導(dǎo)讀：智能手機(jī)普及，移動(dòng)廣告市場(chǎng)方興未艾。谷歌和蘋(píng)果的搶灘登錄捧紅了移動(dòng)廣告市場(chǎng)，引領(lǐng)了前沿征地的爭(zhēng)奪戰(zhàn)

事實(shí)證明，移動(dòng)廣告還沒(méi)成氣候。但是，谷歌蘋(píng)果要做的是制造氣候，不是順應(yīng)氣候。

券商Caris&Co分析師Sandeep Aggarwal介紹，今年記錄在案的全球移動(dòng)廣告額10億美元，與網(wǎng)上的450億美元相去甚遠(yuǎn)。

有人奇怪，為什么谷歌蘋(píng)果要在移動(dòng)廣告上下大手筆。今年一月，蘋(píng)果斥資2750萬(wàn)美元收購(gòu)移動(dòng)廣告公司Quattro無(wú)線(xiàn)。五月，谷歌斥資7500萬(wàn)美元收購(gòu)Quattro競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AdMob。

今年二月的巴塞羅那世界移動(dòng)大會(huì)上，谷歌總裁施密特表示，公司今后產(chǎn)品要將移動(dòng)體驗(yàn)放在首位。蘋(píng)果總裁喬布斯在iPhone4的發(fā)布會(huì)上，花了不菲的銀子展示新興移動(dòng)廣告平臺(tái)(iAD platform)。

但是，對(duì)臺(tái)戲只是兩巨頭在唱，臺(tái)下廣告商似乎不感興趣。

最快的智能手機(jī)瀏覽器也比PC慢，用戶(hù)根本沒(méi)耐心等廣告出來(lái)。手機(jī)屏幕本就不大，處于旮旯里的廣告難引人眼球。而且，人們很少用手機(jī)長(zhǎng)時(shí)間上網(wǎng)。

可如果非要說(shuō)投資理由，谷歌蘋(píng)果還真有不少。

券商分析師認(rèn)為，未來(lái)幾年是移動(dòng)廣告市場(chǎng)的黃金增長(zhǎng)期。谷歌推出Android平臺(tái)不到兩年，手機(jī)瀏覽器用戶(hù)已經(jīng)是當(dāng)時(shí)的5倍。

EAMRKET預(yù)測(cè)，未來(lái)三年美國(guó)移動(dòng)廣告增速將達(dá)到年均35%，從去年的4.16億美元增長(zhǎng)到2013年的16億美元。券商分析師預(yù)計(jì)，世界移動(dòng)廣告市場(chǎng)未來(lái)三年規(guī)模將增長(zhǎng)五倍，達(dá)到50億美元。

驚人的趨勢(shì)與智能手機(jī)的普及緊密相連。EMARKET預(yù)計(jì)，今年美國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)將從的22%上升到41%。

谷歌“新平臺(tái)”部門(mén)負(fù)責(zé)人Mike Steib認(rèn)為，區(qū)分網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告的時(shí)代很快就會(huì)過(guò)去，如同人們已不再區(qū)分廣播電視和有線(xiàn)電視一樣。

這一趨勢(shì)已在大傳媒公司突顯。

迪斯尼ESPN的移動(dòng)廣告收入幾年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。下載iPhone世界杯程序的次數(shù)達(dá)到250萬(wàn)，100多萬(wàn)球迷用手機(jī)看世界杯。ESPN數(shù)字移動(dòng)廣告副總Lisa Valentino表示，“身邊沒(méi)有電視時(shí)，手機(jī)的作用是顯著的。手機(jī)還有提供一對(duì)一服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。”

分析人士認(rèn)為，隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)廣告的革新，未來(lái)幾年它將迎來(lái)黃金時(shí)光。手機(jī)可以定位用戶(hù)方位、高度私人化、提供單向服務(wù)。這些特點(diǎn)使廣告商精確定位客戶(hù)群成為可能。而小眾定位是大眾傳媒無(wú)法做到的。

許多谷歌廣告合作商反映，直接給潛在用戶(hù)群打電話(huà)比提供廣告網(wǎng)頁(yè)高效得多。上月底，谷歌推出“點(diǎn)話(huà)(Click to Call)”服務(wù)。用戶(hù)只需點(diǎn)擊廣告頁(yè)面，語(yǔ)音電話(huà)服務(wù)就自動(dòng)接通。

與谷歌相對(duì)，蘋(píng)果利用電子廣告平臺(tái)大做文章，為廣告商提供高度個(gè)性化和交互式的程序。瀏覽電子廣告平臺(tái)時(shí)，用戶(hù)可以存下網(wǎng)店的商品條碼或優(yōu)惠券。

也許，移動(dòng)廣告增長(zhǎng)的根本原因是谷歌蘋(píng)果的大力支持。eMarketer高級(jí)移動(dòng)分析師Noah Elkin表示，“谷歌蘋(píng)果的大量資本為移動(dòng)廣告市場(chǎng)貫注了硬通貨。他們就是穩(wěn)定的保證。”

谷歌把“點(diǎn)話(huà)”功能視為新殺手锏，蘋(píng)果依賴(lài)目前最流行的智能手機(jī)吸引廣告商。雖然目前雙方勝負(fù)為定，但新一輪較量為市場(chǎng)帶來(lái)的變革已初現(xiàn)端倪。(編譯：黃博寧)