谷歌和德州奧斯汀市政府將于美國當(dāng)?shù)貢r間4月9日共同召開發(fā)布會，預(yù)計宣布谷歌光纖（GoogleFiber）超高速寬帶服務(wù)即將擴展到該城市。

目前，堪薩斯城是唯一一座擁有谷歌光纖服務(wù)的試點城市。

谷歌光纖要花多少錢？去年12月，高盛曾估算，如果鋪滿全國的話，得花1400億美元。

而在此次新聞發(fā)布會前夕，伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的分析師Carlos Kirjner發(fā)表了一份報告，探討谷歌光纖堪薩斯城項目的成本和發(fā)展前景，并估算谷歌在全美范圍內(nèi)鋪設(shè)光纖網(wǎng)絡(luò)的成本。

Carlos Kirjner認(rèn)為，谷歌在2013年將在堪薩斯城投入9400萬美元。對于一個每個季度有超過40億美金進賬的公司來說，這不算什么大錢。而奧斯汀項目，估計成本也差不多，甚至因為人口密度高，成本會更低一些。

看看這個9400萬美元，具體是怎么構(gòu)成的

1、首期投資中，約3800萬美元流向堪薩斯州的堪薩斯城，4600萬美元流向密蘇里州的堪薩斯城，每戶接入谷歌光纖的成本分別為674美元和500美元。兩個城市的鋪設(shè)費為8400萬美元。（注：堪薩斯城橫跨密蘇里州與堪薩斯州，因此兩州在州界兩側(cè)各設(shè)一個同名城市）。

2、鋪設(shè)完基礎(chǔ)設(shè)施后，需要把這些家庭鏈接起來。谷歌光纖提供三個不同的套餐，速度和付款計劃各不相同，其中最低端的一個套餐是7年的免費服務(wù)（用戶僅需要交納300美元的安裝費）。據(jù)估計，僅使用寬帶鏈接的用戶將花費谷歌464美元/戶，而同時使用寬帶和付費電視服務(wù)的用戶將花費谷歌794美元/戶。

伯恩斯坦研究報告說，為了降低勞動力成本，谷歌會在每個社區(qū)中實行批量化的接入服務(wù)。在認(rèn)購之前，它要求客戶表達(dá)各自的需求，以方便部署網(wǎng)絡(luò)。第一批次中，共有1.2萬戶家庭在第一天接入谷歌光纖，相當(dāng)于8%的普及率。

同時，首批用戶的接入將額外耗費谷歌1000萬美元，使堪薩斯城試點項目總成本提高到9400萬美元——堪薩斯州和密蘇里州的堪薩斯城各耗費4200萬美元和5200萬美元。

不過擴建仍需耗資

該項目啟動之后，新客戶帶來的收入抵消了網(wǎng)絡(luò)擴建的成本。伯恩斯坦研究公司指出，在普及率為8%的基礎(chǔ)上，“第一年內(nèi)將普及率提高到18%的純投入為200萬美元——擴建網(wǎng)絡(luò)的成本為1500萬美元，新增用戶帶來的收入為1300萬美元”。據(jù)估計，每一位同時使用寬帶和付費電視服務(wù)的用戶能為谷歌帶來64美元/月的收入，而僅使用寬帶服務(wù)的用戶僅帶來47美元/月。

總估算：2000萬戶家庭，需110億美元

伯恩斯坦報告指出，

“谷歌是否可以在規(guī)模上和經(jīng)濟上找到一個可行的模式，以便在美國范圍內(nèi)擴展其網(wǎng)絡(luò)呢？我們對此持懷疑態(tài)度。擴展的成本十分巨大，監(jiān)管和競爭壁壘也是個問題。”

通過與現(xiàn)有供應(yīng)商的比較（康卡斯特、時代華納有線和Charter的服務(wù)覆蓋量分別為5300萬戶、3000萬戶和1200萬戶），伯恩斯坦研究公司計算出谷歌要實現(xiàn)2000萬戶家庭（這個相當(dāng)于把谷歌定位為服務(wù)普及率為15%的大中型網(wǎng)絡(luò)和電視服務(wù)供應(yīng)商）覆蓋量的成本——其資本支出在5年內(nèi)可達(dá)110億美元。

這比高盛的估算要便宜多了。

這筆支出對谷歌來說是否值得？

伯恩斯坦報告認(rèn)為，“最終，谷歌光纖僅能為其全球業(yè)務(wù)帶來有限的促進作用。”

這個作用要看放在多長的時間維度下去考察。從大方向上來說，谷歌做這事還是有相當(dāng)?shù)暮侠硇浴?/p>

首先，這是一個實在的商業(yè)。長期來看，谷歌可以憑此賺錢，如果它市場選擇得合適，它至少能打平。

其次，谷歌試圖證明高速互聯(lián)網(wǎng)是可以建立在負(fù)擔(dān)得起的價格之上的，而它擔(dān)心大型有線公司會進入該領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)越快，你就用得越多，而你就會更多地使用谷歌的服務(wù)。

第三，谷歌可以測試新的應(yīng)用、廣告形式和服務(wù)，并積累更多的消費行為數(shù)據(jù)與電視觀看數(shù)據(jù)。這對谷歌今后的跨屏戰(zhàn)略很重要。

何況，谷歌光纖可能都沒打算要鋪設(shè)那么大規(guī)模，不用花到110億美元，谷歌就能實現(xiàn)自己的部分目標(biāo)。