導(dǎo)語：由于在線書店的沖擊和財務(wù)狀況的惡化，美國圖書零售巨頭Borders可能在本周申請破產(chǎn)保護，國外媒體今天發(fā)表文章，對此進行了分析。

以下為文章全文：

將關(guān)閉三分之一店面

Borders集團申請破產(chǎn)的準(zhǔn)備工作已經(jīng)進入最后階段，這家出身卑微卻改變美國人購書方式的公司在長期下滑之后即將走向破產(chǎn)。面對撼動媒體世界每一個角落的數(shù)字化變革，Borders未能跟上腳步。

消息人士稱，這家麻煩纏身、位于密歇根州安娜堡的圖書銷售商最早將于本周一或周二申請美國破產(chǎn)法第11章破產(chǎn)保護，從而導(dǎo)致數(shù)百家店面關(guān)閉，數(shù)千人失業(yè)。

消費者對實體書店的興趣日益衰減，面對這一廣泛的文化趨勢，Borders沒有給出答案，導(dǎo)致該公司的財務(wù)每況愈下。

這家圖書銷售商的管理層出現(xiàn)了一系列失誤，累積了不可持續(xù)的巨額債務(wù)，并且未能在互聯(lián)網(wǎng)和日益流行的電子閱讀器領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

Borders的最大失誤包括：在大約十年前將互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)交給亞馬遜，股份回購和海外擴張計劃導(dǎo)致債臺高筑。

消息人士稱，Borders正在為花費不菲、曠日持久的法庭程序做準(zhǔn)備，該公司希望借此關(guān)閉旗下674家Borders書店和Waldenbooks書店中的三分之一。

Borders將在1.9萬多員工中進行大量裁員，以便可以重新投資，與亞馬遜以及全美最大的書店連鎖Barnes & Noble展開競爭，這兩家公司分別是Kindle閱讀器和Nook閱讀器的制造商。

網(wǎng)上購書潮流的沖擊

Borders能否通過重組建立一家獨立的公司還是未知數(shù)。一些華爾街銀行家和律師認為，Borders可能逃脫不了清算的命運。消息人士稱，在破產(chǎn)申請中，該公司可能會報告超過10億美元的債務(wù)。

在線購物和電子閱讀器的興起，讓消費者可以在任何時間、任何地點以更低的價格購買任何書籍。因此，他們放棄了Borders和Barnes & Noble的書店，正如他們在十年前放棄音樂商店一樣。

紐約咨詢公司IdeaLogical CEO麥克·謝智肯(MikeShatzkin)表示：“在未來五年，實體書店的書架空間將縮減50%，在未來十年將縮減90%。書店正走向消亡。”

在美國的小城鎮(zhèn)和大城市，消費者發(fā)現(xiàn)新書的場所將減少。紐約市的一名業(yè)務(wù)開發(fā)咨詢師吉姆·諾丁漢(Jim Nottingham)表示：“我知道網(wǎng)上購書很流行，但我喜歡在書架間尋找圖書，喜歡手握書本的感覺。我感覺自己像《雷蒙·斯尼奇的不幸歷險》中的雷蒙·斯尼奇。”

由于Borders的破產(chǎn)，損失最大的是股東，包括金融家班納特·勒波(BennettLeBow)和威廉姆·阿克曼(WilliamAckman)，他們對Borders投資很可能化為烏有。

如果Borders破產(chǎn)，亞馬遜、Barnes & Noble以及包括蘋果和谷歌在內(nèi)的新興圖書銷售商將獲得更多顧客。一年前，當(dāng)Borders關(guān)閉在英國的業(yè)務(wù)時，亞馬遜獲得了大部分前Borders顧客。

Borders成立于1971年，當(dāng)時湯姆·博德斯(TomBorders)和路易斯·博德斯(LouisBorders)兄弟倆在安娜堡建立了一家小書店。

在上世紀90年代的書店擴張熱潮中，Borders的店面覆蓋了整個美國。在這次熱潮中，各大書店通過在一個地點提供成千上萬的圖書來贏得顧客。

Borders集團的衰落

但Borders未能預(yù)測到亞馬遜和顧客消費習(xí)慣的變化帶來的威脅，這些變化使實體書店走上下坡路。2001年4月，Borders將未盈利的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給亞馬遜。當(dāng)七年之后Borders重新推出自己的網(wǎng)站時，亞馬遜已經(jīng)主導(dǎo)了蓬勃發(fā)展的在線書店市場。

一項雄心勃勃的股票回購計劃提升了Borders的每股收益，但也使該公司不得不通過高企的債務(wù)來為回購計劃和海外書店擴張?zhí)峁┵Y金，其總債務(wù)在截至2008年2月的財年飆升至5.54億美元。

此外，Borders也受到了15-20年店面租期的困擾，這使它無法輕易關(guān)閉地段不佳的店面。頻繁的高管變動——兩年內(nèi)三任CEO加一個臨時主管——使Borders的商業(yè)計劃不斷變化。看到這種不祥的征兆，出版商減少了對Borders的供貨。

2008年3月，Borders宣布愿意將公司出售，但未能找到買家。Sourcebooks的出版商多米尼克·拉卡(Dominique Raccah)表示：“我們是一家小公司，無法承擔(dān)這家公司的風(fēng)險。在幾個月內(nèi)，我們完全沒有發(fā)貨。”

Borders最近聘請了局勢扭轉(zhuǎn)公司AlixPartners，并且與多家律師事務(wù)所和投資銀行Jefferies & Co的破產(chǎn)咨詢師進行了數(shù)周的討論。清算商正在展開競標(biāo)，爭奪200家左右的Borders書店的清算關(guān)閉權(quán)。