蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克認(rèn)為，“現(xiàn)在（蘋果）還只觸及了（中國(guó)）市場(chǎng)的表層”。該公司也在積極改變這一現(xiàn)況。日前，在美國(guó)舊金山舉行的WDDC(蘋果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì))上，蘋果推出了支持中文的iOS 6操作系統(tǒng)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)中國(guó)計(jì)劃。從前期蘋果高層頻繁探訪中國(guó)市場(chǎng)，到操作系統(tǒng)支持中文，蘋果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的挖掘，正在穿透表層逐步深入內(nèi)核。

蘋果新推出的Mac OS“山獅”加入了大量中國(guó)化元素：內(nèi)置新浪微博、Siri支持中文、搜索引擎增加百度，提供優(yōu)酷、土豆視頻源。目前在iOS 6及Mountain Lion中內(nèi)置的并非優(yōu)酷客戶端或網(wǎng)頁(yè)快捷方式，而是把優(yōu)酷、土豆視頻服務(wù)作為系統(tǒng)分享使用的視頻平臺(tái)，用戶拍攝的視頻及本地視頻都可以直接通過(guò)系統(tǒng)選項(xiàng)分享到優(yōu)酷、土豆平臺(tái)。

尤其值得一提的是，全新發(fā)布的iOS 6系統(tǒng)支持Siri中文語(yǔ)音輸入功能，支持普通話、粵語(yǔ)和閩南語(yǔ)。在蘋果的演示中，現(xiàn)場(chǎng)用戶用中文問(wèn)“附近有沒(méi)有咖啡店”，Siri立即給出了附近14家比較近的選擇，這些選擇還有相應(yīng)的用戶評(píng)分和評(píng)論。據(jù)透露，新版Siri已經(jīng)連接國(guó)內(nèi)LBS數(shù)據(jù)庫(kù)，支持查找周邊店鋪。中文版Siri可以被使用在iPhone 4S和新iPad上。

有分析指出，被蘋果“欽點(diǎn)”的合作對(duì)象將“如虎添翼”，而其他競(jìng)爭(zhēng)公司則將面臨更多市場(chǎng)壓力。

通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)報(bào)道稱，對(duì)于蘋果WWDC大會(huì)上中國(guó)元素的“小驚喜”，很多分析指向中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力和蘋果截至今年二季度的漂亮財(cái)報(bào)。但硬幣的另一面是，雖然中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)蘋果總營(yíng)收的20%，但從整個(gè)智能手機(jī)終端市場(chǎng)份額來(lái)看，蘋果正在面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)三星以22.8%的銷售占比排在第一位，華為、酷派、聯(lián)想、中興、蘋果排在第二階梯，銷售占比分別為11.6%、11.2%、10.8%、9.7%和8.5%。來(lái)自三星和中國(guó)本地的四家廠商，合力將蘋果iPhone擠到第六的位置。而這一下滑趨勢(shì)從2011年第二季度就開(kāi)始出現(xiàn)，2011年第二季度，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名第三，2011年第三季度下滑至第四位，占10.4%;2011年第四季度蘋果在中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額從上一季度的10.4%下跌至7.5%，排名第五。

此外，由于不堪承受對(duì)iPhone的補(bǔ)貼所承擔(dān)的巨大財(cái)務(wù)壓力，以AT&T為代表的一些國(guó)際運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始取消對(duì)iPhone的補(bǔ)貼，這在一定程度上，也將為蘋果在歐美等成熟市場(chǎng)帶來(lái)更大的市場(chǎng)壓力，Gartner預(yù)計(jì)，未來(lái)幾個(gè)季度iPhone在全球的市場(chǎng)排名還將進(jìn)一步下跌。

在此背景之下，亞太地區(qū)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，將成為蘋果釋放壓力的一個(gè)重要渠道，這也是蘋果重視中國(guó)市場(chǎng)的一大重要原因所在。