隨著2009年多項(xiàng)刺激政策的實(shí)施以及NGB(下一代廣播電視網(wǎng))建設(shè)的啟動(dòng)和提速，我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入2010年以來(lái)呈現(xiàn)出越來(lái)越好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前來(lái)看，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)、高清等多業(yè)態(tài)共同發(fā)展的局面，有線、地面、衛(wèi)星、手機(jī)電視等多個(gè)領(lǐng)域多點(diǎn)開花，在近期更是頻頻出現(xiàn)芯片告急的現(xiàn)象。一方面多業(yè)態(tài)共同發(fā)展無(wú)疑為數(shù)字電視芯片行業(yè)帶來(lái)了難得的市場(chǎng)機(jī)遇，但另一方面也形成了極大的挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)的同步支持，如何實(shí)現(xiàn)芯片性能的提升并保持功耗和成本的降低，這些成為擺在芯片企業(yè)面前的新課題。而解決這個(gè)問(wèn)題不僅關(guān)乎各芯片企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，同時(shí)也直接影響著中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的整體前景。

分析我國(guó)數(shù)字電視芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，可以預(yù)見(jiàn)，2010年中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將處于發(fā)展的關(guān)鍵期，本屆CCBN也將成為一個(gè)臨界點(diǎn)。

看點(diǎn)一：國(guó)產(chǎn)高清芯片加快研發(fā)

2009年高清節(jié)目的紛紛開通從實(shí)質(zhì)上推動(dòng)了高清電視的發(fā)展。從目前市場(chǎng)來(lái)看，隨著高清節(jié)目的日益豐富，高清電視正在成為數(shù)字電視的主流。高清已經(jīng)從2009年的行業(yè)愿景轉(zhuǎn)變成為一個(gè)實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)需求。然而，高清電視在具備以往的接收碼流、解壓縮音視頻功能的基礎(chǔ)上，還將增加交互功能，因?yàn)楦咔鍣C(jī)頂盒的應(yīng)用開發(fā)已經(jīng)不再是單一功能的開發(fā)，而是如何利用高性能的機(jī)頂盒芯片來(lái)開發(fā)多功能的應(yīng)用，最大限度地利用芯片處理能力，這對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)品的開發(fā)是一個(gè)挑戰(zhàn)。同時(shí)，在高性能的芯片上可以開發(fā)出很多復(fù)雜的應(yīng)用，也必然使得軟件、硬件開發(fā)的復(fù)雜度大大增加。目前，國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)已經(jīng)取得了很大進(jìn)展，本次CCBN展會(huì)上，凌訊將推出適用于中國(guó)地面數(shù)字電視與有線電視兩種傳輸標(biāo)準(zhǔn)的高清及標(biāo)清電視節(jié)目接收芯片LGS-8G8X。

看點(diǎn)二：芯片走向低功耗高集成

縱觀地面數(shù)字電視芯片產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，更好的接收性能、更低的成本以及更高的集成度將成為三大發(fā)展方向。我國(guó)的數(shù)字電視芯片標(biāo)準(zhǔn)是綜合了單、多載波技術(shù)的融合標(biāo)準(zhǔn)，雖然目前芯片的融合技術(shù)已經(jīng)非常先進(jìn)，但下一代產(chǎn)品將帶來(lái)更加完美的芯片融合性能，而且芯片成本比過(guò)去的產(chǎn)品有所降低。目前有些芯片廠家已經(jīng)推出了解調(diào)解碼單芯片或者調(diào)諧器解調(diào)單芯片產(chǎn)品，在本屆展會(huì)上高集成方案將成為廠商比拼的重點(diǎn)。

看點(diǎn)三：CMMB芯片低成本化

2010年年初CMMB芯片的供不應(yīng)求確實(shí)給業(yè)界帶來(lái)了很大刺激，一時(shí)間開工上馬、增加訂單著實(shí)讓廣大芯片企業(yè)忙得不亦樂(lè)乎。盡管需求量大幅增加，但廣大企業(yè)卻反映并沒(méi)有從中賺得多大利潤(rùn)，一方面是由于芯片缺貨引發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，另一方面是因?yàn)楫a(chǎn)品和技術(shù)的不斷發(fā)展拉高了企業(yè)的生產(chǎn)成本。更低成本、更低功耗以及更高集成度成為企業(yè)需要面對(duì)的三道門檻。而只有那些能夠通過(guò)自主創(chuàng)新突破這些瓶頸的企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

看點(diǎn)四：多標(biāo)準(zhǔn)融合方案研發(fā)提速

目前，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈正處于發(fā)展的關(guān)鍵期。對(duì)于標(biāo)清和高清節(jié)目的不同需求，多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片有效地解決了這一難題，目前有些企業(yè)已經(jīng)推出了既能對(duì)MPEG2解碼，同時(shí)又可以對(duì)H.264或者AVS進(jìn)行解碼的芯片。目前,數(shù)字電視解碼標(biāo)準(zhǔn)存在地區(qū)差異，比如地面數(shù)字電視，大部分地區(qū)用的是MPEG2標(biāo)準(zhǔn)，但上海用的是AVS，香港用的是H.264。而多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片則可以滿足不同地區(qū)的需求，有效地解決不同地區(qū)解碼標(biāo)準(zhǔn)不同的難題。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片必將受寵。