《日本經(jīng)濟新聞》7月24日報道稱，三星電子等韓國企業(yè)一直給人以擅長在新興市場國家推出低價位商品的印象，但最近韓國企業(yè)正在逐漸向高端商品企業(yè)轉(zhuǎn)型。

4月在“上海國際游艇展”的一角，出現(xiàn)了一個偏離主題的電視展位。屏幕尺寸為85英寸、橫寬超過2米的展示品售價約為25萬元。其目的是吸引對游艇感興趣的富豪的關(guān)注。這個展位的主人是三星。此舉是面向具有影響力的人物推銷高性能商品的“VVIP(超級VIP)營銷”。三星內(nèi)部人士表示，“在中國，富豪喜歡的商品容易影響到一般消費者。今后我們還將繼續(xù)提高自己的品牌競爭力”,言辭間并不擔心在中國的份額走低。

三星改走高端路線

KDB大宇證券的宋宗鎬稱，三星已經(jīng)轉(zhuǎn)換了戰(zhàn)略，“采取的是注重高價位，而不是市場份額的戰(zhàn)略”。從收益結(jié)構(gòu)上來看，高價位商品在歐美等發(fā)達國家的銷售是利潤的領(lǐng)頭羊。

作為后興的電子企業(yè)，三星依靠輕發(fā)達國家、重新興市場國家，輕高檔商品、重低價位商品的方式實現(xiàn)了發(fā)展。但是，隨著在半導(dǎo)體業(yè)務(wù)等領(lǐng)域培養(yǎng)出超越日本的實力，從2000年代中期開始，三星明顯顯露出了向高價位轉(zhuǎn)移的姿態(tài)。

在當前良好業(yè)績的帶動下，三星4-6月的業(yè)績快報中，合并營業(yè)利潤為9.5萬億韓元，同比增長47%，銷售額為57萬億韓元(約合3134.9億人民幣)，同比增長20%。LG電子也準備走三星的道路。目前正在強化智能電視等高價位商品。

不過，雖然利潤創(chuàng)下新高，但三星的股價卻持續(xù)疲軟。三星先在新興市場國家搶奪索尼等日本企業(yè)的份額，又把戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向發(fā)達國家?，F(xiàn)在中國企業(yè)也采取了這樣的戰(zhàn)略，描繪出了借新興市場國家的份額增長擴大規(guī)模，借勢打入發(fā)達國家的戰(zhàn)略。TCL、中興通訊在過去低價位商品的基礎(chǔ)上，也在著手擴充高檔品牌。

《日經(jīng)新聞》稱，成為追趕對象的三星是否會重蹈日本企業(yè)的覆轍？三星股價的疲軟或許正體現(xiàn)了投資者的這一擔憂。