視頻行業(yè)整合正在加速，依舊燒錢的視頻網(wǎng)站PPS馬上將“嫁入豪門”。騰訊科技獲得確切消息，百度對(duì)PPS的收購(gòu)將于5月初最終簽署，收購(gòu)價(jià)格低于4億美元。被收購(gòu)后的PPS將與百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝整合，并將保持雙品牌運(yùn)營(yíng)。

據(jù)知情人士透露，百度與PPS的接觸已經(jīng)有一年時(shí)間，PPS投資人、啟明創(chuàng)投合伙人甘劍平參與了交易。PPS尋求出售有投資人尋求退出的考慮。甘劍平對(duì)外也未否認(rèn)PPS尋求收購(gòu)，言語(yǔ)中僅表示PPS已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模，采取任何資本動(dòng)作都是可以理解。

另?yè)?jù)了解，PPS高層已在內(nèi)部證實(shí)百度收購(gòu)PPS的消息，PPS一位高管在給員工短信中寫道：“告訴大家一個(gè)好消息，我們有后臺(tái)了，以各位的聰明才智，在新的環(huán)境中，一定能創(chuàng)造更大的價(jià)值！”經(jīng)PPS內(nèi)部人士證實(shí)，短信中所指的“后臺(tái)”正是愛奇藝。

實(shí)際上，今年3月中旬傳出百度與PPS收購(gòu)達(dá)成，卻在第一時(shí)間遭遇PPS總裁徐偉峰和聯(lián)合創(chuàng)始人張洪禹否認(rèn)，其原因在于百度與PPS當(dāng)時(shí)只是簽訂投資意向，價(jià)格尚未談攏，PPS希望以此對(duì)百度施加更大壓力。百度將于4月26日凌晨發(fā)布財(cái)報(bào)，預(yù)計(jì)會(huì)披露收購(gòu)消息。

這也意味著百度與PPS的“愛情長(zhǎng)跑”宣告結(jié)束，正式進(jìn)入“結(jié)婚”倒計(jì)時(shí)。百度與PPS間也將留下一個(gè)懸念：遭優(yōu)酷合并后的土豆首個(gè)季度業(yè)績(jī)下降80%，CEO與眾多員工離職，土豆在視頻江湖的地位已日趨落寞。收購(gòu)后的PPS是否會(huì)成為另一個(gè)土豆？

一位視頻行業(yè)CEO直言對(duì)愛奇藝整合PPS不看好。上述人士指出，優(yōu)酷土豆的整合已經(jīng)不容易，愛奇藝整合PPS整合將更難，客戶端和網(wǎng)頁(yè)是兩種不同模式，看起來互補(bǔ)，彼此卻擁有不一樣的DNA，PPS或許會(huì)遭遇徐偉峰及其管理團(tuán)隊(duì)離職陣痛。

行業(yè)整合進(jìn)行時(shí) 最終或只剩下3家

早在一個(gè)月前，就有消息稱，愛奇藝正通過百度向PPS發(fā)起收購(gòu)要約，雙方已經(jīng)在21日晚簽署投資意向書。此次交易涉及金額為3.5億美元，并絕大部分采取現(xiàn)金支付。不過，百度、愛奇藝一直未予表態(tài)。只有PPS第一時(shí)間跳出來澄清，反而顯得澄而不清。

PPS聯(lián)合創(chuàng)始人張洪禹在微博中強(qiáng)調(diào)，1，此信息不實(shí)，PPS網(wǎng)絡(luò)電視獨(dú)立運(yùn)營(yíng)發(fā)展很好；2，PPS準(zhǔn)備IPO是2011年，不是2012年；3，2012年P(guān)PS并沒有以4.7億美金出售；4，PPS目前資金充裕，現(xiàn)金流也非常好。徐偉峰也予以轉(zhuǎn)發(fā)，但未明確否認(rèn)PPS將出售給百度。

百度收購(gòu)PPS早有征兆。去年百度發(fā)債15億美元，增持愛奇藝后，愛奇藝CEO龔宇就對(duì)騰訊科技表示，在中國(guó)做視頻一定要有個(gè)靠山，如現(xiàn)金或資源(流量)，缺一個(gè)都未必能成。百度對(duì)視頻行業(yè)信心更足，不僅投入資源，還會(huì)在錢上繼續(xù)支持；愛奇藝正在和一家公司談判，這個(gè)務(wù)必要低調(diào)，任何影響到談判進(jìn)展的事情都不能說出去。

就在傳出收購(gòu)消息后，原去哪兒旅游網(wǎng)副總裁戴政就在微博指出，投資PPS完全符合百度的“中間頁(yè)”戰(zhàn)略布局。PPS在PC端和移動(dòng)端的入口優(yōu)勢(shì)是百度投資的重要籌碼。去哪兒正是基于旅游搜索入口地位，才吸引了百度投資。

視頻網(wǎng)站大體可分為三個(gè)入口：瀏覽器入口、桌面客戶端及移動(dòng)客戶端。覽器入口為優(yōu)酷土豆的“天下”，而后兩者則是作為網(wǎng)絡(luò)電視概念的PPS擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。易觀數(shù)據(jù)顯示，PPS在iPad以及iPhone平臺(tái)中下載量位居第三位和第一位，而愛奇藝則分別位居第六位和第四位。

PPS宣稱累計(jì)客戶端裝機(jī)量達(dá)到5億，月度活躍一個(gè)多億。2012年10月，PPS在移動(dòng)端的裝機(jī)量突破1000萬(wàn)，占行業(yè)三分之一。移動(dòng)市場(chǎng)瀏覽量估計(jì)能占總瀏覽量25-30%。而且年增長(zhǎng)量在70-150%左右。以網(wǎng)頁(yè)為主導(dǎo)的愛奇藝整合PPS無疑可彌補(bǔ)在客戶端的弱勢(shì)。

實(shí)際上，當(dāng)前視頻行業(yè)已變成“拼爹”市場(chǎng)，選擇退出無疑是PPS好的出路。北極光創(chuàng)投合伙人鄧鋒接受騰訊科技專訪時(shí)就表示，中國(guó)視頻公司未來保留三四家就不錯(cuò)，沒有上市的視頻網(wǎng)站被并購(gòu)的幾率較大。第二陣營(yíng)不能持續(xù)燒錢就要考慮退出問題。華興資本CEO包凡去年就表示，未來剩下3家左右大的視頻網(wǎng)站差不多。

土豆被指成土豆泥PPS或重蹈覆轍

優(yōu)酷土豆的合并無疑做大了優(yōu)酷，讓土豆大傷元?dú)狻Ｓ腥司图怃J指出，土豆創(chuàng)始人已離職，辦公地點(diǎn)從小資地方向商業(yè)中心區(qū)轉(zhuǎn)移，現(xiàn)在的“總裁”是從一家落寞外企空降來的職業(yè)經(jīng)理人。土豆并不是更土豆，而是先是“土豆泥”，然后是優(yōu)豆，最后變成“轉(zhuǎn)基因食品”。

優(yōu)酷和土豆的合并無疑“吹涼”了土豆員工的心，也冷卻了在線視頻行業(yè)合并風(fēng)。徐偉峰曾表示，2012年4月至6月不僅很多家來找過PPS，PPS也主動(dòng)去聯(lián)系了很多其他同行，最終都沒有結(jié)果。重要原因是，大家看到優(yōu)酷和土豆的合并沒有解決問題。

相對(duì)來說，優(yōu)酷和土豆是重疊度高達(dá)80%的公司，愛奇藝與PPS兩家重疊度并不高。視頻行業(yè)分析師熊飛曾表示，兩家正好可以互補(bǔ)。“愛奇藝的用戶主要集中在一二線城市，而對(duì)于PPS這樣的客戶端視頻網(wǎng)站更受三四線城市用戶喜歡。”

不過，PPS依然很可能重蹈當(dāng)初土豆命運(yùn)。一位視頻行業(yè)CEO對(duì)騰訊科技表示，愛奇藝和PPS文化差異性卻非常大，整合難度非常高。PPS整合到愛奇藝下后，雙方交流必然增多，愛奇藝在整合PPS資源過程中必然帶來動(dòng)蕩，從而影響PPS在PC客戶端和移動(dòng)端的價(jià)值。

去年4月，優(yōu)酷和土豆聯(lián)誼會(huì)上優(yōu)酷CEO古永鏘還熱情洋溢的給土豆員工鼓勵(lì)，安慰其不要被外界因素影響，并稱雙方合并順利。戲劇性的是，僅僅幾個(gè)月后，優(yōu)酷在接管土豆銷售、技術(shù)、廣告等體系過程中就架空了土豆眾多中高層，導(dǎo)致土豆人員大量流失。

“徐偉峰和他的管理團(tuán)隊(duì)還會(huì)不會(huì)在新公司？如果離開會(huì)讓PPS造成多大影響？”上述高管稱，這都是愛奇藝整合PPS將面臨的問題，一旦處理失當(dāng)，也影響新公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一位PPS人士也對(duì)騰訊科技表達(dá)了擔(dān)憂，收購(gòu)之后是否會(huì)緊接著大刀闊斧的人事改革。畢竟，優(yōu)酷合并土豆已經(jīng)作出樣板。

另一方面，愛奇藝以長(zhǎng)視頻、正版為主，PPS上卻有大量盜版內(nèi)容。僅僅在2012年3、4月份，PPS就被各版權(quán)方起訴五起。PPS屢遭起訴屢屢盜播根源在于“利益”。一般來說，盜播一部熱門電視劇，會(huì)給視頻客戶端帶來數(shù)千萬(wàn)甚至上億播放量，如此龐大的播放量給視頻客戶端帶來的直接受益就達(dá)數(shù)百萬(wàn)人民幣。一旦PPS被整合，盜版內(nèi)容清理也是一項(xiàng)工作。[!--empirenews.page--]

甚至有人已認(rèn)為百度收購(gòu)PPS不值。有觀點(diǎn)稱，視頻從本質(zhì)上并不是百度最核心業(yè)務(wù)，此次收購(gòu)無法解決百度最被人詬病的移動(dòng)端問題。而且百度與其給PPS估值3.5億美元，且交易大部分要給現(xiàn)金，還不如以這些錢推廣愛奇藝APP。

不過，愛奇藝做大規(guī)模顯然更重要。當(dāng)前優(yōu)酷雖是視頻行業(yè)老大，卻沒壟斷，沒絕對(duì)定價(jià)權(quán)，還要虧下去；早年是通過盜版以及免費(fèi)聚合影視節(jié)目發(fā)跡，如今這一模式無法持續(xù)下去，盜版又面臨華誼、江蘇衛(wèi)視、迅雷的輪番起訴。優(yōu)酷還面臨著移動(dòng)端沖擊。對(duì)于擁有雄厚資金和流量?jī)?yōu)勢(shì)的百度來說，當(dāng)布局完整財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)好后，推動(dòng)愛奇藝上市成必然之路。