自從2009年3G發(fā)牌，iPhone、Android等智能手機(jī)大規(guī)模上市，手機(jī)App市場(chǎng)呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì)。經(jīng)歷了將近4年的發(fā)展，2013年手機(jī)App市場(chǎng)將何去何從？接下來(lái)，根據(jù)筆者長(zhǎng)期的觀察，從市場(chǎng)、產(chǎn)品、盈利三方面預(yù)測(cè)下2013年手機(jī)App市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

市場(chǎng)：遇冷和洗牌

2013年手機(jī)App市場(chǎng)狀況可以用兩個(gè)詞語(yǔ)概括：遇冷和洗牌。

遇冷，主要是說(shuō)針對(duì)手機(jī)App的投資會(huì)遇冷。因?yàn)橹两癯?strong>手機(jī)游戲看到合適的盈利模式外，其他產(chǎn)品并無(wú)切實(shí)可行的盈利模式，導(dǎo)致投入產(chǎn)出太差。加之手機(jī)應(yīng)用之間同質(zhì)化嚴(yán)重，抄襲成風(fēng)，在Android平臺(tái)充斥著數(shù)十萬(wàn)應(yīng)用，而用戶使用的或許只集中在幾百個(gè)，因此市場(chǎng)泡沫極其嚴(yán)重。當(dāng)一個(gè)行業(yè)4年都看不到好的盈利，風(fēng)投將會(huì)慎重考慮投資，相比之前2年幾桿槍，幾臺(tái)電腦就吸引上百萬(wàn)甚至更多投資的年代已經(jīng)一去不復(fù)返。

洗牌。一直以來(lái)，很多人都認(rèn)為手機(jī)App市場(chǎng)容量將是PC市場(chǎng)的幾十倍，理由是手機(jī)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于PC規(guī)模。其實(shí)，這個(gè)推理并不成立，因?yàn)镻C應(yīng)用和網(wǎng)頁(yè)可以依靠流量變現(xiàn)模式生存，而在手機(jī)上做廣告很難很難，流量變現(xiàn)是整個(gè)PC互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻并無(wú)這個(gè)基礎(chǔ)。

一個(gè)小網(wǎng)站站長(zhǎng)可以靠廣告聯(lián)盟一月收入幾千，維持生計(jì)，而手機(jī)App開發(fā)者絕大多數(shù)都沒有獲得收入。開發(fā)者們要吃飯，所以沒錢賺，又無(wú)風(fēng)投，不可能堅(jiān)持做下去。

產(chǎn)品：回歸本質(zhì)

任何行業(yè)都會(huì)大浪淘沙，手機(jī)App行業(yè)也是如此。最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，可以產(chǎn)生海量用戶規(guī)模的應(yīng)用幾乎都掌握在了互聯(lián)網(wǎng)巨頭手里，而很少會(huì)落在創(chuàng)業(yè)者手里。社交、瀏覽器、安全、游戲平臺(tái)這幾類產(chǎn)品，幾乎都是巨頭們的天下。

但是巨頭之間的廝殺也非常慘烈，而且巨頭們的產(chǎn)品都在不停的拓展外延，產(chǎn)品變得越來(lái)越重，似乎要包羅萬(wàn)象。或許是產(chǎn)品經(jīng)理們需要靠增加功能制造業(yè)績(jī)，也可能是為了靠新功能吸引用戶安裝阻擊對(duì)手進(jìn)攻。但是2013年絕對(duì)不是為產(chǎn)品持續(xù)做加法，而是要做減法。

手機(jī)應(yīng)用最大的特性是簡(jiǎn)潔、輕快、易用，而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論你加了哪些附加功能，用戶使用最多的仍然是產(chǎn)品最核心的功能，評(píng)價(jià)好壞的標(biāo)準(zhǔn)也是核心功能。一棵樹苗長(zhǎng)成參天大樹的過(guò)程中會(huì)長(zhǎng)出多個(gè)枝杈，經(jīng)過(guò)瘋狂生長(zhǎng)之后，如果不進(jìn)行修剪，將無(wú)法成材。同樣，手機(jī)App經(jīng)歷了瘋狂增長(zhǎng)之后，2013年進(jìn)入了修剪階段，必須要多做減法，回歸本質(zhì)。同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的打磨是無(wú)止境的，是該收心打磨功能的時(shí)候了。

盈利：生活服務(wù)將爆發(fā)

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)看得到的盈利模式有三種，游戲、廣告、增值服務(wù)收費(fèi)。發(fā)展最成熟的是游戲收費(fèi)，大量手機(jī)游戲年入數(shù)千萬(wàn)，甚至過(guò)億，這體現(xiàn)了手機(jī)游戲的變現(xiàn)能力，與PC游戲一樣“錢”景廣闊。但是手機(jī)游戲開發(fā)者要做好兩件事：第一，重質(zhì)量少抄襲；第二，選對(duì)游戲合作平臺(tái)；

而廣告模式，由于廣告主不認(rèn)可，加上大型手機(jī)廣告聯(lián)盟運(yùn)行模式不成熟，手機(jī)廣告市場(chǎng)慘淡。而且通知欄彈窗式廣告、惡意推廣類廣告已經(jīng)讓手機(jī)用戶產(chǎn)生恐懼心理，手機(jī)廣告仍未找到合適的展示方式，也未實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，這有待大企業(yè)進(jìn)入后創(chuàng)新并規(guī)范廣告市場(chǎng)。

增值服務(wù)收費(fèi)，該模式將是未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)。但是該模式也正在遭遇挑戰(zhàn)，大量手機(jī)App開發(fā)者由于無(wú)法通過(guò)正當(dāng)手段獲利，與大量SP公司合作，內(nèi)置惡意扣費(fèi)代碼，欺騙用戶安裝，導(dǎo)致用戶不知不覺被扣費(fèi)。惡意扣費(fèi)的卷土重來(lái)，實(shí)在讓人揪心。

但是手機(jī)App與生活服務(wù)結(jié)合，服務(wù)用戶生活，加之手機(jī)支付的成熟，相信這塊會(huì)成為新的藍(lán)海，并產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值，無(wú)論是目前談?wù)撦^多的O2O模式，還是其他類型。