根據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)108.3億元，同比增長(zhǎng)154.6%，環(huán)比增長(zhǎng)38.9%。2011Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速較上個(gè)季度增長(zhǎng)了近18個(gè)百分點(diǎn)，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)之勢(shì)初顯。

2011Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)108.3億元，爆發(fā)之勢(shì)初顯

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)108.3億元，同比增長(zhǎng)154.6%，環(huán)比增長(zhǎng)38.9%。艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，移動(dòng)終端和手機(jī)操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，進(jìn)一步加快了智能手機(jī)的普及速度，帶動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增速再創(chuàng)歷史新高，爆發(fā)之勢(shì)初顯。同時(shí)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛加大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入，新應(yīng)用的不斷出現(xiàn)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新吸引大量新進(jìn)入者，也在推動(dòng)各細(xì)分行業(yè)的成長(zhǎng)。

2011Q3市場(chǎng)格局小幅變動(dòng)，手機(jī)電子商務(wù)增速明顯

2011Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)細(xì)分格局的變動(dòng)趨勢(shì)與上季度一致，其中移動(dòng)增值市場(chǎng)占比進(jìn)一步下降，占整體市場(chǎng)規(guī)模的43.7%，而手機(jī)電子商務(wù)占比則明顯增大，從二季度的27.9%增長(zhǎng)至34.8%。對(duì)于手機(jī)廣告行業(yè)，隨著廣告主認(rèn)知的不斷提高、手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)公司的不斷發(fā)展和移動(dòng)終端用戶(hù)數(shù)的不斷增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模也在攀升，占比從二季度的9.5%增長(zhǎng)至10.3%。在其它細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)中，移動(dòng)增值、手機(jī)游戲、手機(jī)搜索均穩(wěn)定發(fā)展，所占比例略有下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)格局更加趨向均衡。

移動(dòng)增值：2011Q3移動(dòng)增值平穩(wěn)發(fā)展，環(huán)比增長(zhǎng)17.7%。這一方面得益于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)了增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，并更加注重產(chǎn)品的整合；另一方面，各種新應(yīng)用形式快速發(fā)展，如手機(jī)閱讀、移動(dòng)IM、LBS等，也帶來(lái)了一些收益。艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中新應(yīng)用發(fā)展很快，用戶(hù)普及速度也很快，但多數(shù)商業(yè)模式并不成熟，尚處在摸索發(fā)展期，所以對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模并沒(méi)有很大的貢獻(xiàn)。

手機(jī)電子商務(wù)：2011Q3手機(jī)電子商務(wù)繼續(xù)其迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)508.1%，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素。主要有以下幾方面的推動(dòng)因素：第一，傳統(tǒng)電商網(wǎng)站都開(kāi)始運(yùn)營(yíng)其移動(dòng)客戶(hù)端，并加大其客戶(hù)端的營(yíng)銷(xiāo)力度，吸引大量用戶(hù)并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為；第二，大型B2C網(wǎng)站均支持貨到付款，跳過(guò)了移動(dòng)支付的門(mén)檻，從而解決了用戶(hù)的支付問(wèn)題；第三，移動(dòng)電商App更有效的提升了用戶(hù)體驗(yàn)，維持客戶(hù)關(guān)系。艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，2011年中國(guó)手機(jī)電子商務(wù)的發(fā)展已顯示出加速發(fā)展的趨勢(shì)，未來(lái)手機(jī)電子商務(wù)規(guī)模所占比例還將繼續(xù)提升。

手機(jī)廣告：隨著手機(jī)從2G到2.5G再到現(xiàn)在的3G時(shí)代，手機(jī)廣告作為一種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，在形式和內(nèi)容上也在不斷的快速發(fā)展。目前廣告主認(rèn)知已經(jīng)較為成熟，眾多免費(fèi)App開(kāi)始依托廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)展帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)需求，都在促使手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

Q4市場(chǎng)展望：

根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展情況，艾瑞認(rèn)為，2011Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)仍將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在細(xì)分領(lǐng)域上，手機(jī)電商和手機(jī)廣告的占比將進(jìn)一步加大。傳統(tǒng)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將穩(wěn)定發(fā)展，手機(jī)閱讀、手機(jī)視頻等細(xì)分領(lǐng)域的贏利模式將繼續(xù)摸索，有望在Q4初見(jiàn)成效。手機(jī)電商受到各傳統(tǒng)電商企業(yè)的積極推動(dòng)，并且用戶(hù)的移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣已逐步養(yǎng)成，因此艾瑞預(yù)測(cè)，在第四季度手機(jī)電商市場(chǎng)規(guī)模仍將以90%甚至更高的增速快速發(fā)展。手機(jī)游戲部分增長(zhǎng)相比其它細(xì)分行業(yè)仍將保持較慢的增速，用戶(hù)數(shù)量將進(jìn)一步積累。手機(jī)廣告解決了眾多手機(jī)媒體的商業(yè)模式問(wèn)題，但整個(gè)行業(yè)還處于起步發(fā)展階段，仍將在摸索中快速成長(zhǎng)。