一年上市1600新款，是國(guó)外品牌6倍，可全部銷量還不及一款上市三年的“洋手機(jī)”全球銷量

過(guò)度“創(chuàng)新”：重面子沒(méi)里子

面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)沖擊，自主創(chuàng)新是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的助推器。但在如今產(chǎn)品更新?lián)Q代最快的手機(jī)行業(yè)中，“創(chuàng)新”卻有些變味———據(jù)羊城晚報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2009年上市的國(guó)產(chǎn)手機(jī)新款近1600款，是同期國(guó)外品牌的六倍，銷量卻不及后者的一半。也就是說(shuō)，13款國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量才等于1款國(guó)外手機(jī)的銷量。

廣東省社科院專家表示：一些企業(yè)對(duì)沒(méi)有核心技術(shù)的所謂“創(chuàng)新”過(guò)于熱衷，這簡(jiǎn)直是“過(guò)度創(chuàng)新”。

前兩年國(guó)產(chǎn)與國(guó)外機(jī)型之比更高

記者在手機(jī)門戶網(wǎng)站北斗網(wǎng)選機(jī)中心里，設(shè)定“2009年上市”進(jìn)行檢索，冒出了1859款手機(jī)。

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009全年每天都有超過(guò)5款新手機(jī)“走馬觀燈式”地上陣。人民網(wǎng)手機(jī)頻道專欄作家曾高飛說(shuō)，這只是保守?cái)?shù)字，國(guó)內(nèi)2009年實(shí)際上市的機(jī)型款數(shù)肯定比這個(gè)多。該網(wǎng)站檢索結(jié)果顯示，2007年款、2008年我國(guó)分別有2705款、3006款上市。

手機(jī)更新如此之快，最重要的因素來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)商。這1859款手機(jī)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)1587款，占約85.4%，是國(guó)外品牌手機(jī)近6倍。國(guó)外品牌手機(jī)上市款數(shù)這幾年維持在200多款，國(guó)產(chǎn)機(jī)型與國(guó)外機(jī)型之比，2007款、2008年分別約是13倍與10倍。

業(yè)內(nèi)知名人士項(xiàng)立剛分析，國(guó)內(nèi)手機(jī)正是通過(guò)增加上市款型數(shù)量形成市場(chǎng)沖擊力，吸引消費(fèi)者眼球，以期在手機(jī)市場(chǎng)占有一席之地。

數(shù)量不能取勝，利潤(rùn)就差得更遠(yuǎn)

以數(shù)量能取勝嗎？未必。

根據(jù)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)奧維咨詢前幾天發(fā)布的《2009年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)回顧與2010年展望》報(bào)告，2009年全國(guó)銷售1.68億部手機(jī)，國(guó)外與國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額占比為69比31。換言之，近1600款的國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量只占全國(guó)市場(chǎng)份額的三成，而只有270來(lái)款的國(guó)外品牌手機(jī)，卻占到市場(chǎng)份額七成。

手機(jī)是一個(gè)時(shí)髦品、易耗品，其全年銷售總量主要來(lái)自于當(dāng)年上市新款產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。以?shī)W維咨詢的數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算，13款國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量才拼得過(guò)1款國(guó)外手機(jī)。即便銷量一致，按目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)主攻中低端市場(chǎng)的模式，與國(guó)外品牌手機(jī)利潤(rùn)更是沒(méi)法相比。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中，我們拿不出一款能像蘋果iPhone(手機(jī)上網(wǎng))手機(jī)那樣響當(dāng)當(dāng)?shù)?。?guó)外多個(gè)數(shù)據(jù)顯示，Iphone上市短短3年，全球銷量超5700萬(wàn)臺(tái)，比去年國(guó)產(chǎn)手機(jī)國(guó)內(nèi)全年銷量總和高出200萬(wàn)臺(tái)。

沒(méi)有核心技術(shù)，只能外觀“求新”

“這是一種典型的‘過(guò)度創(chuàng)新’。”廣東省社科院一位專家表示，有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌有時(shí)“為求新而新”之嫌。

記者采訪多位手機(jī)行業(yè)知名人士，他們不約而同提到一點(diǎn)：國(guó)產(chǎn)手機(jī)在核心競(jìng)爭(zhēng)力，如技術(shù)實(shí)力、營(yíng)銷水平等方面都不如國(guó)外品牌的情況下，通過(guò)機(jī)身、外觀方面不斷“求新”，在細(xì)分市場(chǎng)上吸引部分消費(fèi)者的眼球，但實(shí)際上大都只是換個(gè)機(jī)身、換下外觀，并無(wú)實(shí)質(zhì)功能方面的創(chuàng)新，也無(wú)核心技術(shù)方面的創(chuàng)新。

“這恰恰說(shuō)明我們還只是‘中國(guó)制造’、‘中國(guó)工廠’，離‘中國(guó)創(chuàng)造’還有很長(zhǎng)的路要走。”廣東省政府發(fā)展研究中心副主任汪一洋說(shuō)：“我們的發(fā)明專利中，70%-80%都是實(shí)用新型的外觀專利，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)明專利占比例很小。我們制造多種款型的手機(jī)，但核心技術(shù)手機(jī)芯片卻是人家的。沒(méi)有核心技術(shù)，就沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，容易被淘汰，自主創(chuàng)新不僅要講‘面子’，更要靠‘里子’。”