巨頭的發(fā)展曲線總是不斷起伏。在過(guò)去十年的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中，黑莓一度高居前二，如今卻要面臨市場(chǎng)遭吞噬、復(fù)興計(jì)劃一次又一次受挫的困境。黑莓公司日前公布了截至6月1日的2014財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季該公司的智能手機(jī)出貨量?jī)H為680萬(wàn)部，其中基于最新黑莓10系統(tǒng)的智能手機(jī)出貨量為270萬(wàn)部，均不及分析師預(yù)期。

事實(shí)上，就在4月底，這個(gè)手機(jī)大牌公司已被擠出了全球十大手機(jī)品牌的榜單，取而代之的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌——酷派。未來(lái)，黑莓如何演繹市場(chǎng)備受關(guān)注，但顯然在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商日益全球化及強(qiáng)大的背景下，黑莓的復(fù)興之路困難重重。

新財(cái)季黑莓智能手機(jī)出貨量未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期

財(cái)報(bào)顯示，黑莓公司當(dāng)季營(yíng)收為31億美元，凈虧損達(dá)到8400萬(wàn)美元，智能手機(jī)出貨量為680萬(wàn)部，其中搭載最新BB10操作系統(tǒng)的手機(jī)僅占近4成，為270萬(wàn)部。無(wú)論是黑莓智能手機(jī)總出貨量，還是黑莓10手機(jī)的銷(xiāo)量，均不及分析師預(yù)期。受此影響，當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周五，黑莓股價(jià)大跌28%，創(chuàng)下自2000年4月12日以來(lái)的最大單日跌幅。

據(jù)悉，自2012年1月以來(lái)，黑莓首席執(zhí)行官海因斯一直極力避免激進(jìn)的轉(zhuǎn)變，如出售公司硬件業(yè)務(wù)或是整體出售公司。相反，他一直專(zhuān)注于推廣最新一代的操作系統(tǒng)黑莓10以及Z10和Q10等搭載該款操作系統(tǒng)的產(chǎn)品。

不過(guò)時(shí)間并未等待黑莓。調(diào)研公司Kantar Worldpanel ComTech的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年2月至4月，黑莓在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已不足1%，遠(yuǎn)低于上年同期的5%。與之形成對(duì)比的是，蘋(píng)果iPhone的份額達(dá)到了41%；Android手機(jī)的份額為51%。

黑莓的糟糕表現(xiàn)，讓人不得不質(zhì)疑該公司未來(lái)將向何處去。Forrester分析師查爾斯·戈?duì)栁谋硎荆?ldquo;如果每過(guò)去一個(gè)季度，黑莓都未能實(shí)現(xiàn)可觀的銷(xiāo)售額，這意味著他們距離放棄或出售硬件業(yè)務(wù)，或是實(shí)施其他的轉(zhuǎn)型，又近了一步。對(duì)黑莓而言，無(wú)論選擇哪一條道路，未來(lái)都會(huì)十分艱難。”

BB10救不了黑莓

野村證券分析師斯圖亞特·杰弗里指出：“在經(jīng)歷了意外表現(xiàn)強(qiáng)勁的去年第四財(cái)季以后，黑莓正面臨新款黑莓10手機(jī)在消費(fèi)者中取得的附著力有限的困境，與此同時(shí)，遺留下來(lái)的黑莓7手機(jī)也繼續(xù)面臨壓力。”

事實(shí)上，自從智能手機(jī)市場(chǎng)上出現(xiàn)了iPhone和安卓之后，iOS與安卓就開(kāi)始迅速吞噬著黑莓的市場(chǎng)。因此，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手iPhone和三星電子的產(chǎn)品，新款黑莓10手機(jī)的銷(xiāo)量要相形見(jiàn)拙，而更讓黑莓恐慌的現(xiàn)實(shí)還有：

一方面，黑莓生態(tài)構(gòu)建舉步維艱。即使上半年黑莓一度宣布黑莓應(yīng)用商店“黑莓世界”的應(yīng)用數(shù)突破12萬(wàn)，但熱門(mén)、高質(zhì)量應(yīng)用的缺乏證明這些只是數(shù)字游戲。據(jù)了解，在黑莓10發(fā)布前期，原RIM公司(黑莓更名前名稱(chēng))為其做了大量的準(zhǔn)備工作，如砸下重金來(lái)招攬為黑莓10系統(tǒng)做APP的開(kāi)發(fā)者。據(jù)黑莓官方聲稱(chēng)，在不到兩天的時(shí)間里，開(kāi)發(fā)者們提交的應(yīng)用數(shù)量便達(dá)到了1.5萬(wàn)個(gè)。但絕大部分開(kāi)發(fā)者表示，吸引他們開(kāi)發(fā)APP的是獎(jiǎng)金本身而并非黑莓10系統(tǒng)。

另一方面，黑莓用戶(hù)繼續(xù)流失——在上季度減少的前提下繼續(xù)流失400萬(wàn)至7200萬(wàn)。老用戶(hù)不斷投奔其它平臺(tái)，黑莓想從iOS、Android平臺(tái)吸引用戶(hù)似乎已是天方夜譚。

黑莓為其在新興市場(chǎng)的不作為付出了代價(jià)

回顧近階段黑莓的復(fù)興計(jì)劃，從計(jì)劃出爐到計(jì)劃實(shí)施均備受爭(zhēng)議，尤其是，當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)成為各大手機(jī)廠商爭(zhēng)相搶食的“肥肉”時(shí)，勢(shì)單力薄的黑莓10卻并未“重兵布陣”，因而始終難以在這個(gè)市場(chǎng)上占有一席之地。黑莓公司顯然認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，其在華近乎“失聲”，財(cái)季的業(yè)績(jī)提示已經(jīng)充分說(shuō)明了這些。糟糕的是，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益升級(jí)，黑莓機(jī)會(huì)正逐漸消逝。

與黑莓的頹勢(shì)相比，從出貨量上來(lái)看，中國(guó)本土廠商的發(fā)展形勢(shì)卻是一片大好。據(jù)調(diào)查公司IDC的數(shù)據(jù)，在截至去年12月末的第四季度，三星的智能手機(jī)市場(chǎng)占有率從上年同期的22.5%上升至29%；蘋(píng)果的占有率從23%小幅下降至21.8%，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，包括中興、華為、酷派等市場(chǎng)占有率則不斷提升。

從當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，針對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的終端形態(tài)，各廠商也都在積極思考，希望能引領(lǐng)或把握未來(lái)趨勢(shì)。比如，中國(guó)電信聯(lián)合酷派推出了首款第三代千元雙待王，不僅再次將智能機(jī)推升到一個(gè)新的高度和臺(tái)階，在銷(xiāo)量上也預(yù)計(jì)單款將超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)；聯(lián)想則在今年初提出了新PC+概念……

可見(jiàn)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已出現(xiàn)重大改變，今后一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商的迅猛增長(zhǎng)的用戶(hù)可能會(huì)改變?nèi)蚴袌?chǎng)的格局，將主導(dǎo)智能手機(jī)市場(chǎng)。