雖然凈利潤(rùn)沒(méi)有出現(xiàn)近10年來(lái)的首次下滑，但蘋(píng)果交出的2013財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)還是為蘋(píng)果的高速增長(zhǎng)劃上了一個(gè)句號(hào)。不可否認(rèn)，蘋(píng)果仍然是全球最能盈利的科技公司，但創(chuàng)新乏力已經(jīng)讓這家公司的前景充滿(mǎn)疑云。

高速增長(zhǎng)神話破滅

蘋(píng)果第一財(cái)季營(yíng)收為545.12億美元，高于去年同期的463.33億美元，同比增長(zhǎng)17%，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄；凈利潤(rùn)為130.78億美元，比去年同期的130.64億美元增長(zhǎng)0.1%，同樣創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。

單純從數(shù)字來(lái)看這仍然是一份了不起的業(yè)績(jī)，但是對(duì)比蘋(píng)果此前的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，蘋(píng)果的高速增長(zhǎng)神話已經(jīng)破滅。

首先，凈利潤(rùn)增速創(chuàng)下10年新低。自2003年以來(lái)，蘋(píng)果每個(gè)季度的利潤(rùn)基本上都保持了同比增長(zhǎng)超過(guò)10%的記錄，但是最新的一個(gè)季度卻只有0.1%的增長(zhǎng)，創(chuàng)下近10年來(lái)的最新增速。

其次，營(yíng)收速度創(chuàng)下4年新低。最新一個(gè)財(cái)季，蘋(píng)果營(yíng)收545億美元，同比增長(zhǎng)17%，這沒(méi)有達(dá)到分析師增長(zhǎng)18%的預(yù)期，創(chuàng)新自2009年以來(lái)最低的增長(zhǎng)速度。此前的十幾個(gè)季度里，蘋(píng)果營(yíng)收同比增速最低為23%。

蘋(píng)果出現(xiàn)如此低速增長(zhǎng)，與產(chǎn)品的創(chuàng)新乏力有關(guān)。自出任蘋(píng)果CEO一年半之后，蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)加快了蘋(píng)果推出新產(chǎn)品的速度，在去年的第四季度(自然季)甚至大幅更新了蘋(píng)果的全部產(chǎn)品線。但是與當(dāng)年蘋(píng)果iPhone 3GS升級(jí)到iPhone 4相比，蘋(píng)果近兩年來(lái)的產(chǎn)品只能說(shuō)是“增量”創(chuàng)新，已經(jīng)很難再得到外界一致的贊美，也很難刺激消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)。

此外，蘋(píng)果的產(chǎn)品制造成本正在上升，來(lái)自三星的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而智能手機(jī)市場(chǎng)整體的增長(zhǎng)則開(kāi)始放緩，也已經(jīng)對(duì)蘋(píng)果的盈利構(gòu)成了威脅。

iPhone依賴(lài)癥

一直以來(lái)，iPhone業(yè)務(wù)都是蘋(píng)果業(yè)績(jī)的主要支柱，有分析稱(chēng)蘋(píng)果很可能幾乎有三分之二的利潤(rùn)來(lái)自于iPhone。在最新的財(cái)報(bào)中，iPhone營(yíng)收仍然可以占到整體營(yíng)收的56%，但相信隨著制造成本的提高以及競(jìng)爭(zhēng)加劇，iPhone業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)已經(jīng)出現(xiàn)很大下滑，從而拖累了整個(gè)季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

過(guò)于依賴(lài)iPhone已經(jīng)成為蘋(píng)果的軟肋，但更加不妙的消息是，iPhone 5可能銷(xiāo)量不佳。據(jù)日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》以及美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，蘋(píng)果在亞洲供應(yīng)商那里大幅度削減了未來(lái)幾個(gè)月的LCD屏幕及其他元件的訂單。

同時(shí)，一些分析師已經(jīng)調(diào)降了對(duì)蘋(píng)果的預(yù)期，出于各種不同的理由不那么看好iPhone的銷(xiāo)售前景。

美林分析師克雷格(Scott Craig)在研究報(bào)告當(dāng)中寫(xiě)道，對(duì)于iPhone而言，2013年上半年將是一段不那么理想的時(shí)間，理由是“美國(guó)和歐洲消費(fèi)者需求減弱以及智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)化都將造成巨大的變數(shù)”。

Nomura Research分析師杰弗里(Stuart Jeffrey)也調(diào)降了蘋(píng)果2013和2014財(cái)年的表現(xiàn)預(yù)期，理由是iPhone 5的銷(xiāo)售預(yù)計(jì)將不甚理想，而且公司的利潤(rùn)率也將縮水。

市場(chǎng)上日前傳出蘋(píng)果可能在未來(lái)研發(fā)更為廉價(jià)的iPhone產(chǎn)品，如果蘋(píng)果真的這么做了，廉價(jià)iPhone必然將成為巨大的營(yíng)收創(chuàng)造來(lái)源，但是公司的利潤(rùn)率卻很可能因此受到打壓。

Mac銷(xiāo)量意外下滑

最新的蘋(píng)果財(cái)報(bào)中，Mac銷(xiāo)量出現(xiàn)100多萬(wàn)臺(tái)的下滑，相信仍然是個(gè)不小的意外。對(duì)比蘋(píng)果過(guò)去幾個(gè)季度的表現(xiàn)，Mac產(chǎn)品線一直呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，而最新的下滑可能表明，消費(fèi)者更加青睞iPad等移動(dòng)產(chǎn)品。

實(shí)際上，在過(guò)去一個(gè)季度里，蘋(píng)果iPad表現(xiàn)不俗。蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，iPad銷(xiāo)售量為2286萬(wàn)臺(tái)，比去年同期的1543.4萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)48%，創(chuàng)下歷史新高；營(yíng)收為106.74億美元，比去年同期的87.69億美元增長(zhǎng)22%。

大中華地區(qū)成為突出亮點(diǎn)

在最新的財(cái)報(bào)中，大中華區(qū)地區(qū)的業(yè)績(jī)成為了毫無(wú)疑問(wèn)的亮點(diǎn)。同時(shí)，這也是蘋(píng)果首次在財(cái)報(bào)中單獨(dú)發(fā)布大中華區(qū)營(yíng)收數(shù)據(jù)。

在過(guò)去的一個(gè)季度中，大中華區(qū)營(yíng)收為68.30億美元，比去年同期的40.80億美元增長(zhǎng)67%，仍然保持著超高速發(fā)展。大中華地區(qū)的營(yíng)收已經(jīng)占到蘋(píng)果全球營(yíng)收的12.5%，同比之下，美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收占到蘋(píng)果總體營(yíng)收的37%。

很明顯，蘋(píng)果大中華區(qū)的營(yíng)收主要貢獻(xiàn)是中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，這已經(jīng)成長(zhǎng)為僅次于美國(guó)的第二大單一市場(chǎng)。庫(kù)克日前接受新浪科技采訪時(shí)稱(chēng)表示，“在不遠(yuǎn)的將來(lái)，中國(guó)會(huì)成為蘋(píng)果最大的市場(chǎng)。”

庫(kù)克已經(jīng)多次來(lái)到中國(guó)，可見(jiàn)蘋(píng)果對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)的重視程度。可以預(yù)見(jiàn)，大中華區(qū)的業(yè)績(jī)將會(huì)持續(xù)成為蘋(píng)果財(cái)報(bào)的最大亮點(diǎn)，推動(dòng)蘋(píng)果維持增長(zhǎng)。

股價(jià)或?qū)⒊掷m(xù)走低

由于最新的財(cái)報(bào)以及第二財(cái)季業(yè)績(jī)展望不及預(yù)期，蘋(píng)果股價(jià)在周三盤(pán)后一度大跌10%。如果不能快速推出革命性的新產(chǎn)品，蘋(píng)果股價(jià)很可能持續(xù)走低。

自9月份以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)已下跌近30%，市值縮水約1900億美元。蘋(píng)果股價(jià)在本次財(cái)報(bào)發(fā)布前，一直徘徊在500美元左右，而一些分析師也給出了700多美元的目標(biāo)價(jià)格，但蘋(píng)果這一次沒(méi)有超出預(yù)期。

從基本面來(lái)看，蘋(píng)果公司仍具有領(lǐng)先的創(chuàng)新能力和增長(zhǎng)潛力，但是必須超出預(yù)期，蘋(píng)果才能重新獲得市場(chǎng)的推崇。沒(méi)辦法，因?yàn)樗翘O(píng)果。

蘋(píng)果兩年來(lái)利潤(rùn)走勢(shì)圖

蘋(píng)果營(yíng)收走勢(shì)圖