《日本經(jīng)濟(jì)新聞》7月24日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，三星電子等韓國(guó)企業(yè)一直給人以擅長(zhǎng)在新興市場(chǎng)國(guó)家推出低價(jià)位商品的印象，但最近韓國(guó)企業(yè)正在逐漸向高端商品企業(yè)轉(zhuǎn)型。

4月在“上海國(guó)際游艇展”的一角，出現(xiàn)了一個(gè)偏離主題的電視展位。屏幕尺寸為85英寸、橫寬超過(guò)2米的展示品售價(jià)約為25萬(wàn)元。其目的是吸引對(duì)游艇感興趣的富豪的關(guān)注。這個(gè)展位的主人是三星。此舉是面向具有影響力的人物推銷(xiāo)高性能商品的“VVIP(超級(jí)VIP)營(yíng)銷(xiāo)”。三星內(nèi)部人士表示，“在中國(guó)，富豪喜歡的商品容易影響到一般消費(fèi)者。今后我們還將繼續(xù)提高自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力”,言辭間并不擔(dān)心在中國(guó)的份額走低。

三星改走高端路線

KDB大宇證券的宋宗鎬稱(chēng)，三星已經(jīng)轉(zhuǎn)換了戰(zhàn)略，“采取的是注重高價(jià)位，而不是市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略”。從收益結(jié)構(gòu)上來(lái)看，高價(jià)位商品在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的銷(xiāo)售是利潤(rùn)的領(lǐng)頭羊。

作為后興的電子企業(yè)，三星依靠輕發(fā)達(dá)國(guó)家、重新興市場(chǎng)國(guó)家，輕高檔商品、重低價(jià)位商品的方式實(shí)現(xiàn)了發(fā)展。但是，隨著在半導(dǎo)體業(yè)務(wù)等領(lǐng)域培養(yǎng)出超越日本的實(shí)力，從2000年代中期開(kāi)始，三星明顯顯露出了向高價(jià)位轉(zhuǎn)移的姿態(tài)。

在當(dāng)前良好業(yè)績(jī)的帶動(dòng)下，三星4-6月的業(yè)績(jī)快報(bào)中，合并營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.5萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)47%，銷(xiāo)售額為57萬(wàn)億韓元(約合3134.9億人民幣)，同比增長(zhǎng)20%。LG電子也準(zhǔn)備走三星的道路。目前正在強(qiáng)化智能電視等高價(jià)位商品。

不過(guò)，雖然利潤(rùn)創(chuàng)下新高，但三星的股價(jià)卻持續(xù)疲軟。三星先在新興市場(chǎng)國(guó)家搶奪索尼等日本企業(yè)的份額，又把戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向發(fā)達(dá)國(guó)家?，F(xiàn)在中國(guó)企業(yè)也采取了這樣的戰(zhàn)略，描繪出了借新興市場(chǎng)國(guó)家的份額增長(zhǎng)擴(kuò)大規(guī)模，借勢(shì)打入發(fā)達(dá)國(guó)家的戰(zhàn)略。TCL、中興通訊在過(guò)去低價(jià)位商品的基礎(chǔ)上，也在著手?jǐn)U充高檔品牌。

《日經(jīng)新聞》稱(chēng)，成為追趕對(duì)象的三星是否會(huì)重蹈日本企業(yè)的覆轍？三星股價(jià)的疲軟或許正體現(xiàn)了投資者的這一擔(dān)憂(yōu)。