北京時間5月21日午間消息（萬南君）德國電信波蘭分公司PTC（Polska Telefonia Cyfrowa）將于6月更換其使用了16年的流行品牌“Era”，啟用“T-mobile”為其新品牌名稱。

啟用新品牌：T-mobile

PTC CEO米羅斯拉夫·拉科夫斯基（Miroslav Rakowski）在周四的新聞發(fā)布會上透露，更換品牌名稱需要花費1億波蘭茲羅提（約合3648萬美元）。

談及為何要更換品牌，拉科夫斯基坦言：“雖然PTC的老品牌Era此前已有很高的知名度，在波蘭的電信品牌中，市占率達28%，但T-mobile目前在全球最有價值品牌中已經(jīng)占據(jù)第19位（據(jù)市場咨詢結構Millward Brown調查結果）。”

同時，PTC將保留他們的預付費子品牌“Tak-Tak”和“Heyah”。

所有權之爭

此舉是繼去年德國電信贏得長達十年之久的波蘭業(yè)務所有權之爭后的又一新舉措。

PTC于1995年成立之初，德國電信是創(chuàng)始股東之一，也是主要的技術支持商。10多年來，該公司一直與PTC的其他股東爭奪所有權。其主要對手是持有PTC 48%股份的Vivendi（法國巨型媒體跨國集團）。

遲遲沒有結果的所有權爭奪戰(zhàn)，終于在去年塵埃落定，德國電信獲勝。從今年1月份開始，德國電信成為PTC無可爭辯的唯一所有人。

業(yè)績受拖累

在PTC運營的頭幾年，作為波蘭國內擁有GSM牌照的三家運營商中的一家，PTC起初是市場領導者，實力居于其他兩家之上?；蛟S是受常年所有權之爭的拖累，今年第一季度末，PTC銷售份額僅占28%左右，市場地位滑至第三位，實力已落后于另兩家GSM運營商：Telekomunikacja Polska（法國電信分公司）及Polkomtel（由波蘭國有控股企業(yè)與沃達豐聯(lián)合運營）。

2010年，PTC營收下滑3.4%，降至約73億波蘭茲羅提（約合26.6億美元），拉科夫斯基預計今年營收將微降2%，較去年下滑趨勢有所緩解。

拉科夫斯基感嘆道：“如今市場非常復雜困難，這是一個正常的歐洲市場，不是每件事都能順利成長。”