日前，三星正式在廣州發(fā)布旗艦智能手機(jī)GALAXYSⅡ，并宣布將于本月23日在國(guó)內(nèi)五個(gè)城市同步銷(xiāo)售。作為開(kāi)啟今年下半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)的先鋒，這款手機(jī)被三星寄予厚望。

野村證券發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，三星在今年二季度便會(huì)超越諾基亞，成為全球最大智能手機(jī)廠商，從而結(jié)束諾基亞長(zhǎng)達(dá)14年的壟斷地位。若情況真如野村證券所預(yù)測(cè)，那么包括三星、諾基亞在內(nèi)的全球頂級(jí)手機(jī)企業(yè)二季度財(cái)報(bào)會(huì)變得相當(dāng)“有看頭”。和諾基亞“發(fā)家致富”的路徑截然不同，三星手機(jī)的成長(zhǎng)史，代表著手機(jī)行業(yè)的另類(lèi)玩法。

以“整體創(chuàng)新”實(shí)現(xiàn)瘋狂追趕

除了野村證券外，知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner在此前發(fā)布的一份研究報(bào)告中亦特別提到了三星智能手機(jī)在一季度創(chuàng)下了歷史新高。此消彼長(zhǎng)，在諾基亞更換智能平臺(tái)的間隙，三星“發(fā)狂”似的趕了上來(lái)。

這種近乎瘋狂的增長(zhǎng)始于2010年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，作為三星Android旗艦智能手機(jī)的初代產(chǎn)品，截至今年1月，上市半年多的三星GAL-AXYS銷(xiāo)量突破了1000萬(wàn)部大關(guān)；2010年9月上市的全球首款帶通信功能的平板電腦三星GAL-AXYTab則在3個(gè)月內(nèi)賣(mài)出200萬(wàn)部。除此之外，GALAXYSⅡ在國(guó)內(nèi)上市之前，全球開(kāi)售后55天，累計(jì)銷(xiāo)量就突破了300萬(wàn)部。

在三星手機(jī)22年的歷史上，千萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)量的明星產(chǎn)品并不少，例如礫石形狀的“李健熙手機(jī)”（型號(hào)T100）、設(shè)計(jì)緊湊的奔馳手機(jī)（型號(hào)SGH-E700）、BLUEBLACK手機(jī)（型號(hào)SGH-D500）等多款產(chǎn)品的銷(xiāo)量均突破了1000萬(wàn)部。

“在進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代后，企業(yè)創(chuàng)新的難度正在增加，要想脫穎而出并不容易。”三星研究院高層在接受南都記者采訪時(shí)坦言。這種情況下手機(jī)企業(yè)往往會(huì)在顯示屏、處理器、內(nèi)存等硬件上下工夫，而三星除制造手機(jī)終端外，還生產(chǎn)上述所有相關(guān)元器件，最容易實(shí)現(xiàn)整體創(chuàng)新。

在單一訴求上近乎“偏執(zhí)”

商業(yè)模式教科書(shū)中常提到“三星模式”，從元器件到成品的一體化模式。一方面可以第一時(shí)間將最先進(jìn)的硬件運(yùn)用到自身產(chǎn)品中，另一方面，在硬件匹配上，亦能少走彎路。也正因?yàn)槿绱?，在硬件一體化模式下，三星總在自己的電子消費(fèi)產(chǎn)品上挑戰(zhàn)薄度，極致的薄，并作為體現(xiàn)自身創(chuàng)新能力和設(shè)計(jì)水平的標(biāo)桿。

在業(yè)內(nèi)不少設(shè)計(jì)人員看來(lái)，三星對(duì)于薄度的追求，近乎于“偏執(zhí)”?！都崴故澜缂o(jì)錄》中“全球最薄手機(jī)”的稱(chēng)號(hào)是屬于三星手機(jī)“UltraEdition5.9”的，這款擁有320萬(wàn)像素?cái)z像頭、Mp3播放器、藍(lán)牙傳輸?shù)裙δ艿氖謾C(jī)機(jī)身厚度僅5.9毫米。在新旗艦產(chǎn)品GALAXYSⅡ上亦能看到三星對(duì)薄的“偏執(zhí)”。這款擁有1.2G雙核處理器、1G獨(dú)立內(nèi)存、800萬(wàn)像素?cái)z像模塊和4.3英寸屏幕的智能手機(jī)，厚度僅8.9mm，在同配置中遙遙領(lǐng)先于對(duì)手。

操作系統(tǒng)奉行“海納百川”

除三星外，蘋(píng)果亦算是業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈一體化戰(zhàn)略的奉行者。按照三星有關(guān)人士的說(shuō)法，如今公司亦相信只有掌握軟件才能掌控未來(lái)。無(wú)法完全像蘋(píng)果那樣軟件硬件什么都自己做，形成一個(gè)封閉的環(huán)。那么在操作系統(tǒng)端，三星做出了“海納百川”的選擇，即完全的開(kāi)放戰(zhàn)略。

自有智能手機(jī)概念以來(lái)，三星便是最早同時(shí)支持微軟Windows Mobile、谷歌Android、Symbian等幾乎所有操作系統(tǒng)的手機(jī)制造商。這是個(gè)會(huì)耗費(fèi)巨額研發(fā)及管理經(jīng)費(fèi)的“戰(zhàn)法”。過(guò)往同樣奉行多平臺(tái)的摩托羅拉和索尼愛(ài)立信，均已采取“收緊”策略，智能手機(jī)只用一種平臺(tái)。而三星亦獨(dú)創(chuàng)了自己的手機(jī)平臺(tái)bada.去年，三星推出了首款支持bada平臺(tái)的產(chǎn)品Wave（瀾系列），受到市場(chǎng)良好的反響。據(jù)悉，三星今年還將推出bada系統(tǒng)機(jī)型。

智能手機(jī)時(shí)代到來(lái)，對(duì)終端廠商是一次徹頭徹尾的挑戰(zhàn)，也是一個(gè)全新的機(jī)會(huì)。基于厚積薄發(fā)的研發(fā)實(shí)力，基于硬件以及軟件的全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新能力，三星能否沖擊智能手機(jī)的頭把交椅，業(yè)界拭目以待。

數(shù)據(jù)

素來(lái)以設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)的三星，手機(jī)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力獲得了全世界的一致認(rèn)可。截至今年5月，三星電子獲得的全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)超過(guò)180項(xiàng)。

在消費(fèi)者最直接接觸的手機(jī)屏幕上，三星更是用心良苦，做到了極致。從TFT、AMOLED到Super AMOLED（魔煥炫屏），到最新應(yīng)用到GALAXYSⅡ上的全球最先進(jìn)的Super AMOLED Plus（魔力屏），三星一直將全球最具創(chuàng)新型的顯示屏技術(shù)首創(chuàng)應(yīng)用到手機(jī)終端，而三星推出的全新的用戶(hù)界面TouchWiz4.0，讓用戶(hù)可設(shè)置自己偏好的個(gè)性化菜單，也進(jìn)一步提升了手機(jī)的觸控體驗(yàn)。