當(dāng)前位置：首頁 > 通信技術(shù) > 通信技術(shù)

Orange獨(dú)家內(nèi)容差異化優(yōu)勢堪憂須重新考慮IPTV戰(zhàn)略

時(shí)間：2010-01-19 09:55:00

關(guān)鍵字： ORANGE TV IP STRATEGY

手機(jī)看文章

掃描二維碼
隨時(shí)隨地手機(jī)看文章

[導(dǎo)讀] 北京時(shí)間1月19日上午消息（常山）市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布最新研究報(bào)告“Orange的IPTV挑戰(zhàn)：建立非獨(dú)家內(nèi)容的差異化優(yōu)勢”。法國競爭委員會最近認(rèn)定，運(yùn)營商采取的“獨(dú)家內(nèi)容”戰(zhàn)略

北京時(shí)間1月19日上午消息（常山）市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布最新研究報(bào)告“Orange的IPTV挑戰(zhàn)：建立非獨(dú)家內(nèi)容的差異化優(yōu)勢”。法國競爭委員會最近認(rèn)定，運(yùn)營商采取的“獨(dú)家內(nèi)容”戰(zhàn)略存在很多弊端，這一做法應(yīng)該被取締；這意味著Orange將不能再以“獨(dú)家內(nèi)容”作為其IPTV服務(wù)的差異化競爭優(yōu)勢。報(bào)告分析認(rèn)為Orange將需要完全改變其市場營銷策略以保持競爭優(yōu)勢；而法國競爭委員會針對“獨(dú)家內(nèi)容”的裁決將對整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。

Orange近年來一直推行積極的內(nèi)容戰(zhàn)略，投入了2億多歐元購買體育以及電影的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，分別以O(shè)range Sport和Orange Cinéma Séries的品牌推出。這項(xiàng)策略效果顯著，其付費(fèi)電視細(xì)分市場增長迅速。但是，法國競爭委員會做出的新裁決產(chǎn)生的直接后果是，“獨(dú)家內(nèi)容”將不再是運(yùn)營商的差異化優(yōu)勢。

Strategy Analytics指出，IPTV運(yùn)營商實(shí)施差異化的方式非常有限，而那些已經(jīng)在實(shí)施中的差異化方式很容易就被競爭對手模仿。

Strategy Analytics 多重播放（Multiplay）市場動態(tài)研究服務(wù)總監(jiān)Ben Piper認(rèn)為：“提供獨(dú)家內(nèi)容是電視服務(wù)提供商最強(qiáng)有力的競爭武器，法國競爭委員會做出的裁決或許會促使世界其他國家也加強(qiáng)對運(yùn)營商壟斷內(nèi)容的監(jiān)管力度。如果出現(xiàn)這種情況，運(yùn)營商將需要把注意力轉(zhuǎn)向建立非獨(dú)家內(nèi)容的差異化競爭優(yōu)勢。”

根據(jù)本報(bào)告分析，由于大量的新進(jìn)入者和各類技術(shù)的涌現(xiàn)，以及新商業(yè)模式帶來的挑戰(zhàn)，全球電視行業(yè)競爭格局在過去的十年間發(fā)生了巨大改變。

Strategy Analytics數(shù)字媒體戰(zhàn)略服務(wù)總監(jiān)，本報(bào)告的合作者M(jìn)artin Olausson認(rèn)為：“幾乎所有可以被數(shù)字化的內(nèi)容最終都將通過IP網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸。雖然這一演進(jìn)過程會緩慢，需要幾十年，而非幾年的時(shí)間才能完成，但這卻意味著電信公司需要就其長期策略進(jìn)行考慮。”

本站聲明：本文章由作者或相關(guān)機(jī)構(gòu)授權(quán)發(fā)布，目的在于傳遞更多信息，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)，本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實(shí)性等。需要轉(zhuǎn)載請聯(lián)系該專欄作者，如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時(shí)聯(lián)系本站刪除。

換一批

Alphawave IP第三季度許可和非經(jīng)常性工程預(yù)訂額同比增長169%

（全球TMT2022年10月17日訊）為全球技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施提供高速連接的企業(yè)Alphawave IP Group plc發(fā)布其截至2022年9月30日的三個(gè)月交易和業(yè)務(wù)更新文告。公司從2022年9月1日起整合了已收購的O...

關(guān)鍵字： ALPHA IP GROUP PLC

[快訊]

東芝計(jì)劃與國內(nèi)基金“日本產(chǎn)業(yè)合作伙伴”優(yōu)先展開談判

東芝公司(Toshiba)關(guān)于經(jīng)營重組方案，計(jì)劃與國內(nèi)基金“日本產(chǎn)業(yè)合作伙伴”(JIP)為核心的企業(yè)聯(lián)盟優(yōu)先展開談判。JIP向中部電力、歐力士等多家日企尋求出資參與東芝重組。東芝9月30日宣布，從通過第一輪招標(biāo)的多個(gè)陣營...

關(guān)鍵字：東芝 IP TOSHIBA 電力

[快訊]