導語：美國《福布斯》雜志網(wǎng)絡版今天撰文稱，列舉了谷歌應當收購Twitter的四大理由，包括贏得社交網(wǎng)絡大戰(zhàn)、提升收入、提振股價和抵御Facebook。

以下為文章全文：

谷歌在社交網(wǎng)絡大戰(zhàn)中節(jié)節(jié)敗退，而Facebook近在眼前的IPO(首次公開招股)也將給這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶來更大的壓力。但專家認為，收購Twitter可以幫助谷歌扭轉(zhuǎn)局勢。

谷歌目前的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物約為446億美元，其中有60%位于美國，所以無論Twitter有多貴，谷歌都有足夠的財力收購該公司。

有報道稱，谷歌曾于2011年初洽購Twitter，當時給予其100億美元的估值，但被拒絕。Twitter更愿意保持獨立，并最終上市，盡管這還需要等上一段時間。

外界預計，Twitter已經(jīng)具備大幅增收的能力，但還有人質(zhì)疑其是否有必要繼續(xù)保持獨立地位，或許應當通過并入規(guī)模更大的企業(yè)來吸引更多用戶。

谷歌在社交領域與Facebook的競爭日趨激烈

以下就是谷歌應當收購Twitter的四大理由：

1、贏得社交網(wǎng)絡大戰(zhàn)

谷歌旗下的社交網(wǎng)絡項目Google+擁有9000多萬用戶。目前很難了解該服務的活躍用戶數(shù)，因為谷歌將所有使用其產(chǎn)品，并登錄Google+賬號的用戶都視為活躍用戶。

相比而言，Twitter似乎已經(jīng)吸引了龐大的流量，并且成為了了解突發(fā)新聞的首選渠道。Twitter用戶每天發(fā)布2.5億條消息。每逢重大事件，都少不了Twitter的身影，包括“超級碗”(Super Bowl)橄欖球賽。

盡管谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)已經(jīng)將社交網(wǎng)絡列為公司的重中之重，但現(xiàn)實情況卻使得部分業(yè)內(nèi)人士懷疑，谷歌的社交業(yè)務不得其法，甚至永遠無法抓住這一領域的精髓。

美國投資公司BGC Partners分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)最近接受媒體采訪時表示，Google+不會就此衰落，但這家搜索巨頭卻需要Google+以外的用戶數(shù)據(jù)。

Twitter 2月6日宣布，在“超級碗”比賽最后3分鐘內(nèi)，該網(wǎng)站平均每秒發(fā)送的消息量達到1萬條。

美國市場研究公司Forrester Research高級副總裁約什·本奧夫(Josh Bernoff)表示，谷歌的所有社交努力都已經(jīng)失敗。從Buzz到Wave，再到Google+，谷歌已經(jīng)開發(fā)過很多社交網(wǎng)絡項目，但沒有一個成功。他指出：“如果谷歌收購Twitter，就相當于承認錯誤。收購Twitter可能代價不菲，但的確值得。”

由于LinkedIn和Groupon都將于本周晚些時候發(fā)布財報，因此社交網(wǎng)絡將成為本周的焦點。

2、提升收入

佩奇在最近的財報電話會議上盛贊Google+的取得的進展，但他也承認，這款服務的商業(yè)化進程還處于早期階段。

Twitter增長迅猛，但收入遠不及谷歌。不包括流量獲取成本(TAC)，谷歌第四財季實現(xiàn)收入81.3億美元，每股收益9.50美元，低于分析師預期。有報道稱，Twitter 2011年全年收入接近1.5億美元，所以二者有著天壤之別。

Twitter通過廣告、贊助Twitter消息和其他方式創(chuàng)收。相比而言，Twitter的年收入不足雅虎一個季度的收入，甚至還不到蘋果一天的收入。“Twitter的盈利能力尚未達到應有的水平。”本奧夫說，“他們需要打開閘門，大量創(chuàng)收。”

如果收入跟不上，投資者可能會提前退出，而谷歌則可以借助龐大的資金為其提供支持。很多媒體稱，Twitter正在尋求上市，但如果谷歌能夠提供超過100億美元的收購要約，投資者就很難拒絕。晨星分析師里克·薩莫(Rick Summer)稱：“很顯然，需要達到投資者和內(nèi)部人士的心理價位，才能吸引他們出售。”

薩莫相信，在被谷歌收購后，Twitter可以實現(xiàn)更大的價值，因為這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭可以更好地利用微型博客來盈利。“我們相信，谷歌的規(guī)模、商業(yè)化引擎以及與谷歌各類服務之間的潛在聯(lián)系，都將增加Twitter的價值。”他說，他給予谷歌744美元的目標股價。

3、重振谷歌

盡管谷歌收入很高，但其股價卻遲遲未有起色。該股今年以來已經(jīng)下跌10.4%，過去52周的跌幅也達到3.6%。過去5年間，谷歌的表現(xiàn)略好于納斯達克綜合指數(shù)，二者漲幅分別為16.7%和15.6%。顯然，谷歌需要采取一些措施來提振股價。

隨著用戶對時事新聞的需求越來越高，谷歌也需要加強這一業(yè)務。美國市場研究公司Gartner研究總監(jiān)布萊恩·布勞(Brian Blau)表示，谷歌需要提供與Twitter類似的實時服務。“我非常確定谷歌必須要在實時搜索領域有所作為。”他說。

雖然布勞并不認為谷歌會收購Twitter，但他指出，Twitter的確提供了一些對谷歌非常有用的功能，例如實時新聞和信息。

當然，這兩家公司彼此并不陌生。例如，谷歌曾經(jīng)在實時搜索項目中整合了Twitter消息，但已于去年夏天終止合作。自那以后，谷歌便開始推廣一款名為“Search Plus Your World”的服務，但卻因此與Twitter爆發(fā)了口水戰(zhàn)。Twitter稱，這款新服務的推出象征著“互聯(lián)網(wǎng)歷史上最糟糕的一天”。

雖然谷歌仍在使用Facebook和Twitter等其他社交網(wǎng)絡中的數(shù)據(jù)，但卻遭到了用戶和這些社交網(wǎng)站的批評。Twitter在聲明中稱：“我們擔心，谷歌的這項改變將加大信息尋找的難度。我們認為這對公眾、內(nèi)容發(fā)布商、新聞機構和Twitter不利。”

谷歌也在官方Google+賬號中進行了回應，并對Twitter的反應表示意外。谷歌稱，是Twitter去年夏天主動放棄與之續(xù)約的。

吉利斯擔心谷歌會面臨監(jiān)管壓力。他警告稱，Search Plus Your World項目似乎有偏向自家服務，并打壓Twitter和Facebook之嫌，這會引發(fā)監(jiān)管問題。

或許谷歌最終不會收購Twitter，但很顯然，谷歌需要在現(xiàn)有的Google+業(yè)務外，繼續(xù)加大社交網(wǎng)絡開發(fā)力度。布勞指出，搜索社交化才剛剛開始。他認為，Google+尚未給用戶提供必要的社交體驗。“對谷歌而言，實時數(shù)據(jù)和‘充分實時化’之間的差距或許并不大，”他說，“但我認為他們需要提供實時選項。”[!--empirenews.page--]

4、抵御Facebook

通過收購Twitter，谷歌還可以防止該公司落入Facebook之手。有傳言稱，F(xiàn)acebook以前曾經(jīng)與Twitter展開過接觸。而在成功上市后，F(xiàn)acebook還可能以現(xiàn)金加股票的方式發(fā)出收購要約。

Facebook以往就經(jīng)常收購能夠?qū)ζ浜诵臉I(yè)務形成補充的企業(yè)，有時也會單純?yōu)榱司W(wǎng)羅人才而收購某家公司，并最終關閉相應的服務。Twitter幾乎肯定能對Facebook形成補充，因此二者的合并肯定會對谷歌的社交網(wǎng)絡計劃構成致命的打擊。

收購Twitter還有助于提升Facebook的移動戰(zhàn)略。谷歌和Facebook都沒有找到通過移動業(yè)務創(chuàng)收的秘訣，而Twitter或許就是解決這一難題的最后一環(huán)。

歸根結底，Twitter具備與生俱來的實時性，而谷歌的時間也在一分一秒地流逝，投資者不會永遠保持耐心。(鼎宏)