今晨，總部位于維也納的歐洲品牌研究院發(fā)布了最新2011年度全球品牌價(jià)值百強(qiáng)榜，蘋果打敗可口可樂成為全球最具價(jià)值的品牌。

歐洲品牌研究院此次調(diào)查了24個主要國家的逾3000家公司。

蘋果以697億歐元的品牌總價(jià)值位居榜首，可口可樂和微軟分列二三位。

在今年的百強(qiáng)榜中，有7家中國企業(yè)上榜。其中，中國移動以396.1億歐元的品牌價(jià)值排名第十二，不僅成為中國品牌價(jià)值最高的企業(yè)，并且在整個亞洲企業(yè)中，也排名第一。

此外，中國的四大國有銀行(工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行)，兩大油企(中石油、中石化)均榜上有名。

在本月初，全球著名品牌咨詢公司Interbrand也發(fā)布過類似的全球品牌價(jià)值排行榜。在Interbrand所列的百強(qiáng)品牌中，來自美國的企業(yè)占據(jù)了榜單的前十強(qiáng)，這與歐洲品牌研究院今天發(fā)布的榜單不謀而合。

不過，因?yàn)樵u判的標(biāo)準(zhǔn)不同，兩個品牌價(jià)值榜對中國品牌價(jià)值的估算卻大不相同。在Interbrand的百強(qiáng)榜中，沒有中國公司上榜。

歐洲品牌研究院每年依據(jù)公司內(nèi)部的價(jià)值評判標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)算各大上市公司以及私營企業(yè)的品牌價(jià)值，其中考慮的因素涉及到了市場價(jià)值、品牌收入以及整體銷量等因素。