亞馬遜將與蘋果的戰(zhàn)線從平板電腦延伸到應(yīng)用商店。近日，全球電子商務(wù)巨頭亞馬遜正式發(fā)布了基于Android系統(tǒng)的應(yīng)用商店——Amazon Appstore。盡管初期只有3800種應(yīng)用，但憑借在線零售領(lǐng)域豐富的經(jīng)驗(yàn)和良好的用戶體驗(yàn)，亞馬遜成為應(yīng)用商店的有力競爭者。

不過，眼下火爆的應(yīng)用商店吸引的遠(yuǎn)不止電子商務(wù)巨頭，瀏覽器廠商Opera也于日前加入移動(dòng)應(yīng)用商店的戰(zhàn)局。在巨頭級新兵不斷涌入的情況下，應(yīng)用商店的形態(tài)正越發(fā)豐富，市場格局有望因此改變。

移動(dòng)應(yīng)用市場需求旺盛，應(yīng)用商店大行其道

蘋果最先推出的應(yīng)用商店App Store獲得巨大成功為業(yè)界樹立了標(biāo)桿。隨著智能手機(jī)等智能終端的流行和消費(fèi)者對于移動(dòng)應(yīng)用需求的持續(xù)高漲，應(yīng)用商店在2010年大行其道，又反過來助推應(yīng)用軟件的飛速增長。

近日，應(yīng)用商店分析公司Distimo對2010年各大移動(dòng)應(yīng)用商店的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行對比所發(fā)布的報(bào)告顯示，到2010年底，蘋果iTunes商店擁有約30萬個(gè)應(yīng)用，Android Market應(yīng)用數(shù)量增至12萬個(gè)，諾基亞Ovi應(yīng)用商店應(yīng)用數(shù)量增至2．5萬個(gè)，而黑莓App World應(yīng)用數(shù)量也增至1．8萬個(gè)。

三星3月24日發(fā)表聲明稱，該公司旗下的移動(dòng)及電視應(yīng)用商店Samsung Apps在開業(yè)不足一年的時(shí)間內(nèi)下載量已經(jīng)觸及1億大關(guān)。而最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果App Store自發(fā)布以來，應(yīng)用下載量已經(jīng)突破100億。

隨著智能手機(jī)走向普及，移動(dòng)應(yīng)用軟件還有巨大的市場空間。市場研究機(jī)構(gòu)Gartner日前指出，今年全球移動(dòng)應(yīng)用商店下載量預(yù)計(jì)將達(dá)177億次，比2010年的82億次增長117％。Gartner預(yù)計(jì)，自首個(gè)應(yīng)用商店2008年7月推出以來，到2014年年底，移動(dòng)應(yīng)用商店下載量將達(dá)到1850億次。Gartner指出，今年全球移動(dòng)應(yīng)用商店?duì)I收預(yù)計(jì)將超過151億美元，比2010年的52億美元增長190％。

應(yīng)用商店如此受追捧，并非全然在于其對營收的貢獻(xiàn)，更在于其為業(yè)界提供了一個(gè)增加營收的新方向，為提升產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)增添了砝碼。依托于此，無論是終端商、運(yùn)營商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都能轉(zhuǎn)化為居于產(chǎn)業(yè)鏈核心的內(nèi)容提供者，從而不僅推動(dòng)自身產(chǎn)品的銷售，更能大大增強(qiáng)產(chǎn)品的用戶黏性。

應(yīng)用商店再添新兵，亞馬遜亮出殺手锏

去年，蘋果iPad不僅橫掃全球平板電腦市場，也讓電子書行業(yè)岌岌可危。國內(nèi)市場上，漢王科技最新發(fā)布的年報(bào)令人擔(dān)憂。財(cái)報(bào)顯示，漢王科技2010年歸屬于上市公司股東的凈利潤為8790萬元，同比增長2．69％。根據(jù)公司前三季度凈利潤已經(jīng)達(dá)到1億元推算，四季度，漢王科技在主營業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)2．72億元的情況下，凈利潤反而虧損1212．23萬元。國外市場，iPad的強(qiáng)勁勢頭逼得亞馬遜不得不放低身段，不惜血本以“白菜價(jià)”出售Kindle電子書……

蘋果的成功表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，融合化的終端＋數(shù)字內(nèi)容＋應(yīng)用程序＋平臺化的渠道，可以讓終端大大增值。如今，亞馬遜也開始亮出“殺手锏”，進(jìn)軍移動(dòng)應(yīng)用市場來尋找新的增長點(diǎn)。相對于眾多第三方應(yīng)用商店，亞馬遜在電子商務(wù)行業(yè)中的豐富經(jīng)驗(yàn)將使其具備相當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢。

首先，在電子商務(wù)行業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)和口碑將是亞馬遜最大的資本。亞馬遜培育了較為成熟的用戶消費(fèi)習(xí)慣和支付方式，既有用戶都有可能成為應(yīng)用商店的潛在客戶。亞馬遜最大的優(yōu)勢還在于其有能力對巨量的產(chǎn)品進(jìn)行組織分類，并根據(jù)每一個(gè)用戶的喜好推薦產(chǎn)品。例如，根據(jù)客戶以往的購物記錄，Appstore將能夠提供更加精準(zhǔn)的應(yīng)用推薦。

其次，對于“一個(gè)追求客戶體驗(yàn)到了著魔地步的公司”，亞馬遜在Appstore中圍繞用戶體驗(yàn)做足了文章。從應(yīng)用程序本身來說，嚴(yán)格的審批流程保證了應(yīng)用程序的質(zhì)量；從購物體驗(yàn)看，Appstore除了推出個(gè)性化推薦、用戶評論等功能，以保證客戶從其他消費(fèi)者方面得到產(chǎn)品使用反饋外，還推出Test Drive功能，允許客戶預(yù)先下載體驗(yàn)各種軟件，確認(rèn)后再付費(fèi)購買，從而最大限度地幫助其做出最滿意的選擇；而一鍵支付功能也大大簡化了操作流程。

亞馬遜發(fā)力Android應(yīng)用商店，一方面源于Android強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，另一方面是寄望以此遏制蘋果，但卻不可避免與谷歌的Android Market產(chǎn)生直接競爭，潛藏著一定風(fēng)險(xiǎn)。亞馬遜規(guī)避了谷歌應(yīng)用商店中存在的市場管理混亂、重量不重質(zhì)、用戶體驗(yàn)差等弊端，無形中威脅到了谷歌的官方應(yīng)用商店。易觀國際分析認(rèn)為，伴隨開發(fā)者和用戶向亞馬遜應(yīng)用商店的遷移，Google逐步失去對Android應(yīng)用的主導(dǎo)地位，因此極有可能通過政策對亞馬遜應(yīng)用商店進(jìn)行打壓。

巨頭涌入加劇混戰(zhàn)，未來誰是領(lǐng)跑者？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)用為王的特征越發(fā)明顯。正因如此，產(chǎn)業(yè)鏈條上的各方都希望在未來話語權(quán)競爭中為自己增添砝碼，故而相繼進(jìn)入應(yīng)用商店。如今，應(yīng)用商店的戰(zhàn)圈范圍不斷擴(kuò)大，包括手機(jī)廠商、芯片廠商、運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)公司、IT廠商紛紛加入混戰(zhàn)。姑且不論亞馬遜的殺手锏是否會(huì)招來谷歌的回馬槍，能否撼動(dòng)蘋果的江湖地位，單就目前應(yīng)用商店的亂戰(zhàn)而言，隨著業(yè)界巨頭級新兵的不斷涌入，蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢正不斷縮小，新一輪卡位戰(zhàn)已然開始。

據(jù)英國市場研究公司HIS最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年中，蘋果App Store營收預(yù)計(jì)約為17億美元，同比增長132％，同時(shí)也大約是Android Market的20倍之多。蘋果移動(dòng)應(yīng)用商店2010年的營收大約占整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用商店?duì)I收的83％左右。

目前來看，蘋果App Store雖居老大之位，但挑戰(zhàn)者的步伐已經(jīng)超過蘋果。數(shù)據(jù)顯示，谷歌Android Market在2010年的營收比2009年大幅增長了861．5％之多。截止2011年3月，Android市場有25萬多個(gè)應(yīng)用程序，落后蘋果大約10萬個(gè)應(yīng)用程序，但以前者的增長速度，實(shí)現(xiàn)超越或許只是時(shí)間問題。

另一個(gè)挑戰(zhàn)者的增長同樣令人側(cè)目。微軟WP7 Marketplace應(yīng)用商店僅在4．5個(gè)月內(nèi)就突破了1萬款應(yīng)用程序，其增長速度比谷歌及蘋果曾經(jīng)的增長速度還要快。

近日，瀏覽器廠商Opera也加入移動(dòng)應(yīng)用商店的戰(zhàn)圈，為應(yīng)用商店的形態(tài)增加了新的可能。目前Opera商店覆蓋Android、BlackBerry、Java、Palm、Symbian、Windows Mobile等多個(gè)手機(jī)平臺，這種開放性、跨平臺、綜合性的網(wǎng)頁模式成為應(yīng)用商店中一支新的生力軍。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，瀏覽器有望成為承載應(yīng)用軟件的另一個(gè)平臺。 [!--empirenews.page--]