諾基亞1.1億臺仍雄踞銷量榜首，蘋果320美元成單機(jī)利潤狀元

　　截至10月28日摩托羅拉公布第三季度財(cái)報(bào)，將中國視為重要市場的7家全球性手機(jī)廠商(諾基亞、摩托羅拉、三星、LG、索尼愛立信、HTC和蘋果)相繼公布了2010年第三季度財(cái)報(bào)。其中除了LG之外，另外六大品牌均錄得盈利，并有不同程度的業(yè)績增長。隱藏在背后的，是智能手機(jī)全球銷量井噴的態(tài)勢，這同時(shí)也是2011年最值得關(guān)注的行業(yè)重點(diǎn)。英國市場研究公司Canalys周一發(fā)布研究報(bào)告稱，今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到8090萬部，同比增長了95%。由于智能手機(jī)的強(qiáng)勢帶動，HTC成為了知名品牌，摩托羅拉和索尼愛立信走出了泥潭，蘋果取得了傲人的業(yè)績。與此同時(shí)，有關(guān)份額與利潤誰更重要的探討亦浮出水面。

　　幾家歡樂幾家愁

　　最早放出第三季度財(cái)報(bào)的是中國臺灣品牌HTC(宏達(dá)電)。財(cái)報(bào)顯示，由于Android手機(jī)銷量增長創(chuàng)新記錄，HTC第三季度凈利潤幾乎同比翻了一倍，比去年同期的57億元新臺幣增長了95%至111億元新臺幣(約合3.60億美元)，出貨量約為650萬臺。

　　不久后，全球排名第二的三星亦公布了第三季度財(cái)報(bào)，其包括手機(jī)通訊和電訊網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的電信業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入11.12萬億韓元(約合100.08億美元)，營業(yè)利潤為1.13萬億韓元(約合10.17億美元)。營業(yè)利潤率為10.2%，共賣出7140萬部手機(jī)，同比去年增長19%。

　　環(huán)比第二季度，索尼愛立信亦有不錯(cuò)的表現(xiàn)，盡管手機(jī)銷量和銷售額都有所下降，但在高端手機(jī)銷量增加的推動下，第三季度利潤額仍有較大幅度增加，銷售總額為16.03億歐元(約合22.33億美元)，凈盈利4900萬歐元(約合6824.72萬美元)，期內(nèi)共銷售手機(jī)1040萬部。

　　再看傳統(tǒng)巨頭諾基亞和摩托羅拉，前者第三季度凈收入為5.29億歐元(約合7.5億美元)，出貨量為1.104億部，智能手機(jī)和移動PC出貨量為2650萬部；后者錄得1.09億美元盈利，出貨量為910萬臺。

　　相對悲情的當(dāng)數(shù)韓國廠商LG電子，由于其手機(jī)業(yè)務(wù)在營銷、研發(fā)方面的支出較高，銷售價(jià)格又出現(xiàn)大幅下跌，甚至拖累了公司第三季度整體業(yè)績出現(xiàn)虧損。

　　拼銷量，更拼單機(jī)利潤

　　在幾大巨頭的財(cái)報(bào)說明中，智能手機(jī)均被放在了重要的位置。例如諾基亞強(qiáng)調(diào)自己的智能手機(jī)(PC)終端仍然處于出貨量領(lǐng)先的位置；三星則預(yù)計(jì)單單一款旗艦智能手機(jī)Galaxy S的銷量年內(nèi)便能達(dá)到1000萬臺。更具代表性的當(dāng)數(shù)摩托羅拉。作為因智能手機(jī)而成功“翻身”的典范，摩托羅拉將財(cái)報(bào)的表現(xiàn)歸功于Android智能手機(jī)上的飛速發(fā)展。

　　在手機(jī)行業(yè)發(fā)展的很長一段時(shí)間中，智能手機(jī)始終被視作盈利利器?；蛟S銷量遠(yuǎn)不及千元以下的入門級手機(jī)，但貢獻(xiàn)的利潤卻相當(dāng)可觀。按照諾基亞和摩托羅拉第三季度的銷量比例，前者約為后者的12倍，但凈利潤僅約為6.9倍。按此計(jì)算，一臺諾基亞手機(jī)貢獻(xiàn)的平均利潤為6.8美元，而一臺摩托羅拉手機(jī)的平均利潤則約為12美元。

　　“現(xiàn)在的我們，不會因?yàn)樽分鸱蓊~而放棄對品牌的打造?！蹦ν辛_拉全球副總裁李艷接受南都記者采訪時(shí)曾有這樣的觀點(diǎn)。事實(shí)卻是如此——規(guī)模的確能帶來利潤，但只要有足夠的品牌支撐力，通過智能化提高單機(jī)利潤的效果更為立竿見影。包括索尼愛立信在內(nèi)的不少品牌也意識到了這點(diǎn)。

　　不過讓這些傳統(tǒng)手機(jī)巨頭“汗顏”的是，根據(jù)市場研究公司Strategy AnalyTIcs的數(shù)據(jù)顯示，目前每部蘋果iPhone的純利潤達(dá)到了320美元，而蘋果在第三季度財(cái)報(bào)中亦對iPhone的表現(xiàn)充滿溢美之詞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該季iPhone銷量為1410萬部，同比增長91%。

　　向中國運(yùn)營商頻拋橄欖枝

　　越來越多的客觀數(shù)據(jù)證明，無論是正在進(jìn)行中的2010年底四季度還是即將到來的2011年，能讓手機(jī)巨頭們持續(xù)嘗到利潤“甜頭”的仍然會是智能手機(jī)。蘋果、Android、Symbian這些關(guān)鍵詞仍將構(gòu)成手機(jī)市場競爭的主體。

　　一直以來，美國始終是智能手機(jī)銷售的主要地區(qū)，不過包括中國在內(nèi)的新興市場增長亦吸引了巨頭的目光。Canalys的統(tǒng)計(jì)報(bào)告列舉了BRIIC (巴西、俄羅斯、印度、印度尼西亞和中國)第三季度的智能手機(jī)表現(xiàn)，稱該部分區(qū)域出貨量同比增長了112%，高于全球增速，其中每個(gè)單獨(dú)的國家都出現(xiàn)了高速增長。

　　高華證券一份面向中國市場的研究報(bào)告則預(yù)測，2010年中國智能手機(jī)出貨量將達(dá)2800萬部，市場滲透率將接近14%?！氨缺泵缆浜笕辏缬诖蠖鄶?shù)新興國家。”報(bào)告稱，目前在中國塞班(Symbian)系統(tǒng)占有最大的市場份額，iPhone的品牌知名度最高，而Android的市場份額正在增長，有望成為前景最廣闊的品牌。

　　隨著消費(fèi)者對智能手機(jī)的接受度不斷提高，中國除了是低端手機(jī)走量的重要市場之外，亦成為了僅次于美國的智能手機(jī)掘金寶地。

事實(shí)上在整個(gè)第三季度，包括摩托羅拉、HTC、諾基亞、索尼愛立信在內(nèi)的行業(yè)巨頭們頻頻向中國運(yùn)營商拋出橄欖枝，與運(yùn)營商合作推出附帶話費(fèi)補(bǔ)貼的高端智能手機(jī)。

　　鏈接

　　2011最具懸念的三部大片

　　隨著第四季度經(jīng)過將半，2011年即將到來。由于第四季度是傳統(tǒng)淡季，前三季度的市場情況大致反映了2010年的整體走向。目前全球已有不少第三方咨詢機(jī)構(gòu)對2011年市場做出適度預(yù)判，手機(jī)廠商們亦或多或少地開始對明年市場做出展望。結(jié)合各方說法，南都3C周刊亦準(zhǔn)備了三部懸疑“大片”，展望 2011年手機(jī)市場最有看頭的三大疑點(diǎn)。

　　A

　　全球份額排名

　　據(jù)市場調(diào)研公司IDC的最新報(bào)告，今年第三季度諾基亞以32.4%的市場份額穩(wěn)居第一；三星電子以21%居排行榜第二位；LG電子市場份額為8.3%；蘋果公司則力壓黑莓生產(chǎn)商RIM，以4.1%占據(jù)第四名。

　　盡管兩者之間還有成倍的差距，但隨著LG的持續(xù)萎靡和蘋果的高歌猛進(jìn)，全球市場自第三名向后都有可能出現(xiàn)戲劇性的變化。特別是跌出前五的索尼愛立信、摩托羅拉及緊隨其后的HTC，隨著中低端智能手機(jī)的布局，求利潤的同時(shí)亦有望提升銷量，沖擊前五，市場份額的排名隨時(shí)都有可能出現(xiàn)變化。

　　Android陣營內(nèi)戰(zhàn)

　　谷歌的免費(fèi)大餐吃到現(xiàn)在，三星、HTC、摩托羅拉和索尼愛立信都有不小的收獲。特別是高端智能手機(jī)市場的持續(xù)投入，獲益匪淺。不過隨著智能手機(jī)競爭進(jìn)一步加劇，Android陣營內(nèi)部的激斗已然顯山露水。[!--empirenews.page--]

　　盡管各大Android手機(jī)制造商均在操作界面和工業(yè)設(shè)計(jì)上下了一番苦功，但隨著應(yīng)用不斷增多，Android手機(jī)的同質(zhì)化在所難免。消費(fèi)者最終會逐漸感受到，用Android手機(jī)，最大的差別僅在品牌而已。再加上中興、華為等中國廠商在低端Android上發(fā)力，Android手機(jī)制造商想要留住自己的用戶，培養(yǎng)用戶習(xí)慣將成為關(guān)鍵。

　　C

　　戰(zhàn)勝蘋果

　　這是個(gè)偽命題，因?yàn)樵诙虝r(shí)間內(nèi)，蘋果依然是無法戰(zhàn)勝的?；蛟S進(jìn)入2010年，在幾大手機(jī)廠商的眾星捧月下，Android的使用量會呈爆炸性增長，總體上超過蘋果iPhone。但這無法代表任何一家手機(jī)廠商的勝利，也無法代表谷歌的勝利。因?yàn)樵诎ㄓ布?、軟件兩方面的綜合盈利能力上，目前還沒有一款手機(jī)能與蘋果iPhone匹敵，且蘋果手機(jī)的銷量還在不斷增長。

　　考慮戰(zhàn)勝蘋果，不妨先考慮戰(zhàn)勝諾基亞?？捶蓊~，高、低兩端雙向發(fā)展且舍得花錢投入的三星，已具備挑戰(zhàn)王者的實(shí)力。看智能手機(jī)，2011年將是諾基亞尤為關(guān)鍵的一年。Android和蘋果沒有留給他太多的時(shí)間，微軟亦醞釀著重生。

　　智能手機(jī)全球份額

　　(2010年第三季)

　　諾基亞33%

　　蘋果iPhone 17%

　　黑莓(RIM) 15%

　　Android (包括MOTO、索愛、三星、HTC)25%

　　其他10%

　　來源：英國市場研究公司Canalys