北京時(shí)間11月18日晚間消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，過去數(shù)年，媒體曾多次報(bào)道蘋果面臨的長期風(fēng)險(xiǎn)，即市場份額逐步遭到Android平臺蠶食。

最近數(shù)月這一趨勢仍然在繼續(xù)，目前蘋果已經(jīng)淪落為“小眾”廠商。蘋果市場份額被蠶食得越多，蘋果股東越應(yīng)當(dāng)擔(dān)憂，蘋果越是應(yīng)當(dāng)考慮對其產(chǎn)品和價(jià)格策略進(jìn)行小幅但重要的調(diào)整。

緣何說市場份額重要

市場份額重要的原因在于，移動市場是“平臺市場”。在平臺市場上，第三方公司依靠其他公司的平臺開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)。第三方公司開發(fā)的產(chǎn)品越多，平臺就越重要，客戶粘性就越大。

為多種平臺開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)成本非常高，因此平臺市場上會出現(xiàn)單一的領(lǐng)先平臺。領(lǐng)先平臺越強(qiáng)大，越重要，規(guī)模較小平臺的重要性就越低。PC軟件市場就是一個(gè)平臺市場，造就了微軟1990年代的輝煌。Facebook和Twitter也是平臺，它們的影響力在不斷提高。

移動市場也是平臺市場，這使得蘋果至少在初期成為全球盈利能力最高和市值最高的公司。平臺市場上市場份額重要的理由與“當(dāng)前利潤份額”無關(guān)。與蘋果不斷下滑的市場份額形成鮮明對比的是，蘋果粉絲經(jīng)常稱蘋果不關(guān)心市場份額，關(guān)心的是利潤份額。但這種說法忽視了一點(diǎn)，在平臺市場上，主導(dǎo)性的市場份額對于維持長期的利潤份額是至關(guān)重要的。

目前，智能手機(jī)和平板電腦市場增長很快，相對而言市場份額還不是個(gè)問題。但至少在部分地區(qū)，市場飽和的速度遠(yuǎn)快于大多數(shù)人的預(yù)期。隨著蘋果市場份額萎縮，其作為開發(fā)平臺的影響力和重要性也隨之下降，至少相對于市場領(lǐng)頭羊而言是如此。

蘋果的風(fēng)險(xiǎn)在于，移動市場最終會重蹈PC市場覆轍。在PC市場上，蘋果由一家主導(dǎo)性的創(chuàng)新者淪落為一家被邊緣化的小眾廠商。

蘋果市場份額仍然在流失

蘋果和Android仍然在主導(dǎo)著全球移動市場，但蘋果市場份額相對在快速流失。市場研究公司IDC最近的報(bào)告顯示，蘋果和Android在全球移動市場上的份額高達(dá)90%，而且它們的市場份額還在增長，其他平臺則還在萎縮。但是，Android市場份額增長速度快于蘋果。

IDC發(fā)表報(bào)告稱，Android占第三季度全球PC出貨量的75%，蘋果只占15%。Android市場份額還在快速增長，因此蘋果市場份額可能進(jìn)一步萎縮。

蘋果在美國市場份額要高一些。市場研究公司Comscore的數(shù)據(jù)顯示，9月份Android市場份額為53%，蘋果為34%。超過三分之一的市場份額還相當(dāng)棒，但其發(fā)展趨勢并不樂觀：過去兩年，蘋果在美國的市場份額由25%上升至34%，但Android由26%翻逾一番至53%。

蘋果和Android市場份額的增長是以RIM、微軟和Palm平臺的萎縮為代價(jià)的，后三者的市場份額由49%一路下滑至13%。蘋果和Android在美國的市場份額為87%，與國際市場上的90%基本相當(dāng)。強(qiáng)大廠商蠶食弱小廠商市場份額的時(shí)代即將過去。今后，兩大平臺將各自以對方為競爭對手。

受iPhone 5發(fā)布的影響，第四季度蘋果的市場份額可能會臨時(shí)增長。但無論在美國還是在全球，下述趨勢都是清晰的：除非對產(chǎn)品策略進(jìn)行重大改變，蘋果相對市場份額還將繼續(xù)滑坡。

移動市場不同于PC市場嗎？

蘋果粉絲經(jīng)常以下述五點(diǎn)理由駁斥對蘋果市場份額流失的擔(dān)憂：

·移動市場不同于PC市場。

·Android碎片化非常嚴(yán)重，因此并非真正是“一個(gè)平臺”。

·蘋果主攻高端市場，獲得了移動市場的大多數(shù)利潤，不關(guān)心其他問題。

·蘋果的內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)生態(tài)鏈好于Android。

·開發(fā)者無法通過Android賺到錢。

這些理由都有一定的正確性，因此我們逐一進(jìn)行分析，首先討論移動市場與PC市場的區(qū)別。

1990年代的PC市場與目前的移動市場之間最大和最明顯的區(qū)別是，許多最常見的智能手機(jī)應(yīng)用出現(xiàn)在所有手機(jī)上，與平臺無關(guān)，其中包括通話、電子郵件、上網(wǎng)沖浪、短信，以及流行的游戲和應(yīng)用。

這意味著，無論使用哪種平臺，用戶都能獲得大多數(shù)智能手機(jī)功能。在PC市場上，沒有軟件用戶什么也做不了(對于大多數(shù)用戶而言，硬件和操作系統(tǒng)沒有任何用處，就像是有汽車沒汽油、有手電筒沒電池一樣)。要想讓PC完成某種功能，就必須使用軟件。當(dāng)微軟主導(dǎo)PC操作系統(tǒng)市場時(shí)，大多數(shù)應(yīng)用都是最先發(fā)布Windows版本，然后才會發(fā)布蘋果版本。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開始出現(xiàn)，部分應(yīng)用和服務(wù)遷移到云計(jì)算中時(shí)，情況開始發(fā)生變化。在PC市場上，操作系統(tǒng)的重要性減弱了，為蘋果復(fù)蘇提供了可能。但在早些年，平臺控制著PC市場上的方方面面。

移動市場上“平臺”成分的重要性要低于前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的PC市場。目前，第三方應(yīng)用業(yè)務(wù)規(guī)模很大。蘋果平臺的最大賣點(diǎn)之一是，由內(nèi)容、應(yīng)用和綜合服務(wù)組成的生態(tài)鏈，以及蘋果產(chǎn)品能相互協(xié)作。

目前，大多數(shù)開發(fā)者仍然會首先考慮蘋果，然后才是Android。但是，如果Android市場份額持續(xù)增加，Android解決影響其發(fā)展的數(shù)個(gè)問題，開發(fā)者的心態(tài)將會開始變化。

Android并非一個(gè)而是多個(gè)平臺

攻擊Android的第二個(gè)理由是其碎片化，Android有多個(gè)版本，大多數(shù)硬件廠商和運(yùn)營商會根據(jù)自己的需求對Android進(jìn)行優(yōu)化。這一問題，再加上谷歌不能同時(shí)將所有Android手機(jī)升級到最新版本，確實(shí)是Android在與蘋果競爭中的一大劣勢。

Android的碎片化意味著部分新應(yīng)用不能在運(yùn)行舊版本Android的設(shè)備上運(yùn)行，部分應(yīng)用不能充分利用新版Android的新功能。但是，就像大多數(shù)PC軟件兼容大多數(shù)Windows PC一樣，大多數(shù)Android應(yīng)用能在大多數(shù)Android設(shè)備上運(yùn)行。谷歌正在日趨收緊Android許可協(xié)議，限制設(shè)備廠商和運(yùn)營商對Android進(jìn)行定制。

碎片化確實(shí)是個(gè)問題，但還不足以支持Android是“多個(gè)平臺”的說法。Android平臺變得越來越統(tǒng)一了。

蘋果不想銷售廉價(jià)手機(jī)，只對高端市場有興趣

蘋果粉絲的下一個(gè)論點(diǎn)是，蘋果不關(guān)注低端手機(jī)用戶。低端手機(jī)在Android市場份額中占有相當(dāng)高的比重。從當(dāng)前的盈利情況看，這是正確的；但從平臺和未來盈利方面看，這種說法是短視的。

全球智能手機(jī)和平板電腦用戶已經(jīng)超過10億，未來購買智能手機(jī)和平板電腦的60億人將對價(jià)格越來越敏感，因?yàn)樗麄兊氖杖氩粔蚋?。不銷售價(jià)格真正低的手機(jī)是蘋果業(yè)務(wù)在印度等市場發(fā)展不順利的原因之一。印度市場上的消費(fèi)者對價(jià)格相當(dāng)敏感。[!--empirenews.page--]

從平臺角度看，大多數(shù)開發(fā)者不會關(guān)心應(yīng)用所運(yùn)行的是高端還是低端機(jī)型，他們關(guān)心的是哪種平臺能帶來更多的潛在受眾。

這一觀點(diǎn)還忽略了一個(gè)事實(shí)，即Android在高端市場上的表現(xiàn)越來越好。例如三星，如果說iPhone 5仍然比三星Galaxy S3要好，但領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)不大。亞馬遜Kindle平板電腦業(yè)務(wù)發(fā)展也很好。

蘋果很清楚，推出低端設(shè)備意味著每臺設(shè)備帶來的利潤會減少，還意味著每臺高端產(chǎn)品帶來的利潤也會減少，但消費(fèi)者并不關(guān)心蘋果利潤。隨著廉價(jià)Android設(shè)備質(zhì)量越來越好，高端Android設(shè)備縮小與蘋果產(chǎn)品的差距，蘋果將面臨越來越大的價(jià)格壓力。如果蘋果堅(jiān)持以犧牲市場份額為代價(jià)保住其利潤率，市場份額會進(jìn)一步降低。

過去數(shù)年蘋果表現(xiàn)好的原因之一是，它汲取了1990年代災(zāi)難的重要教訓(xùn)，特別是在一個(gè)規(guī)模很大的平臺市場上維持產(chǎn)品的高價(jià)格。在PC市場上，蘋果產(chǎn)品遠(yuǎn)高于Wintel PC。

蘋果使iPhone和iPad的價(jià)格與其他高端設(shè)備相當(dāng)?shù)淖龇ㄊ敲髦堑模偁帉κ忠虼耸チ艘粋€(gè)本來應(yīng)該有的優(yōu)勢。鑒于其非凡的效率，蘋果能在推出市場上最好產(chǎn)品的同時(shí)，還能維持相對低的價(jià)格和可觀的利潤率。但是，隨著蘋果在高端市場上的優(yōu)勢不斷縮小，亞馬遜和谷歌等對手在價(jià)格方面積極競爭，蘋果兼顧產(chǎn)品、價(jià)格和利潤率越來越困難了。

隨著移動設(shè)備市場日趨成熟，蘋果將無法同時(shí)維持市場份額和利潤率。如果選擇保利潤率——蘋果也正是這樣做的，蘋果市場份額會繼續(xù)流失。蘋果最近將iPad Mini起步價(jià)定為329美元就是一個(gè)例子，幾乎所有人都認(rèn)為iPad Mini價(jià)格高于競爭對手。蘋果很顯然在保利潤率而非市場份額，更多的類似決策可能會開始嚴(yán)重蠶食蘋果平臺的價(jià)值。

蘋果內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)鏈更好

在蘋果粉絲看來，蘋果App Store和iTunes要優(yōu)于Android同類產(chǎn)品，由于Google Wallet并非無處不在，蘋果的支付系統(tǒng)也更易用。實(shí)際情況確實(shí)如此，至少目前這樣。

但Android在這些方面的表現(xiàn)在變得越來越好，尤其是谷歌。鑒于亞馬遜已經(jīng)成為一家重要的平板電腦廠商，而且可能涉足智能手機(jī)市場，蘋果可能很快面臨一家生態(tài)鏈更簡單、易用的競爭對手，至少在內(nèi)容方面是這樣。

市場發(fā)展趨勢再次對蘋果不利。蘋果領(lǐng)先優(yōu)勢在收窄，缺乏足夠大的用戶群，抵御對手的競爭。

開發(fā)商無法通過Android賺錢

認(rèn)為Android不會對蘋果構(gòu)成競爭威脅的最后一個(gè)理由是，與Android相比，開發(fā)商為蘋果開發(fā)應(yīng)用的收入要高得多。這是不可否認(rèn)的，目前，這是蘋果的一大競爭優(yōu)勢。

造成這種情況的因素之一是Android雜亂和碎片化的支付系統(tǒng)，iTunes和App Store的支付系統(tǒng)更方便易用。另外一個(gè)因素是用戶的構(gòu)成。Android用戶通常具有技術(shù)背景，認(rèn)為所有內(nèi)容都應(yīng)當(dāng)是免費(fèi)的；或者是普通大眾，他們通常沒有時(shí)間、興趣或金錢購買、運(yùn)行應(yīng)用。

在分成方面，蘋果格外貪婪，要求獲得相當(dāng)于內(nèi)容、應(yīng)用銷售額30%的分成。蘋果顯然有能力對銷售的任何商品收費(fèi)，但隨著Android實(shí)力日趨強(qiáng)大，開發(fā)商沒有理由不轉(zhuǎn)投Android陣營。

關(guān)鍵問題

關(guān)鍵問題是，市場份額在平臺市場上很重要，蘋果市場份額在流失，通過設(shè)備和生態(tài)鏈獲得的優(yōu)勢在不斷縮小。

隨著市場成熟，蘋果將無法兼顧市場份額和利潤率，被迫在這兩者之中選擇一個(gè)。鑒于市場份額在平臺市場上的重要性，明智的戰(zhàn)略選擇是維持市場份額。令人遺憾的是，保市場份額幾乎肯定意味著未來數(shù)年蘋果利潤率將會下跌，而且可能幅度會相當(dāng)大。

這一結(jié)果要比蘋果在1980年代末和1990年代初的處境好得多，蘋果當(dāng)時(shí)輸?shù)袅似脚_戰(zhàn)，在市場上被邊緣化，差點(diǎn)破產(chǎn)，但這會讓關(guān)注利潤率的短期投資者不滿。

各手機(jī)操作系統(tǒng)市場份額