北京時(shí)間3月6日下午消息（張?jiān)录t）新加坡電信（SingTel）近日以3.21億美元的價(jià)格收購(gòu)了總部位于美國(guó)的移動(dòng)廣告公司Amobee，計(jì)劃大舉進(jìn)軍增長(zhǎng)迅猛的移動(dòng)廣告市場(chǎng)。同時(shí)計(jì)劃對(duì)旗下分公司進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，以便應(yīng)對(duì)谷歌和Facebook等OTT企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

新加坡電信目前在亞洲和非洲的25個(gè)國(guó)家共有約4.34億用戶，在海外既有獨(dú)資子公司也有合資公司。新加坡電信希望未來(lái)減少對(duì)傳統(tǒng)電話服務(wù)的依賴，因此進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，將公司業(yè)務(wù)分成個(gè)人消費(fèi)、數(shù)字生活服務(wù)、大企業(yè)與政府客戶服務(wù)三大部分，此次重組將于今年4月1日正式生效。

新加坡電信執(zhí)行長(zhǎng)蔡淑君（ChuaSockKoong）指出：“蘋(píng)果等公司都試圖在新興的數(shù)字服務(wù)市場(chǎng)分一杯羹，新加坡電信也必須進(jìn)行改變。我們?cè)趧?chuàng)業(yè)階段致力于發(fā)展電話業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在我們將進(jìn)軍多媒體市場(chǎng)，開(kāi)拓電信服務(wù)以外的領(lǐng)域。”

Ovum高級(jí)電信戰(zhàn)略分析師妮可•麥考密克（Nicole McCormick）認(rèn)為，新加坡電信的重組動(dòng)作確實(shí)比較“大膽”，但事實(shí)上很有必要，將個(gè)人消費(fèi)者以及大企業(yè)服務(wù)分開(kāi)很有意義，數(shù)字生活服務(wù)則需要設(shè)計(jì)出更巧妙聰明的套餐服務(wù)才能有效應(yīng)對(duì)OTT企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

這三大服務(wù)領(lǐng)域的劃分相比原有的分散在各個(gè)國(guó)家的零散策略很有意義，這是新加坡電信為應(yīng)對(duì)各個(gè)垂直整合及OTT企業(yè)所作的直接努力，利用自己的運(yùn)營(yíng)規(guī)模最大化自己的OTT方案影響。

麥考密克同時(shí)稱，這樣泛集團(tuán)化的管理對(duì)新加坡電信龐大且多樣化的產(chǎn)品組合來(lái)說(shuō)，不是一件容易的工作，執(zhí)行力方面也會(huì)面臨挑戰(zhàn)。各個(gè)國(guó)家的差異化需要考慮在內(nèi)，新加坡電信必須做好三大領(lǐng)域策略與各個(gè)國(guó)家經(jīng)營(yíng)策略的融合。另外，新加坡電信在一些國(guó)家占股較少的合資公司里，重組問(wèn)題將變得相當(dāng)復(fù)雜。

麥考密克表示，未來(lái)移動(dòng)廣告的業(yè)務(wù)發(fā)展也會(huì)趨于緩慢。不過(guò)總體來(lái)說(shuō)，Ovum對(duì)新加坡電信精簡(jiǎn)和整合集團(tuán)業(yè)務(wù)的重組動(dòng)作表示歡迎，在這個(gè)對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)有些困難的時(shí)代，這是新加坡電信應(yīng)對(duì)時(shí)代變化的意愿。