日前，中國移動手機游戲基地與中國聯(lián)通沃商店聯(lián)合推出手機游戲融合計費產(chǎn)品Touch-Pay，開創(chuàng)了電信運營商在計費領(lǐng)域展開合作的先河。

據(jù)了解，通過Touch-Pay產(chǎn)品一款游戲產(chǎn)品在中國移動手機游戲基地或中國聯(lián)通“沃商店”接入上線后，用戶下載時將自動識別運營商并進行計費。自此，中國移動和中國聯(lián)通兩大運營商在手機游戲下載、支付上的壁壘將不復(fù)存在。

中國聯(lián)通寬帶在線有限公司一位員工向《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))透露，三大運營商的應(yīng)用商店將于5月17日推出融合計費SDK，屆時開發(fā)者利用此SDK可以一次開發(fā)同時發(fā)布到三大運營商的應(yīng)用商店。此外，中國移動互聯(lián)網(wǎng)基地、中國電信愛游戲、聯(lián)通寬帶在線有限公司將聯(lián)合針對優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)APP開發(fā)者推出專項扶持計劃。

這不禁讓人浮想聯(lián)翩，在競爭激烈的通信領(lǐng)域，三大運營商的業(yè)務(wù)融合已經(jīng)緩緩展開了嗎?后續(xù)還會有哪些業(yè)務(wù)推出新的融合產(chǎn)品?

聚焦移動游戲

運營商動作頻頻，業(yè)界普遍認(rèn)為Touch-Pay成為運營商業(yè)務(wù)融合的首次破冰。

艾媒咨詢CEO張毅接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))采訪表示，計費能力是運營商未來開展各種移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)最重要的能力之一，應(yīng)用商店內(nèi)計費合作對于運營商基礎(chǔ)業(yè)務(wù)沒有任何影響，游戲是目前移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中商業(yè)模式最成熟的領(lǐng)域，自然的成為了運營商融合計費產(chǎn)品最先開展的領(lǐng)域。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國手機游戲用戶付費規(guī)模達到52.1億元，其中智能手機游戲占12.5%，增長率高達140.9%，并且預(yù)計2013年市場規(guī)模預(yù)計將超過70億元，據(jù)悉，諸如《移動棋牌》、《捕魚達人2》等游戲僅在中國移動MM平臺月入就已經(jīng)突破千萬元。

此前，一個中國移動用戶要去中國聯(lián)通“沃商店”下載游戲進行支付時，往往會受限于支付的限制，因為運營商之間支付、付費結(jié)算并沒有實現(xiàn)互通，無法實現(xiàn)相互之間的扣費。中國移動手機用戶需要通過第三方進行支付，盡管多數(shù)第三方支付均開通了快捷支付模式，但仍然無法避免大量的個人信息錄入工作，整個流程仍然十分繁瑣，Touch-Pay則簡化了這一流程。通過Touch-Pay，下載手機游戲產(chǎn)品，相應(yīng)的費用可通過中國移動賬戶扣除，之后再由運營商與游戲開發(fā)商進行分成結(jié)算。

張毅表示，通過應(yīng)用商店支付壁壘的打破，運營商應(yīng)用商店的市場集中優(yōu)勢將形成一個“大游戲應(yīng)用市場”。運營商應(yīng)用市場本身具有天生的大用戶基礎(chǔ)(三家運營商用戶總數(shù)突破10億)，話費支付對這些用戶來說顯然是最便捷的付費手段。運營商用戶付費的生態(tài)環(huán)境確立，部分有意愿的付費群+接地氣的話費支付。

利好開發(fā)者

不論是Mobile Market、沃商店還是本次未參與Touch-Pay的天翼空間，三家運營商應(yīng)用商店一直在努力開放通信能力以吸引眾多開發(fā)者圍繞其平臺開發(fā)應(yīng)用，構(gòu)筑自己的生態(tài)系統(tǒng)。

現(xiàn)在看來，不論是已經(jīng)發(fā)布的Touch-Pay還是517電信日才具體露面的開放融合計費SDK均給應(yīng)用開發(fā)者帶來了大量的利好消息。

雖然整個市場一片火熱中，但眾多中小游戲開發(fā)者的實際盈利情況卻不容樂觀。同時，由于安卓平臺的開放性，導(dǎo)致手機游戲支付安全問題日益嚴(yán)重。在這個迅速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)中，運營商的支付渠道和用戶資源，是行業(yè)發(fā)展不可或缺甚至非常重要的資源，運營商各自的游戲平臺也是行業(yè)發(fā)展的重要支點。

此前，對于游戲開發(fā)者而言，為了更大化的拓展自己的游戲產(chǎn)品渠道，需要在多個平臺開放不同的計費SDK包，這造成很大的資源浪費及拖延了產(chǎn)品上線周期。

藍港在線一位研發(fā)人員告訴《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者，在現(xiàn)在這個高速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一款游戲APP產(chǎn)品的壽命是非常有限的，不同的機型不同的平臺適配工作占據(jù)了開發(fā)人員大量的時間以及公司大部分的開發(fā)費用。

通過Touch-Pay和三大運營商應(yīng)用商店推出統(tǒng)一的SDK包，必將提升游戲變現(xiàn)能力并且降低開發(fā)難度，這對游戲開發(fā)者有很大的吸引力。

張毅表示，這個“大游戲應(yīng)用市場”是否能達到預(yù)想的效果還需要看三大運營商在此事情上的執(zhí)行力度。方向是好的，高層決策自上而下，執(zhí)行層面則存在諸多細(xì)節(jié)問題。

提速“去電信化”

這次運營商之間的合作在業(yè)務(wù)方面的融合發(fā)展給業(yè)界釋放了眾多利好的消息，有微博網(wǎng)友感慨“恍惚太陽從西邊升起了”。

其實運營商之間的合作也不乏先例，每年運營商在基礎(chǔ)建設(shè)上共建共享，也取得了很多成效，減少了大量資源的浪費。聚焦在本次的合作上，基于電信運營商通信服務(wù)開展的合作尚屬先例。

中國移動業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)部副經(jīng)理寧宇在微博上表示，三家運營商聯(lián)合發(fā)布融合計費SDK，對應(yīng)用開發(fā)者是好事，減少了適配開發(fā)工作量。但降低的是技術(shù)門檻，并沒有解決業(yè)務(wù)合作問題，包括話費支付的合作，還是要再談的。而在技術(shù)實現(xiàn)上估計僅是兼容。

有業(yè)內(nèi)人士則指出促成這次合作更多的是利益的驅(qū)使，本次的合作，幾家運營商之間顯然有著巨大的共同利益而幾乎沒有沖突。

運營商手游計費業(yè)務(wù)的壁壘正在逐漸消逝，運營商間充分的合作給開發(fā)者提供了更好的發(fā)展條件，給用戶提供了更好的使用體驗。通過融合計費的模式，加快“去電信化”的步伐。