶。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶每月手機費用在50元以下的占比為36%。約有9%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月費用超過200元，互聯(lián)網(wǎng)用戶每月費用超過200元的約占15%。
近半年來的數(shù)據(jù)更能說明問題，90%受訪移動互聯(lián)網(wǎng)用戶近半年月平均手機流量費用在30元以下。其中，14%用戶月流量費在5元以下，月流量費用在5-10元的用戶約占比37%，僅有5%用戶月流量費超過50元。
“所以，在線應(yīng)用商店產(chǎn)品定價不宜過高，初步估計應(yīng)集中在2-3元左右。由于用戶的月均流量費集中在5-10元左右，在線應(yīng)用商店推廣之初，可以適當(dāng)?shù)臏p免流量費，以增加對用戶的吸引力。”張亞男說。
中國移動是率先開通網(wǎng)上應(yīng)用商店的電信運營商，前者將與應(yīng)用開發(fā)者按照3：7進行分成，但與以往推廣業(yè)務(wù)不同的是，這一次運營商沒有大包大攬地進行集權(quán)管理，而是將每款應(yīng)用價格定位的主動權(quán)交給了開發(fā)企業(yè)。目前，中國電信和中國聯(lián)通還沒有出臺應(yīng)該商店的相關(guān)政策。
手機閱讀認(rèn)知度高
易觀國際同時也對“近半年使用過手機應(yīng)用服務(wù)”和“經(jīng)常使用手機應(yīng)用服務(wù)”分別進行了調(diào)查，據(jù)張亞男介紹，在半年內(nèi)使用過一次的都可以劃歸到前者，而“經(jīng)常使用”的業(yè)務(wù)必須在三次以上。
結(jié)果顯示，手機游戲、手機閱讀和手機搜索這3項應(yīng)用是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶近半年使用過最多的手機應(yīng)用服務(wù)，其比例分別為68%、58%、55%；移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最常使用的手機應(yīng)用是手機閱讀，其比例達到24%。移動IM、手機瀏覽器、手機游戲也是用戶常使用的應(yīng)用，其比例分別是19.1%、13.4%和11.2%。
“在移動互聯(lián)網(wǎng)的眾多應(yīng)用中，用戶對手機游戲、手機閱讀的認(rèn)知度較高，為此，在線應(yīng)用商店在內(nèi)容的組織上面，尤其是前期應(yīng)更加重視手機游戲、手機閱讀等資源。”張亞男說。
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