3月27日早間消息（劉念）2013年的中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)（CCBN2013）上，OTT TV作為近幾年逐漸盛行的新媒體形式，迅速成為關(guān)注焦點(diǎn)。環(huán)顧各大展商的展出內(nèi)容，針對(duì)OTT的解決方案占據(jù)了不小比例。而處在整個(gè)OTT產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)的“內(nèi)容保護(hù)”，也越來(lái)越引起相關(guān)運(yùn)營(yíng)商的重視。

然而，在如今盜版肆虐與版權(quán)呼聲日漸高漲的中國(guó)市場(chǎng)，從事內(nèi)容版權(quán)保護(hù)似乎面臨著巨大機(jī)遇與巨大挑戰(zhàn)交織的矛盾局面。如何把控機(jī)遇又成功破解挑戰(zhàn)，是擺在愛迪德這家跨國(guó)名企面前的關(guān)鍵難題。

2007年，出于對(duì)亞太市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)的重視，這家本屬北歐血統(tǒng)的跨國(guó)公司，在北京成立了荷蘭阿姆斯特丹以外的第二個(gè)區(qū)域總部。六年來(lái)，愛迪德憑借其領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)市場(chǎng)提供了針對(duì)各種付費(fèi)媒體內(nèi)容保護(hù)的軟件解決方案和集成服務(wù)。

閉路化的安全管理

如今不僅電信運(yùn)營(yíng)商，廣電運(yùn)營(yíng)商也同樣面臨著OTT的威脅。隨著收視習(xí)慣的不斷改變，觀眾已更多趨向于新媒體，電視屏幕已不再僅由廣播電視網(wǎng)絡(luò)獨(dú)占。OTT的出現(xiàn)打破了現(xiàn)有節(jié)目地域的覆蓋限制，擴(kuò)展到了所有接入點(diǎn)的所有終端。

從廣義角度來(lái)看，OTT TV的范疇目前已擴(kuò)展至三種IP網(wǎng)路的電視接入形式，包括IPTV（專用信道、專用機(jī)頂盒）、WebTV/InternetTV（非專業(yè)信道、無(wú)機(jī)頂盒）以及OTT（非專用信道、專用機(jī)頂盒）。

當(dāng)OTT TV出現(xiàn)后，內(nèi)容版權(quán)保護(hù)已然迫在眉睫。正如愛迪德公司新媒體業(yè)務(wù)銷售總監(jiān)王唯所說，OTT的客觀屬性決定了其開路化的特征，但要在開路環(huán)境的大趨勢(shì)下保護(hù)收益不流失，運(yùn)營(yíng)商所需要解決的首先是內(nèi)容保護(hù)問題?？偟膩?lái)說，不論采用何種OTT演進(jìn)策略，成功的關(guān)鍵在于開路趨勢(shì)的再“閉路化”。

為實(shí)現(xiàn)OTT視頻內(nèi)容的在閉路化，愛迪德推出了其OTT多屏視頻整體解決方案以及多屏DRM數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)。這兩款解決方案亦在本次CCBN有所展出。前一款為端對(duì)端的行業(yè)解決方案，不管論付費(fèi)電視還是OTT運(yùn)營(yíng)商，只要有意向?qū)?nèi)容推送到任何一個(gè)裝置終端，愛迪德都有利用這種多屏解決方案來(lái)幫助其實(shí)現(xiàn)。

而多屏DRM數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)，則是完全針對(duì)安全的必備解決方案。“安全追蹤技術(shù)首先會(huì)從源頭加水印，如此視頻從輸出到被用戶看到，或后期分享，都會(huì)被全程追蹤。且視頻被盜取時(shí)，水印會(huì)作為最后關(guān)口守住防線。而且該技術(shù)還可以決定視頻能被拷貝多少次。”王唯介紹說，“為達(dá)到這種精密的版權(quán)管理，愛迪德不僅有相應(yīng)的DRM保護(hù)系統(tǒng)，還在DRM上疊加了另一層保護(hù)系統(tǒng)，以防被破解。”

對(duì)于這兩種方案的使用配合情況，愛迪德公司亞太區(qū)銷售副總裁顏邦德（Bengt Jonsson）表示：“實(shí)際上多屏的安全解決方案中包含了DRM解決方案，但我們?cè)谔峁┒嗥两鉀Q方案時(shí)可以把此安全解決方案排除在外。因?yàn)橛行﹥?nèi)容服務(wù)商一開始希望提供免費(fèi)服務(wù)，不需要版權(quán)保護(hù)。但之后如果這些內(nèi)容提供商他想要去做內(nèi)容保護(hù)，我們可以隨后為其加上，且即插即用。”

實(shí)時(shí)化的運(yùn)維溝通

在愛迪德馳騁內(nèi)容保護(hù)領(lǐng)域的40余年時(shí)間里，其通過大量積極自主研發(fā)及適時(shí)的主動(dòng)收購(gòu)，累積了大量?jī)?nèi)容保護(hù)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，俗稱“白盒子加密技術(shù)”。在顏邦德看來(lái)，愛迪德已可稱為全球擁有內(nèi)容保護(hù)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)最多的廠家。

自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，其也在密切關(guān)注這一市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)。“目前中國(guó)的OTT運(yùn)營(yíng)大多基于廣告模式，包括優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝等。很多視頻內(nèi)容雖為免費(fèi)，但有些很難稱得上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，且有些視頻本身就是不合法。”顏邦德如此描述說。

但隨著中國(guó)內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)的多元化發(fā)展，一部分消費(fèi)者也有意愿想通過OTT看到優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，并已準(zhǔn)備好為此付費(fèi)。這種多元化主要表現(xiàn)為每月套餐或捆綁模式的多樣化，Android、Windows等多種操作系統(tǒng)及不同品牌不同尺寸的多樣化終端。要在這種多元化的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容保護(hù)，就意味著解決方案需要更加靈活與高效。

據(jù)顏邦德介紹，愛迪德的內(nèi)容保護(hù)解決方案，已可適配各種終端，并且也在配合不同的OTT運(yùn)營(yíng)形式采取不同的保護(hù)措施。“OTT運(yùn)營(yíng)商并不能真正控制每個(gè)消費(fèi)者的終端，這就意味著我們必須與整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行密切合作，不僅是數(shù)字版權(quán)的保護(hù)機(jī)制，有條件接入，還包括能在服務(wù)過程中進(jìn)行監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)內(nèi)容的保護(hù)。”

作為內(nèi)容版權(quán)保護(hù)商，其所涉及的業(yè)務(wù)滲透到了OTT產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。從內(nèi)容的所有人、制作人、分發(fā)商到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商以及消費(fèi)者，都需要能在自己的裝置上有可用的應(yīng)用。而這就需要愛迪德這樣的內(nèi)容保護(hù)商來(lái)幫助其觀看這些內(nèi)容。在多年的合作中，愛迪德已與許多內(nèi)容所有人建立了良好的信任關(guān)系。其會(huì)定期與好萊塢的制片廠等內(nèi)容所有人進(jìn)行溝通，運(yùn)用其安全解決方案來(lái)滿足他們的版權(quán)保護(hù)需求。

正是因?yàn)閻鄣系铝己玫男抛u(yù)，其在與運(yùn)營(yíng)商合作時(shí)，才能更順利地得到內(nèi)容所有人的支持。“如今，愛迪德與全球各大主要運(yùn)營(yíng)商如Comcast、Cablevision都有合作。如果這些運(yùn)營(yíng)商要找好萊塢買視頻內(nèi)容，那么好萊塢知道他們采用了愛迪德的技術(shù)，就會(huì)很放心。”顏邦德說。

圖3：愛迪德亞太區(qū)銷售副總裁顏邦德（左）與新媒體業(yè)務(wù)總監(jiān)王唯（右）