溪哥上周預測Facebook Home手機業(yè)務必將壽終正寢，本周就有新聞跟進：繼三星嚴詞拒絕之后，日本索尼、中國的華為和三星紛紛表示不考慮與Facebook合作生產(chǎn)手機。原因不復雜，智能手機市場大局已定，不要說改變市場格局，各家廠商就是增加點份額都是很難的事。

三星已經(jīng)是全球老大，但還是在上周一口氣推出了多個掛靠在S4下面的跨界設備，目的就是為了變相提高三星手機的份額。蘋果在這方面就吃虧了，一年一款的規(guī)矩雷打不動。任對手如何變化，蘋果還是按照自己的節(jié)奏來：上半年發(fā)布新版iOS，下半年推出新版iPhone。

這個節(jié)奏在蘋果領先時期本無可指摘，對手也難以追趕。但在產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸成熟，尤其是谷歌的Android系統(tǒng)體驗已經(jīng)大幅提升，并逐漸接近iOS之際。蘋果在產(chǎn)品方面的不可替代性已經(jīng)大大降低。

最新的分析已經(jīng)足以說明這一點。據(jù)美國投行Jefferies的分析師彼得米塞克（Peter Misek）預計，蘋果將把iPhone第三季度的訂單量由之前的4000萬部至4500萬部下調(diào)到2500萬部至3000萬部，同時將第四季度的訂單量由之前的6000萬部至6500萬部下調(diào)到5000萬部至5500萬部。

而華爾街投資者也迅速對此做出反應，蘋果股價在周一盤中一度跌破400美元，相較于去年9月的高位近乎被腰斬。

用戶總是喜新厭舊的，蘋果也深知這一點，所以對iOS 7進行了史上最大的重構(gòu)優(yōu)化（庫克語）。

不過，這一變化早已提前為市場所熟悉。保密能力相對于喬布斯執(zhí)政時期大幅退化，蘋果無論在iOS和iPhone上能給業(yè)界以及用戶帶來的驚喜越發(fā)稀少。

從目前的信息看，蘋果在秋季推出的仍然只是一個iPhone 5S，用戶要等到有質(zhì)變的iPhone 6需要等到明年。而明年，三星、HTC、索尼們又會將旗艦水準拉高到什么層面？

在成熟市場的用戶已經(jīng)普遍被教育為智能手機用戶之后，蘋果顯然已經(jīng)很難給他們一個換機的理由。

可以想見，即使蘋果如期在今秋發(fā)布新產(chǎn)品，華爾街分析師、投資人和科技媒體對蘋果的苛刻要求和評論都不會降低。