索尼移動產(chǎn)品與市場策略在回歸索尼后正快速被“同化”。

昨日下午，索尼移動面向中國市場發(fā)布Xperia Z Ultra XL39h等多款智能手機，以及Smart WatchⅡ等三款智能手機配件。

“全球范圍內(nèi)，索尼公司一直致力于提供高端產(chǎn)品。我們把它稱作索尼的力量。”索尼移動通信CEO鈴木國正表示，索尼移動智能手機將以最佳技術(shù)，整合聆聽、創(chuàng)造、觀賞、玩樂等多項功能。

自平井一夫執(zhí)掌索尼后，索尼開始實施“一個索尼”(One Sony)戰(zhàn)略，即將公司全部力量聚焦于移動、數(shù)碼影像和游戲三大“支柱”業(yè)務(wù)。

在剛剛發(fā)布的索尼2012年全年財報中，其5年來首次扭虧為盈的一大功臣便是索尼移動。2012財年索尼營收同比增長4.7%，其去年移動產(chǎn)品及通信業(yè)務(wù)實現(xiàn)了12576億日元的銷售收入，與上一財年相比增長102%。這主要是由于在索尼全資收購索尼愛立信，并將其改名為索尼移動之后，索尼合并計入了索尼移動的業(yè)績。

據(jù)易觀國際去年發(fā)布的報告稱，去年第三季度索尼智能手機以880萬部的總銷量、5.1%的市場份額力壓HTC、黑莓等廠商，這也是索尼進入智能手機領(lǐng)域以后，首次躋身前三。

索尼移動2012財年智能手機發(fā)貨量為3330萬部，按計劃，其在2013年財年的發(fā)貨量將達到4200萬部。

在銷售渠道方面，索尼移動正在加強與國內(nèi)三大運營商的合作。今日發(fā)布的首款索尼4G智能手機Xperia TM SP M351支持中國移動TD-LTE;并有中國聯(lián)通定制智能手機Xperia TM C S39h。

除此之外，索尼在北京、上海、廣州的多家直營店(Sony Store)已經(jīng)開業(yè)，并計劃在全國其他一線城市開設(shè)多家體驗店。這也被業(yè)內(nèi)人士認為是索尼整合內(nèi)部產(chǎn)品資源，開始對蘋果與三星展開的“體驗式營銷”反攻。

業(yè)內(nèi)同時認為，雖然智能手機銷量目前在Sony Store中占比很小，但可以將索尼PC、Pad、數(shù)碼相機等多種產(chǎn)品進行整合，給用戶完整的產(chǎn)品體驗，有助于提升索尼的品牌形象和用戶滿意度。