3月13日消息，Business Insider網(wǎng)站日前在一篇文章中評析了蘋果近來遭遇的困境，指出蘋果的現(xiàn)實情況并沒有那么糟糕，而如今的蘋果之所以對投資者及媒體缺乏說服力，是因為喬布斯的“現(xiàn)實扭曲力場”已經(jīng)不復(fù)存在。

以下為原文主要內(nèi)容：

蘋果到底怎么了？

一年前，分析師們爭相調(diào)高它的目標(biāo)股價；如今，分析師們爭相調(diào)低它的目標(biāo)股價。

一年前，它的股價直沖云霄；如今，它的股價已經(jīng)跌回地面。

一年前，它是個“不可能出錯”的品牌；如今，它正在失去對年輕人的吸引力，令人擔(dān)心它會重蹈摩托羅拉的覆轍。

究竟是什么讓蘋果喪失了鋒芒？我們將在本文中解讀這一現(xiàn)象。

三點(diǎn)原因動搖蘋果“高帥富”形象

人們對蘋果的印象為何發(fā)生了如此之大的變化？原因主要有三點(diǎn)：股價較高點(diǎn)下跌40%，表明投資者信心動搖；iPhone市場日趨飽和，導(dǎo)致增長率停滯；喬布斯式營銷及產(chǎn)品天才的缺失，讓蘋果及其產(chǎn)品失去了“現(xiàn)實扭曲力場”。

我們將主要關(guān)注最后一點(diǎn)，因為我們認(rèn)為它有助于解釋前兩點(diǎn)原因，并且能解釋風(fēng)頭正勁的三星和谷歌最近為什么如此之火——當(dāng)年的蘋果也是這樣火起來的。

讓數(shù)字還你一個真實的蘋果

我們先看看蘋果的真實情況：

上一季度，蘋果創(chuàng)記錄地售出了4800萬部iPhone，營收545億美元，凈利131億美元——這些都是相當(dāng)輝煌的數(shù)字。相比之下，谷歌同期的營收為144.2億美元，只比蘋果的凈利多出13億美元而已。

但是，蘋果卻未能達(dá)到華爾街的預(yù)期。更糟糕的是，蘋果對本季度的指導(dǎo)性信息也大大低于分析師和投資者們預(yù)期——蘋果甚至指出本季度每股收益（EPS）會降低17%至25%（2011年同期EPS增加了92%）。

去年第一季度，iPhone 4S在中國開售，從而大大推高了蘋果的EPS；而iPhone 5在去年第四季度末就在中國開售了，這自然影響了蘋果在今年第一季度的利潤，進(jìn)而導(dǎo)致EPS降低。

產(chǎn)品上市日程引起的變化，本來是件挺正常的事情，但卻對蘋果的公司形象造成了如此之大的影響——這也是蘋果最懷念喬布斯的地方。

關(guān)于蘋果削減iPhone訂單和iPad訂單的報道一度層出不窮，CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在蘋果的財報電話會議上竭力辟謠，但收效甚微——媒體關(guān)注的話題最終不可避免地從蘋果削減iPhone訂單變成了“蘋果出了什么問題？”。

這一問題的答案也來得很快：蘋果手機(jī)屏幕偏小，與對手相比缺乏競爭優(yōu)勢。于是，科技媒體開始紛紛鼓吹三星將打敗蘋果——這也并非癡人說夢，因為三星智能手機(jī)的銷量目前是全球第一。

但是，三星智能手機(jī)型號眾多，其中并沒有一款手機(jī)銷量超過iPhone。蘋果的最新手機(jī)iPhone 5是上一季度全球最暢銷的手機(jī)，而即便是銷量排第二的iPhone 4S也比三星旗艦手機(jī)Galaxy S III多賣出200萬部——如果三星手機(jī)真的比蘋果iPhone好那么多，為何一年前上市的舊款iPhone銷量依然能超過屏幕大一號的最新款三星手機(jī)？

喬布斯“扭曲現(xiàn)實力場”的魔力

蘋果到了最懷念史蒂夫·喬布斯的時候——這位“蘋果之父”精通如何巧妙地傳達(dá)訊息、掌控對話以及變換話題，他總能讓人們相信蘋果的產(chǎn)品是超凡絕倫、無可匹敵的。

上世紀(jì)八十年代，蘋果的早期工程師巴德·特里布爾（Bud Tribble）套用科幻巨作《星際迷航》（Star Trek）中的用語，指出喬布斯有一種“現(xiàn)實扭曲力場”——他擁有無比強(qiáng)大的“洗腦”能力，可以說服人們相信任何事情。

失去喬布斯之后，蘋果沒人能夠有力還擊“三星盛、蘋果衰”的論調(diào)，沒人能夠完美地解釋iPhone業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀，沒人能夠以高超的演說技巧透露未來產(chǎn)品信息和大肆抨擊對手的產(chǎn)品。

在喬布斯“現(xiàn)實扭曲力場”籠罩蘋果的三十余年中，我們見證了許多精彩的時刻，其中之一就是2010年他在蘋果財報電話會議上的表現(xiàn)——

當(dāng)時iPad剛剛問世，而蘋果的競爭對手紛紛推出尺寸更小的平板電腦——這引發(fā)了投資者和“果粉”對iPad的擔(dān)憂。

科技公司的CEO在談?wù)摳偁帉κ值漠a(chǎn)品時通常不會大放厥詞，但喬布斯卻不留任何情面，把其他所有平板電腦痛批得一無是處——他先是列舉了它們會被iPad打敗的六大理由，最后指出7英寸平板電腦“必死無疑”、終將被消費(fèi)者和應(yīng)用開發(fā)者拋棄，還聲稱生產(chǎn)7英寸平板的廠商必將領(lǐng)受慘痛的教訓(xùn)并擴(kuò)大屏幕尺寸。

蘋果后來還是推出了7英寸的iPad Mini，而且它還成了世界上最暢銷的平板電腦——但是在當(dāng)時，喬布斯的演說令人難以辯駁，并且把這種看法變成了現(xiàn)實——當(dāng)年的其他平板電腦統(tǒng)統(tǒng)敗給了iPad。

喬布斯死后，蘋果再也沒有人擁有這種“現(xiàn)實扭曲力場”，甚至頗具諷刺意味地成了另一種“現(xiàn)實扭曲力場”的受害者——從華爾街到媒體界，大家都覺得蘋果及其產(chǎn)品由盛轉(zhuǎn)衰、前景堪憂，但事實并沒有那么糟糕。

試想一下，如果喬布斯依然健在，他會對谷歌眼鏡發(fā)表什么看法？他會用怎樣的字眼評論三星？——他肯定不會說什么客氣話，而他所說的內(nèi)容會改變?nèi)藗儗μO果的態(tài)度。

沒錯，蘋果的確出現(xiàn)了增速放緩和股價下跌，但蘋果真正的問題在于——喬布斯的“現(xiàn)實扭曲力場”已經(jīng)不在了！