“Pad”的意思是“護(hù)墊、衛(wèi)生巾”，“iPad”即“我的衛(wèi)生巾”。

關(guān)于蘋果這一新產(chǎn)品取名的全民戲謔共有三大高潮：一是年初喬布斯的新品展示會時(shí)；二是剛剛閉幕的第52屆格萊美頒獎(jiǎng)禮上，著名脫口秀主持人Stephen Colbert竟從衣服內(nèi)掏出了一個(gè)iPad，宣讀獲獎(jiǎng)名單；

三即現(xiàn)在——3月12日。這一天，伴隨蘋果公司的股票屢創(chuàng)新高，蘋果將迎來歷史上最為重要的日子之一。

這是iPad全美預(yù)售日，iPad正式上市期敲定在4月3日。但12日開始預(yù)訂的iPad僅為Wi-Fi模式；而支持使用手機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)3G功能的iPad要到5月初方能面世。

從這個(gè)細(xì)雨霏霏的初春開始，接受市場檢驗(yàn)的將不僅是Ipad這一蘋果迄今最富爭議的產(chǎn)品，還有蘋果維護(hù)它那長期雄霸全球“供應(yīng)鏈管理”榜首的盛名的能力——2月份有消息稱，iPad生產(chǎn)進(jìn)度落后，可能影響供貨。

從3月12日開始的一切

早在2月初，上述負(fù)面消息已甚囂塵上，直到3月1日，加拿大投行Canaccord Adams分析師Peter Misek仍發(fā)報(bào)告稱：由于“一個(gè)不確定的生產(chǎn)問題”，蘋果可能推遲iPad的上市時(shí)間或規(guī)模。

該“不確定問題”，據(jù)傳與近期中國出現(xiàn)的缺工潮有關(guān)。

Misek稱，iPad代工商鴻海精密將面臨生產(chǎn)瓶頸或零部件短缺問題，將導(dǎo)致iPad只能在美國上市，且首批上市數(shù)量將大為縮水。

而此次iPad發(fā)售時(shí)間表的披露，似乎是對“供貨預(yù)期生變說”的反擊。

“我們相信先前多數(shù)媒體與同業(yè)認(rèn)為iPad可能延遲出貨的消息只是空穴來風(fēng)。”FBR資本晶片分析師Craig Berger隨后發(fā)表評論說。其它一些分析師亦表示看好iPad今年可按計(jì)劃達(dá)目標(biāo)產(chǎn)量1000萬臺。

但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，iPad全新的銷售模式，亦可能挑戰(zhàn)蘋果舊有的供應(yīng)鏈負(fù)荷。

在硅谷流傳著兩個(gè)故事：其一，蘋果公司內(nèi)部，部門之間互不相“知”，這有違人們通常認(rèn)為的溝通及時(shí)能帶來更高效率的定律；其二，曾有蘋果員工因與喬布斯在電梯中偶遇時(shí)的一番對話而被炒了魷魚，原因是，喬布斯認(rèn)為一個(gè)人如果無法用簡單的話說明自己是干什么的，那他一定要失敗。

在硅谷的眾多大牌明星中，蘋果的風(fēng)格向以封閉和專制著稱，但市場競爭環(huán)境在變，蘋果亦在變。

今年1月初，Google的Nexus One以全新銷售模式殺進(jìn)智能手機(jī)市場；隨后，iPad亦首創(chuàng)蘋果歷史上與電信運(yùn)營商無合約合作的銷售模式。

要知道，在此之前，包括蘋果的明星產(chǎn)品iPhone在內(nèi)，美國手機(jī)生產(chǎn)商一直采用與單個(gè)運(yùn)營商捆綁的模式銷售，任何想使用iPhone的用戶須與AT&T簽約兩年。這也意味，已簽約其他運(yùn)營商的手機(jī)用戶，很難在合同期滿前轉(zhuǎn)投iPhone，否則將支付額外成本。

而iPad與時(shí)俱進(jìn)的破局，可能在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域極為關(guān)鍵的“預(yù)測需求、并將其執(zhí)行”上為蘋果供應(yīng)鏈管理帶來變量。

新的“蘋果”新的夢

人類科技資訊行業(yè)的發(fā)展，于應(yīng)用層面，主要沿兩條路徑挺進(jìn)：一為電腦，一為手機(jī)。作為蘋果力圖開辟的介于上述兩者間的第三類上網(wǎng)設(shè)備，3月12日是個(gè)開始。

iPad的目標(biāo)定位只是個(gè)人消費(fèi)者市場嗎？答案是“不”。

據(jù)本報(bào)了解，iPad最初是為客廳等場合設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。這有點(diǎn)像當(dāng)年盛大轟動一時(shí)的“盒子”計(jì)劃，而又酷似美國隨處可見的“Costco”——在這一大型市場中，所有水果、蛋糕、菜肴的分量都超級巨大，非常適合Family(家庭)成員購買，甚至連其會員卡都附贈一張副卡。

換言之，iPad還希望問鼎“家庭設(shè)備”，找到一個(gè)未來所有家庭都會購買的新市場。這可能也正是它并不在意外界評論它有著一個(gè)不便攜帶的體態(tài)和不帶攝像頭等功能的原因。

而客廳——游戲，這一目標(biāo)，還可能將流動電玩帶至另一層次。

iPhone及Mac電玩開發(fā)商Freeverse總裁認(rèn)為，畫面內(nèi)有多項(xiàng)移動物體或需要上地圖的游戲?qū)猛?，那些有如電影的高階游戲亦可受惠。

卡斯商學(xué)院戰(zhàn)略學(xué)教授Toseph Lampel指出，“‘游戲’這一功能將吸引很多有能力將iPad和書籍、相關(guān)學(xué)校教科進(jìn)行結(jié)合同時(shí)也玩游戲的高中生和大學(xué)生。由于第一個(gè)原因，他們能說服父母購買iPad，這樣，‘玩游戲’這個(gè)第二目的也將接踵而至、水到渠成。”

此外，就像iPhone已在企業(yè)市場快速增長，甚至《財(cái)富》100強(qiáng)公司中有70%已在研究或部署iPhone，蘋果也正在積極計(jì)劃通過增加新功能來面向企業(yè)用戶推出iPad。

蘋果還特別針對iPad推出多點(diǎn)觸控版iWork辦公軟件套裝。為使iPad更適合用于作報(bào)告，蘋果使iPad支持VGA接口，從而可直接連接投影儀。

消息人士透露，“蘋果也正在開發(fā)一些尚未公開宣布的功能，包括通過iPad應(yīng)用支持網(wǎng)絡(luò)打印及對本地文件服務(wù)器上共享文檔的支持等。”據(jù)了解，蘋果一直擁有一支企業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)，用以面向企業(yè)用戶銷售Mac電腦。

書店攪局者

在iPad發(fā)布前，業(yè)界曾預(yù)測其殺手锏為電子閱讀器，并將對目前該市場霸主亞馬遜的Kindle帶來沖擊。

在亞馬遜與內(nèi)容出版商的“合作與博弈”中，iPad確已使Kindle與出版商的關(guān)系進(jìn)一步微妙化。

近日，亞馬遜與出版商麥克米蘭的大戰(zhàn)告一段落，前者已向后者“投降”，允許麥克米蘭以希望的價(jià)格出售圖書，顯示亞馬遜未來可能無法再繼續(xù)依靠折扣手段稱霸電子書市場。

麥克米蘭是美國六大書籍出版商之一，他們希望將其電子書定價(jià)在15美元左右，但亞馬遜目前大多數(shù)暢銷書的電子書價(jià)格只有9.99美元。包括麥克米蘭在內(nèi)的所有內(nèi)容商一直認(rèn)為9.99美元定價(jià)太低，反而可能侵蝕實(shí)體書的銷售，進(jìn)而對出版商的獲利形成沖擊。一般而言，實(shí)體書的售價(jià)在24美元左右。

富有意味的是，麥克米蘭同時(shí)也是蘋果iPad iBookstore電子圖書商店的幾大合作出版商之一。

“電子閱讀器的產(chǎn)業(yè)鏈目前有兩種類型：由亞馬遜提供的是一種‘批發(fā)’模式，他們從出版商購買散裝內(nèi)容，然后自己再設(shè)定一個(gè)價(jià)格銷售給Kindle消費(fèi)者。通常，這一價(jià)格要低于他們支付給出版商的錢，因?yàn)樗麄冏非竽苜u出更多Kindle設(shè)備。”卡斯商學(xué)院信息管理學(xué)教授Clive Holtham說，“而iPad則更類似‘代理’模式，內(nèi)容價(jià)格均由出版商制定，零售商獲取一定比例的收益。”[!--empirenews.page--]

據(jù)了解，與蘋果合作的五大出版商自定電子書價(jià)位多數(shù)在12.99至14.99美元，且可保留高達(dá)70%的書籍銷售營收。

“由于硬件電子閱讀器價(jià)格正在下降，而出版商對亞馬遜模式挑戰(zhàn)的意愿在加強(qiáng)，我認(rèn)為亞馬遜‘批發(fā)’模式將不可避免受到侵蝕。”Holtham說：“出版商可藉此向亞馬遜爭取與蘋果相同的營收分享?xiàng)l件，麥克米蘭即是一個(gè)例子。