2009年1月7日，業(yè)界期待已久的中國3G牌照塵埃落定，批準中國移動通信集團公司增加基于TD-SCDMA技術(shù)制式的3G業(yè)務經(jīng)營許可;中國電信集團公司增加基于CDMA2000技術(shù)制式的3G業(yè)務經(jīng)營許可;中國聯(lián)合網(wǎng)絡通信集團公司增加基于WCDMA技術(shù)制式的3G業(yè)務經(jīng)營許可。至此，中國3G網(wǎng)絡時代正式被開啟。

3G網(wǎng)絡剛剛起步的時候，其實對于三大運營商而言都是困難重重的。從技術(shù)制式來看，3G時代運營商之間的實力也并不均衡，當時相對成熟的WCDMA網(wǎng)絡和CDMA2000網(wǎng)絡讓中國聯(lián)通和中國電信擁有很大的起跑優(yōu)勢，而中國移動的TD-SCDMA由于是自主研發(fā)，因此在3G用戶數(shù)量、終端數(shù)量、運營地區(qū)上都存在一定的劣勢。

三大運營商3G元年起航

回想當時中國移動的做法，他們更多的是在龐大的2G用戶群基礎(chǔ)上挖掘3G的潛力，因此中國移動采取了一種相對保守的做法，下達戰(zhàn)書時以保住2G用戶為基礎(chǔ)，盡全力降低現(xiàn)有用戶的離網(wǎng)率，同時在利用2G用戶數(shù)量以及資金方面的優(yōu)勢來和聯(lián)通電信搶奪3G份額。在此后的一段時間里，我們看到的是中國移動開始加大投資力度用來幫助實現(xiàn)網(wǎng)絡覆蓋全國238個業(yè)務熱點區(qū)。

相比中國移動的艱難前行，中國電信則顯得風光不少。2009年中國電信暫時成為了領(lǐng)跑3G市場的主角，一方面是因為競爭對手正處于調(diào)整階段，另一方面則是因為中國電信在發(fā)展3G網(wǎng)絡時投入了很大的人力物力。2009年年中，中國電信的3G策略是發(fā)展寬帶及移動業(yè)務新用戶來鞏固3G市場領(lǐng)先地位。具體來說，電信憑借在互聯(lián)網(wǎng)資源方面的優(yōu)勢，開始讓用戶往移動互聯(lián)網(wǎng)方向遷移，依靠“C(CDMA)+W(WiFi)”戰(zhàn)略不僅分流了自身網(wǎng)絡的壓力，同時也讓用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)體驗進一步在WiFi下提高價值。

中國聯(lián)通當然也沒閑著，2009年的聯(lián)通更多的是營造著一種增強自身影響力的角色，由于此前聯(lián)通在2G市場上和移動和電信存在著較大的差距，因此在獲得WCDMA技術(shù)制式3G業(yè)務之后，中國聯(lián)通很想改變這一局面。聯(lián)通的策略更多的是將用戶群進行劃分，由于當時3G業(yè)務資費較貴，因此聯(lián)通將那些經(jīng)常使用移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶作為推廣3G服務的主要目標，而這部分用戶往往是高端人士居多。