受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳、消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)移及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈多重因素影響，2012年全球手機(jī)銷量較上年下滑了1.7%，這是2009年以來手機(jī)銷量首次出現(xiàn)下滑。有報(bào)告稱在智能手機(jī)方面，2013年全球出貨量將增長(zhǎng)37%，而2014年這一數(shù)據(jù)將降至17%，這意味著明年全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速可能將大幅放緩。

緣何會(huì)放緩？參與競(jìng)爭(zhēng)的玩家又如何應(yīng)對(duì)？當(dāng)騰訊科技再次遠(yuǎn)赴巴塞羅那報(bào)道2013年世界移動(dòng)通信大會(huì)（Mobile World Congress 2013，以下簡(jiǎn)稱2013 MWC）時(shí)這個(gè)問題的答案已悄悄躍然紙上。

目前，純硬件發(fā)展已逐漸無法滿足用戶需求，且智能手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象已越來越明顯，單純從硬件上進(jìn)行比拼很難從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，加上全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)正逐漸飽和，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)功能升級(jí)需求正在減少。相反，這些恰恰給中低端智能手機(jī)的滲透開辟了廣闊市場(chǎng)。

與此同時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板等移動(dòng)終端的考慮也已經(jīng)從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品參數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛布軌蛱峁┠男┸浖?wù)和內(nèi)容。因此，如何強(qiáng)化應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)，已成為各家品牌迫切需要考慮的問題。對(duì)于玩家，“軟硬兼施”的模式將成為未來智能手機(jī)市場(chǎng)的新亮劍。

移動(dòng)設(shè)備新境界

北京時(shí)間今日下午16時(shí)，巴塞羅那當(dāng)?shù)貢r(shí)間早上9時(shí)，為期四天的22013 MWC將正式拉開序幕，“移動(dòng)設(shè)備新境界”是本屆展會(huì)的主題。與剛結(jié)束的CES國(guó)際消費(fèi)電子展不同，MWC除了展示硬件外還更加專注無線通信未來發(fā)展的新技術(shù)、新應(yīng)用和新趨勢(shì)，故被看作移動(dòng)通信行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

所謂“新境界”，是指移動(dòng)終端硬件、軟件以及內(nèi)容等服務(wù)一體化開發(fā)的策略，說到此，必然會(huì)聯(lián)想到蘋果公司。在過去幾年，蘋果不但創(chuàng)造了最具活力的iOS生態(tài)系統(tǒng)，旗下iPhone也成為席卷全球的最受歡迎的手機(jī)之一?？梢哉f，蘋果的成功帶動(dòng)了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，受到來自于蘋果的競(jìng)爭(zhēng)壓力，越來越多廠商開始在軟硬件并重的道路上不斷發(fā)力。

Android系統(tǒng)已成為與蘋果iOS并駕齊驅(qū)的另一大操作系統(tǒng)，作為此系統(tǒng)創(chuàng)造者的谷歌，已不再僅僅滿足于依靠操作系統(tǒng)占領(lǐng)天下，在2010年年初推出自有品牌Nexus One手機(jī)，是其在軟硬件道路上發(fā)力的首個(gè)嘗試。最近該公司更是在硬件領(lǐng)域頻發(fā)力，推出了一系列自有品牌產(chǎn)品，其中包括Nexus 7平板電腦、Nexus Q播放器以及Google Glass。

移動(dòng)終端市場(chǎng)的商業(yè)潛質(zhì)讓PC系統(tǒng)的老大微軟公司也蠢蠢欲動(dòng)。此前微軟曾推出過Xbox游戲機(jī)及體感裝備Kinect，而現(xiàn)在微軟憑借著Windows操作系統(tǒng)及系列軟件在業(yè)界的影響力，冒著讓許多合作伙伴不悅的風(fēng)險(xiǎn)，推出了自有品牌的Surface平板電腦。

以往太多的案例已說明“軟硬兼施”這個(gè)企業(yè)未來策略必須要持有的“亮劍”。當(dāng)回到本屆2013 MWC時(shí)，依然能夠看到這樣的趨勢(shì)。

憑借Firefox瀏覽器聞名業(yè)界的Mozilla公司將將在本次MWC上將推出Firefox OS開源操作系統(tǒng)，其首款機(jī)型Keon將在下月與西班牙運(yùn)營(yíng)商GeeksPhone和Telefonica合作推出。在國(guó)內(nèi)，中興將會(huì)今年第一季度推出基于Firefox OS的手機(jī)。據(jù)騰訊科技了解，中興本身也開始基于Web OS系統(tǒng)的自主創(chuàng)新。

目前，F(xiàn)irefox OS 已經(jīng)得到了包括西班牙電信、Sprint等全球數(shù)個(gè)主要運(yùn)營(yíng)商的支持。由于不向設(shè)備廠商收費(fèi)，F(xiàn)irefox OS還吸引了許多硬件廠商的合作支持。當(dāng)前智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)基本被Android和iOS占據(jù)，Windows Phone正努力擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。Firefox OS出現(xiàn)顯示了這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出越來越多元化的趨勢(shì)。

此外，知名Linux廠商Canonical公司推出用于手機(jī)和平板電腦的Ubuntu操作系統(tǒng)。芬蘭的Jolla公司推出其Sailfish OS操作系統(tǒng)。Tizen陣營(yíng)也將在這次展會(huì)上展示其產(chǎn)品。Canonical團(tuán)隊(duì)將把Ubuntu操作系統(tǒng)安裝在Nexus 7和Nexus 10平板電腦以及Nexus 4和Galaxy Nexus智能手機(jī)。

值得一提的是，除了傳統(tǒng)終端企業(yè)外，連運(yùn)營(yíng)商都開始布局硬件。據(jù)騰訊科技了解，全球最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)將在展會(huì)上推出自有品牌的終端產(chǎn)品，TD-LTE MIFI（便攜式寬帶無線裝置）。擁有龐大用戶資源、安全的智能通道及豐富的應(yīng)用，中移動(dòng)也正依靠“軟硬兼施”的策略實(shí)現(xiàn)再次快跑。

種種跡象已表明，盡管智能手機(jī)的增速未來將會(huì)放緩，但傳統(tǒng)制造商、乃至產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)都已開始積極部署“軟硬兼施”的策略。有分析認(rèn)為，軟硬件垂直一體化趨勢(shì)將會(huì)給整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)帶來新一輪的變局。

中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)景獨(dú)好

為應(yīng)對(duì)高端機(jī)增速放緩的局面，手機(jī)制造商正在考慮在價(jià)格和創(chuàng)新兩方面創(chuàng)造新的興奮點(diǎn)吸引用戶，在中國(guó)市場(chǎng)，降價(jià)似乎要比創(chuàng)新來得更快些。

根據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)智能手機(jī)保有量達(dá)到3.6億，增速為80.0%，智能手機(jī)在這一年得到了進(jìn)一步普及。特別是受到低端Android智能機(jī)的推動(dòng)，智能手機(jī)保有量大幅增長(zhǎng)，這意味著使用智能手機(jī)的用戶數(shù)量取得了非?？斓脑鲩L(zhǎng)，智能手機(jī)已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要載體。

尤其是以華為、中興、聯(lián)想、小米等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，在硬件同質(zhì)化的肉搏競(jìng)爭(zhēng)下，唯有犧牲價(jià)格方可贏得一杯羹，但這背后卻面臨的是低利潤(rùn)率的壓力。

華為終端CEO萬飚對(duì)騰訊科技表示，大眾對(duì)華為品牌認(rèn)知以及口碑積累仍需時(shí)間，賣高端機(jī)既要考慮零售價(jià)格消費(fèi)者可接受，與品牌地位相匹配，還要求渠道利潤(rùn)足夠，保證成本和利潤(rùn)均衡，這將非常考驗(yàn)華為的智慧。

目前，華為管理層已在內(nèi)部對(duì)華為智能終端提出要求：“盈利能力，持續(xù)發(fā)展，不要出現(xiàn)惡性庫(kù)存造成較大風(fēng)險(xiǎn)。”而精品戰(zhàn)略則被視作是華為提升手機(jī)盈利能力的舉措之一。

據(jù)悉，現(xiàn)在的華為正在把產(chǎn)品進(jìn)行有選擇性的聚焦，在以2000元和3000元為界的高中低端智能機(jī)市場(chǎng)，每個(gè)價(jià)格檔都推出至少一款精品機(jī)型。有這樣策略的想法企業(yè)還有中興、酷派等。一直堅(jiān)守高端陣營(yíng)的HTC也放下了身段，宣稱將主要精力投向中國(guó)市場(chǎng)，并欲深耕低端千元市場(chǎng)以自救。

此外，還有偉大的蘋果公司也被曝出可能于今年推出廉價(jià)iPhone產(chǎn)品。分析人士認(rèn)為，如真如此，廉價(jià)iPhone必將為蘋果實(shí)現(xiàn)巨大的營(yíng)業(yè)收入，但公司的利潤(rùn)率可能受到擠壓。

總的來說，低端、千元智能手機(jī)將會(huì)是未來中國(guó)市場(chǎng)最具殺傷力的武器。[!--empirenews.page--]