北京時(shí)間3月10日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，亞洲App市場(chǎng)近幾年出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，而一些成功的經(jīng)驗(yàn)對(duì)美國App的開發(fā)也有借鑒意義，主要體現(xiàn)在子平臺(tái)的搭建、多種營銷途徑的運(yùn)用以及游戲內(nèi)容的多樣化。以下為文章摘要：

去年，皮尤研究中心一項(xiàng)調(diào)查顯示，87%的美國成年人（約2.39億）至少擁有一款移動(dòng)電話，其中45%的人使用的是智能手機(jī)。不過，移動(dòng)設(shè)備的興起并非只局限于美國，在亞洲地區(qū)也是如此。在日本，超過25%的人擁有智能手機(jī)，韓國有超過3000萬人使用智能手機(jī)。Forrester預(yù)期，2013年亞太地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)將增長(zhǎng)20%，而北美地區(qū)僅增長(zhǎng)10%。

對(duì)于亞洲App開發(fā)者來說，他們以一種獨(dú)特的方式進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域，其中有些成功經(jīng)驗(yàn)是值得西方App開發(fā)者學(xué)習(xí)的。

1）平臺(tái)中的平臺(tái)

韓國即時(shí)通訊軟件KakaoTalk目前已在韓國本土獲得巨大的市場(chǎng)滲透（據(jù)報(bào)道，這款軟件在韓國的市場(chǎng)滲透率超過90%，擁有2700萬日平均用戶），現(xiàn)已成為一款匯聚第三方應(yīng)用軟件的獨(dú)立平臺(tái)，游戲開發(fā)商可以發(fā)掘Kakao的用戶和由其組建的社交圖譜。類似的軟件還有日本即時(shí)通訊軟件Line，這款軟件通過向開發(fā)者開放平臺(tái)，目前已經(jīng)積累了1億用戶。

近期，市場(chǎng)中出現(xiàn)了幾款新的移動(dòng)操作系統(tǒng)，不過他們想要對(duì)安卓和iOS系統(tǒng)構(gòu)成威脅短期內(nèi)是不可能的。有可能出現(xiàn)的情況就是，從流行應(yīng)用軟件或軟件開發(fā)包衍生出子平臺(tái)。子平臺(tái)的成功對(duì)開發(fā)者有著重要意義。以Line和Kakao為例，前者在1年左右的時(shí)間內(nèi)就獲得了5000萬用戶，而后者的游戲平臺(tái)單2012年11月就從2300萬用戶身上獲得3520萬美元營收和8200萬次下載量。

2）健康的營銷組合

在日本，出現(xiàn)了另外一種移動(dòng)廣告消費(fèi)趨勢(shì)——移動(dòng)開發(fā)者在傳統(tǒng)媒體上做廣告。事實(shí)上，在日本排名前兩位的電視廣告主都是移動(dòng)游戲公司。電視廣告最近在日本Puzzle&Dragons游戲的崛起中扮演著重要角色。除此之外，日本東京到處都是宣傳熱門移動(dòng)游戲的巨幅廣告牌。

這種現(xiàn)象在美國卻很少見。移動(dòng)廣告確實(shí)有其優(yōu)勢(shì)，比如獲得可以評(píng)估的結(jié)果、實(shí)時(shí)報(bào)告和互動(dòng)等。但是，采用其他營銷渠道并不會(huì)對(duì)廣告的價(jià)值打折扣。做廣告的一個(gè)重要原則就是將信息在準(zhǔn)確的地點(diǎn)傳遞給你的消費(fèi)者。日本公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，他們可以采用移動(dòng)廣告之外的電視營銷渠道來有效觸及到消費(fèi)者。

3）游戲內(nèi)容的多樣化

移動(dòng)游戲應(yīng)用軟件的生存基于用戶數(shù)量的不斷擴(kuò)大。亞洲應(yīng)用軟件開發(fā)者通過創(chuàng)造更為全面的內(nèi)容來獲得更廣市場(chǎng)。比如Kakao這類應(yīng)用軟件，他們通過向用戶提供“技戰(zhàn)術(shù)”和“休閑娛樂性”游戲內(nèi)容不僅俘獲了資深游戲玩家，同時(shí)也使上了年紀(jì)的老人成為其用戶。Puzzle&Dragons也屬于這樣的情況。