7月24日消息，蘋果今天發(fā)布了截至6月29日的2013財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報。財(cái)報顯示，2013財(cái)年第三財(cái)季，蘋果營收為353億美元，略高于去年同期的350億美元；凈利潤為69億美元，同比下滑了22%。盡管這一數(shù)據(jù)略高于分析師預(yù)期，但對蘋果CEO庫克來說，包括中國在內(nèi)的多個市場營收數(shù)據(jù)環(huán)比同比雙雙下滑才是最大的難題。

中國區(qū)銷量下滑 或受3.15風(fēng)波影響

盡管這一季度蘋果的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)略高于分析師此前的預(yù)期，但對蘋果CEO庫克來說，中國等核心市場的下滑趨勢已是必須重視的問題。在相當(dāng)長的一段時間，蘋果在中國的銷量都保持了極大增速。在上次財(cái)報會議時，庫克甚至在財(cái)報會議上單獨(dú)指出蘋果在中國取得了有史以來最好的一個季度。但這一季度蘋果在中國的發(fā)展并不理想，營收數(shù)據(jù)同比和環(huán)比雙雙下滑，iPhone的銷量同比下降了4%。

對此庫克表示，盡管iPhone在中國銷售疲軟，但中國仍是一個巨大的機(jī)會，不會因?yàn)?0天的銷售數(shù)據(jù)就氣餒。值得注意的是，這一季度的財(cái)報恰好是在2013年的3.15晚會之后的三個月。據(jù)今年央視3.15晚會節(jié)目組報道，蘋果公司在在售后服務(wù)問題頻現(xiàn)，不僅違反《移動電話商品修理退還責(zé)任規(guī)定》，并且多款產(chǎn)品的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)違反國家三包規(guī)定。

iPhone 4銷量走高或助推廉價版iPhone上市

本次財(cái)報會議中，蘋果披露了有關(guān)iPhone的幾個數(shù)據(jù)，蘋果手機(jī)均價由一年前的624美元降為580美元，并因此造成利潤下降，同時也使iPhone銷量較分析師預(yù)期多了500萬部達(dá)到3120萬部。蘋果官方稱，均價下降部分是因?yàn)閕Phone 4帶來的。這也意味著iPhone 4實(shí)際上在蘋果產(chǎn)品線內(nèi)扮演了廉價iPhone的角色，與中低端智能手機(jī)同臺競爭。

在本次財(cái)報會議上，庫克專門指出iPhone在印度增長了200%，而這一成績正是源于近期蘋果對iPhone 4和iPhone 4S開啟分期付款等策略的結(jié)果。顯然，iPhone4在低收入地區(qū)的熱銷為廉價版iPhone的上市增加了更大的可能性，目前有關(guān)廉價版iPhone的產(chǎn)品圖片早已經(jīng)充斥互聯(lián)網(wǎng)上每一個角落，但至今蘋果并未承認(rèn)或否定相關(guān)消息。

仍然稱霸美國市場 三星難破蘋果大本營

根據(jù)蘋果披露的數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三財(cái)季營收整體表現(xiàn)不佳，來自美洲地區(qū)的營收達(dá)到144億美元，環(huán)比增長3%，同比增長12%。日本市場的營收為25.4億美元，環(huán)比下滑19%、同比增長27%。美日市場外，包括中國、歐洲等其他地區(qū)的營收全部同比、環(huán)比雙下滑。

盡管整體表現(xiàn)不佳，但對蘋果來說，能夠在大本營美國市場做到營收持續(xù)增長是一件好事，這也意味著盡管今年5月份三星單月銷量超過蘋果僅是偶發(fā)現(xiàn)象，隨著三星Galaxy因?qū)徝榔谠谌蚍秶鷥?nèi)銷量疲軟，蘋果在本土市場的地方將更加穩(wěn)固，據(jù)市場調(diào)研公司comScore上個月底公布的數(shù)據(jù)顯示，今年3-5月，蘋果在美國地區(qū)以 38.9%的市場占有率將三星23%的市占率遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。

iPad銷量不佳 證實(shí)去年產(chǎn)品迭代節(jié)奏出問題

據(jù)財(cái)報顯示，蘋果第三財(cái)季iPad銷量為1460萬臺，低于去年同期的1700萬臺，而蘋果此前的預(yù)期是介于1600萬臺到1700萬臺之間iPad。對于iPad銷量問題，庫克的解釋是，與渠道庫存有關(guān)，并重申去年第三財(cái)季時蘋果推出了三個版本的iPad。

這一解釋再次證實(shí)了去年蘋果在iPad的產(chǎn)品迭代規(guī)劃方面出現(xiàn)了問題，2012年蘋果首次一年內(nèi)發(fā)布三款同類產(chǎn)品。海外媒體《SlashGear》當(dāng)時認(rèn)為iPad4的更新應(yīng)該等到2013年初才符合蘋果每年產(chǎn)品更新的周期。而《TechCrunch》則認(rèn)為第三代到第四代的提升不夠明顯。顯然，iPad mini的銷量爆發(fā)并不能彌補(bǔ)傳統(tǒng)尺寸iPad的銷量下滑，iPad4不是一款帶動銷量的產(chǎn)品。