這個(gè)周末，倫敦奧運(yùn)會(huì)就要拉開帷幕。此刻，我們才驚覺：又是4年飛逝，2008年的奧運(yùn)寶寶都長大了。

4年一度的奧運(yùn)會(huì)見證了奧運(yùn)寶寶的成長，讓我們會(huì)情不自禁地勾起4年的綿想長懷。對(duì)于人類社會(huì)而言，奧運(yùn)會(huì)不僅是人類體育的最高競技場，也是一個(gè)國家公共管理、經(jīng)濟(jì)水平和科技創(chuàng)新的試金石。對(duì)于ICT行業(yè)來說，奧運(yùn)會(huì)顯示出技術(shù)進(jìn)步的年輪，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的媒體戰(zhàn)離不開當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的信息通信技術(shù)，特別是20世紀(jì)90年代以來，幾乎每一屆奧運(yùn)會(huì)上都有新興的信息通信服務(wù)大展身手。在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，我們?cè)俅位仡櫄v屆奧運(yùn)主辦國應(yīng)用全新的信息科技影響現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的歷程，并預(yù)測倫敦奧運(yùn)會(huì)上哪種信息通信服務(wù)會(huì)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

奧運(yùn)與通信的“世紀(jì)戀”

與現(xiàn)代通信一樣，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)濫觴于19世紀(jì)末期。從1896年第一屆奧運(yùn)會(huì)開始，這一體育盛會(huì)就依賴于通信傳播從而不斷地?cái)U(kuò)大影響力。讓我們回顧一下奧運(yùn)會(huì)和通信業(yè)的世紀(jì)之戀吧！

自1896年第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)開始，被譽(yù)為“現(xiàn)代奧運(yùn)之父”的顧拜旦以個(gè)人名義邀請(qǐng)了12名記者前往希臘觀看奧運(yùn)會(huì)，記者們使用剛剛投入應(yīng)用不久的電報(bào)技術(shù)向外界傳遞賽事信息；1924年的巴黎奧運(yùn)會(huì)首次進(jìn)行廣播直播，人們可以不通過報(bào)紙就及時(shí)感受奧運(yùn)會(huì)的熱度，不到現(xiàn)場觀看比賽也可以在第一時(shí)間知道比賽結(jié)果，使得奧運(yùn)會(huì)的受關(guān)注程度大大提高；1936年柏林奧運(yùn)會(huì)首次進(jìn)行電視實(shí)況轉(zhuǎn)播；1964年東京奧運(yùn)會(huì)第一次進(jìn)行衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，并引入了電子計(jì)算機(jī)來保存比賽結(jié)果，標(biāo)志著奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入了“電子計(jì)算機(jī)時(shí)代”；1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)首次采用大型電子信息服務(wù)系統(tǒng)，首次使用計(jì)算機(jī)完成對(duì)賽事的組織編排、數(shù)據(jù)處理、資料存儲(chǔ)、報(bào)表打印等工作。

此后，信息系統(tǒng)和通信系統(tǒng)的應(yīng)用成為國際奧委會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)舉辦國的規(guī)定要求，計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)成為奧運(yùn)會(huì)的神經(jīng)中樞，奧運(yùn)媒體戰(zhàn)一次次見證信息科技的巨變。

到了1996年，信息通信技術(shù)進(jìn)入到劃時(shí)代的發(fā)展期，移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起為人類帶來了全新的溝通體驗(yàn)。在1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，處于萌芽狀態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)被首次引入比賽組織管理系統(tǒng)以及轉(zhuǎn)播中，雖然當(dāng)時(shí)的使用率并不高，但卻成為奧運(yùn)史上一次有重大意義的嘗試，開啟了網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)的新時(shí)代。

在2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)上，電信服務(wù)商建立了奧林匹克運(yùn)動(dòng)史上最為龐大的通信網(wǎng)絡(luò)——千年網(wǎng)，通過長達(dá)4800公里的光纖將135個(gè)場館連接，然后再接入遍布全國的150萬公里的網(wǎng)絡(luò)中。國際上對(duì)此的評(píng)價(jià)是：“這是一個(gè)堪稱經(jīng)典的通信網(wǎng)絡(luò)。”

2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)，通信業(yè)界寄予厚望的3G移動(dòng)通信服務(wù)實(shí)現(xiàn)商用，奧林匹克主賽區(qū)的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋“滴水不漏”，滿足了人們對(duì)新興移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)的好奇心。

2008年的北京奧運(yùn)會(huì)被稱為“數(shù)字奧運(yùn)”，國際奧委會(huì)鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員開設(shè)個(gè)人博客；觀眾能使用3G手機(jī)在賽事期間拍照和攝像并與身處各地的朋友分享；最有特色的是，網(wǎng)絡(luò)視頻成為重要的轉(zhuǎn)播途徑，許多獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺(tái)在網(wǎng)站上放置了數(shù)千小時(shí)的視頻供互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看。

倫敦奧運(yùn)的新寵兒

今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，會(huì)是哪種信息通信服務(wù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷呢？

日前，英國《金融時(shí)報(bào)》載文指出，今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)也許會(huì)作為首屆“社交媒體奧運(yùn)會(huì)”留在人們的記憶中。盡管上一屆奧運(yùn)會(huì)期間，F(xiàn)acebook、Twitter及其他社交網(wǎng)站已經(jīng)興起，但近年來，社交媒體的用戶數(shù)量呈現(xiàn)出爆炸式增長。目前，F(xiàn)acebook每月的活躍用戶數(shù)在9億人以上，許多運(yùn)動(dòng)員和名人也活躍于Twitter和其他社交網(wǎng)站。

為此，國際奧委會(huì)建立了“奧運(yùn)選手中心”，在這里，網(wǎng)友可以找到運(yùn)動(dòng)員的Twitter和Facebook賬戶。奧運(yùn)贊助商在挑選運(yùn)動(dòng)員為自身代言之前，也愈加看重他們?cè)谏缃幻襟w上的影響力。此外，NBC等廣播公司正計(jì)劃加大在Facebook、Twitter以及照片分享程序Instagram上的奧運(yùn)報(bào)道力度。

總部位于英國的熱門音樂識(shí)別軟件公司Shazam巧借社交媒體對(duì)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注，與Comcast旗下的NBC環(huán)球合作推出了一款新的應(yīng)用程序。根據(jù)協(xié)議，在NBC下屬的5個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)上觀看賽事的觀眾，也可以在智能手機(jī)或是平板電腦上使用這款程序即時(shí)獲取相關(guān)信息，例如運(yùn)動(dòng)員資料。新程序?qū)⑼ㄟ^“聽取”電視廣播的聲音識(shí)別出相關(guān)賽事。使用者可以參與投票并將內(nèi)容分享到Twitter和Facebook上。

手機(jī)越來越智能，筆記本越來越輕薄，平板電腦已經(jīng)成為科技愛好者的必備品，這一切都使得社交網(wǎng)絡(luò)的擁躉可以隨時(shí)獲取最新資訊?？梢灶A(yù)見，今年將有更多的人通過手機(jī)、電腦、iPad等各種終端在社交網(wǎng)站上獲取關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的信息，并對(duì)其加以討論、評(píng)論，無數(shù)草根觀眾的直接參與和互動(dòng)，將使奧運(yùn)會(huì)的傳播方式發(fā)生重大變化。

數(shù)字革命的雙刃劍

100多年來，奧運(yùn)會(huì)一直是各種通信技術(shù)的試驗(yàn)場，見證了從電報(bào)、電話、廣播、電視、衛(wèi)星、移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)一直到最新的融合多媒體通信等現(xiàn)代通信技術(shù)發(fā)展的全過程。到了今天，信息通信市場高度繁榮，人們已經(jīng)能夠通過多種信息通信媒介隨時(shí)關(guān)注奧運(yùn)賽程。而數(shù)字革命帶來的新型信息通信服務(wù)又將給奧運(yùn)會(huì)注入新的生機(jī)。

然而令人擔(dān)憂的是，盡管傳播手段不斷更新，人們能夠越來越方便地獲取比賽信息，隨時(shí)隨地都能收看或者回看視頻，但是奧運(yùn)會(huì)的影響力卻在逐步減弱。21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕人對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注比起他們的父輩和祖輩來已經(jīng)大大降低。

有人認(rèn)為，對(duì)于奧林匹克運(yùn)動(dòng)而言，數(shù)字革命是一把雙刃劍，它令年輕一代遠(yuǎn)離體育，但是也可能為奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造更廣泛的觀眾群。國際奧委會(huì)也已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)：那就是必須充分利用最新的信息通信服務(wù)，讓奧運(yùn)會(huì)對(duì)數(shù)字媒體開放。對(duì)于國際奧委會(huì)來說，他們的長期任務(wù)是通過先進(jìn)技術(shù)把年輕人從游戲機(jī)上拉回來，重新去呼吸新鮮空氣并保持身體健康。

奧運(yùn)會(huì)見證了信息通信業(yè)的繁榮，而新型信息通信服務(wù)又將給歷史悠久的奧運(yùn)會(huì)注入生機(jī)。數(shù)字媒體將在多個(gè)層面上改變奧運(yùn)故事的講述方式，使之更加人性化和個(gè)性化，讓更多的人愛上這個(gè)古老的體育盛會(huì)。

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奧運(yùn)媒體戰(zhàn)見證信息科技巨變