7月19日消息，英國SKY公司日前推出了Now TV網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，此舉意在抗衡Netflix、Lovefilm等知名付費(fèi)視頻網(wǎng)站，目前Now TV提供了15磅包月和3.49磅一部電影的兩種資費(fèi)方式。

Now TV將首先登陸PC、MAC和部分安卓系統(tǒng)智能手機(jī)，目前只推出了SKY Movies的節(jié)目包，其中包括了600部電影和11個電視頻道。

目前SKY公司也在積極的籌備其他節(jié)目包的上線，預(yù)計在今年年底付費(fèi)用戶便可通過SKY Sports節(jié)目包觀看包括英超、板球、英式橄欖球和高爾夫球在內(nèi)的一系列體育節(jié)目，同時還將上線的有SKY 1、SKY Arts和SKY Atlantic。

Now TV目前提供了兩種資費(fèi)方式，包月觀看SKY Movies為15磅，另外還設(shè)有“play and play”影片點播模式，點播一部電影的價格在99便士到3.49磅之間。

作為歐洲最大的收費(fèi)電視臺之一的SKY公司，此次推出網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的目的在于針對那些沒有使用SKY付費(fèi)電視臺的家庭。

SKY公司曾一度擁有超過一千萬以上的付費(fèi)用戶，但由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)等一列問題，在最新統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中表明，新用戶的注冊量正以15000名每月的速度持續(xù)遞減。

SKY公司于2006年進(jìn)軍寬帶市場，這次推出Now TV項目是為了擴(kuò)大公司的商業(yè)規(guī)模，拓展習(xí)慣用手機(jī)、手提電腦觀看電視節(jié)目的用戶的市場。

“我們的目標(biāo)是滿足那些不想與SKY長期簽約的用戶，滿足他們即看即付的要求。”SKY公司市場銷售主管Stephen Van Rooyen說，“整個項目沒有保留SKY一貫的長期簽約付費(fèi)方式，此舉是為了吸引更多的新用戶來體驗Now TV。”

現(xiàn)階段，SKY公司的技術(shù)人員正著力將Now TV引入更多的平臺，計劃中包括了iphone、ipad、Xbox和Roku，若此計劃順利完成，下一步SKY將目標(biāo)轉(zhuǎn)向PlayStation3。

本月末Now TV還將與YouView、FreeView兩大視頻網(wǎng)站聯(lián)手，為用戶帶來輕松便捷的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看服務(wù)。

為加強(qiáng)此次推廣的效果，公司為從未使用過SKY系列產(chǎn)品的用戶打出了優(yōu)惠價，基本套餐的辦理僅需37.5磅。

盡管如此，相比SKY的主要競爭對手Netflix和Lovefilm，Now TV的價格還是會顯得過于高昂，Netfilx和Lovefilm這兩家公司的節(jié)目包月只要5磅到7磅。

“對于高昂的價格，我們有自己的理由，我們不想復(fù)制Netflix或Lovefilm的經(jīng)營方式。”Van Rooyen說，“我們比對手提前一年獲得了75%以上的票房排名前100的好萊塢電影，我認(rèn)為這樣的服務(wù)與這個價格是相匹配的。”

今年五月，歐盟競爭監(jiān)管機(jī)構(gòu)稱，沒有必要遏制SKY公司在英國付費(fèi)電視業(yè)中對好萊塢大片版權(quán)幾近壟斷的發(fā)展趨勢。

隨著Now TV技術(shù)的不斷成熟，內(nèi)容的不斷豐富以及應(yīng)用平臺的不斷增多，SKY公司準(zhǔn)備在今年年底，也就是2012倫敦奧運(yùn)會之后，推出一些列大型的廣告和促銷活動。

（翻譯自：guardian.co.uk）