新聞回溯：

5月9日，發(fā)布2013財年業(yè)績的前一天，英國電信公司（BT）在官網(wǎng)上隆重推出了“BT體育臺”的宣傳和介紹，并且一口氣發(fā)布了5條關(guān)于體育電視的新聞。

即將于今年8月1日推出的BT體育臺，由BT Sport1、BT Sport 2以及ESPN三個頻道組成，前兩個頻道于去年7月推出，今年2月，英國電信斥資收購了ESPN在英國和愛爾蘭的電視業(yè)務。BT體育臺最吸引人眼球的地方，在于其面向英國電信的寬帶用戶免費，英國電信將此稱之為“讓體育回歸草根”，這也是英超21年歷史上本土球迷首次享受免費直播。

英國電信現(xiàn)行的寬帶資費中，銅線及光纖寬帶的最低月租分別為10英鎊和15英鎊。用戶可以通過三種方式觀看BT體育臺的節(jié)目：第一是通過BT TV（IPTV業(yè)務，最低月租為5英鎊），用戶必須是英國電信的光纖寬帶用戶；第二是天空電視臺（Sky）的衛(wèi)星電視用戶，英國電信寬帶用戶不需額外支付費用，非英國電信寬帶用戶月租費為12英鎊；第三是通過電腦瀏覽器或手機、平板的App，只對英國電信寬帶用戶免費提供。除此之外，高清節(jié)目需加收月租3英鎊，但用戶如果在8月1日前訂購的話可以享受一年的免費高清。

英超轉(zhuǎn)播權(quán)堪稱全球體育電視王冠上的明珠。2012年6月，天空電視臺和英國電信聯(lián)手競標，成功拿下了2013年~2016年英超三個賽季的國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)，成交金額達30億英鎊之巨，比3年合約上漲將近70%；其中天空電視臺以23億英鎊拿下了154場比賽中的116場（這是轉(zhuǎn)播商允許得到的最大數(shù)目），而英國電信則以7.38億英鎊（每年2.46億英鎊）拿到了154場比賽中的38場。這也導致失去英超轉(zhuǎn)播權(quán)的ESPN黯然退出英國市場。

《環(huán)球》評談：

正如中國電信科技委主任韋樂平所言，“電信運營業(yè)大的歷史發(fā)展階段是：‘電信服務-信息服務-信息娛樂業(yè)’，那將是一個基于視頻的、以傳媒為中心的豐富多彩的時代。”進軍電視市場是英國電信轉(zhuǎn)型中向娛樂領(lǐng)域進軍的一個重要嘗試。根據(jù)英國監(jiān)管機構(gòu)Ofcom的調(diào)查，在付費電視用戶“必須擁有”的頻道中， 25%的受訪者選擇了體育節(jié)目，而電影頻道和兒童頻道僅以12%和11%名列二、三位。BT Sport的推出，也意味著BT TV開始了對自有頻道的嘗試。

英國電信計劃在今后3年內(nèi)對BT Sport投入大約10億英鎊（包括了7.38億英鎊的英超3年轉(zhuǎn)播費以及1.52億英鎊的英國橄欖球超級聯(lián)賽4年轉(zhuǎn)播費），對于消費者市場年收入為36.8億英鎊的英國電信來說，這是一個非常大的投入。根據(jù)該公司在財報中的介紹，BT Sport有三個定位：一是與非英國電信用戶建立計費關(guān)系以帶來新的收入；二是吸引英國電信非寬帶用戶使用寬帶甚至光纖寬帶；三是鼓勵普通寬帶用戶升級為光纖寬帶用戶。后兩者都可以提高ARPU并降低離網(wǎng)率。因此，英國電信聲稱BT Sport“并不急于追求短期內(nèi)的盈虧平衡”。

英國電信公眾客戶的ARPU一直保持著大約5%的增速，從2005年歷史低位的250英鎊/年神奇般地提高到2013年的365英鎊/年。顯然，英國電信在下一盤很大的棋，BT Sport只是其中的一步。