據(jù)香港《南華早報(bào)》7月25日?qǐng)?bào)道，蘋(píng)果23日發(fā)布的收益報(bào)告顯示，該公司第三財(cái)季收入持平、利潤(rùn)下滑、iPad銷量尤其不佳。盡管蘋(píng)果在iPhone強(qiáng)勁銷量的支持下，股票在盤(pán)后交易中上漲了4%，但23日的收益報(bào)告突顯出蘋(píng)果在擴(kuò)張海外市場(chǎng)過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)。

蘋(píng)果發(fā)布了截至6月29日的2013財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，在大中華區(qū)，蘋(píng)果遭遇滑鐵盧。第三財(cái)季，蘋(píng)果大中華區(qū)的收入為46.5億美元，和前一個(gè)季度的82億美元相比，環(huán)比暴跌43%成多，和去年同期相比大跌14%。

雖然蘋(píng)果在美國(guó)售出了許多產(chǎn)品，但它在一些更大的海外市場(chǎng)銷量不佳。然而海外銷量對(duì)蘋(píng)果未來(lái)的增長(zhǎng)至關(guān)重要。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，中國(guó)尤為棘手。蘋(píng)果第三財(cái)季在中國(guó)的銷量同比下降4%，香港地區(qū)銷量則下滑20%。蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，香港是一個(gè)國(guó)際購(gòu)物天堂，他們不明白為什么香港的銷量會(huì)驟降。

報(bào)道指出，立足于海外市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)日益關(guān)鍵。蘋(píng)果銷量連續(xù)幾個(gè)季度都出現(xiàn)下降，這是由于蘋(píng)果的產(chǎn)品主要都出售到美國(guó)和一些高端的歐洲市場(chǎng)。

甲骨文投資研究公司首席市場(chǎng)戰(zhàn)略師Laurence Balter指出，競(jìng)爭(zhēng)在不斷升溫，蘋(píng)果必須盡快推出一些能改變游戲規(guī)則的產(chǎn)品。當(dāng)下不溫不火的增長(zhǎng)引發(fā)投資者呼吁蘋(píng)果推出一款新的“票房冠軍”的產(chǎn)品，以再次促進(jìn)增長(zhǎng)并提振蘋(píng)果股票。但目前還未出現(xiàn)這樣一款產(chǎn)品。