21ic通信網(wǎng)訊，到目前為止，國(guó)內(nèi)IM(即時(shí)通信)應(yīng)用，唯一敢跟微信直接叫板還是只有中國(guó)電信撐腰的易信。至于其他IM，哪怕它是牛氣沖天的阿里巴巴下的蛋，在這個(gè)領(lǐng)域也都只是淺淺地試探，小心翼翼地地開(kāi)發(fā)著“扎堆、閱后即焚”等微信還沒(méi)去鉆的功能。

不僅阿里如此，它的好伙伴新浪今天也主推了自己的IM應(yīng)用“微米”，憑借與“來(lái)往”（阿里的IM應(yīng)用）相似的“群組和閱后即焚”功能，充分表明戰(zhàn)略合作伙伴就是要相互欣賞，相互捧場(chǎng)。

一家獨(dú)大的微信必然不會(huì)永遠(yuǎn)是金剛不破之身——強(qiáng)大如曾經(jīng)的微軟，10年前誰(shuí)也想不到他竟然能被谷歌和蘋(píng)果撼動(dòng)了權(quán)威。而對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，不管結(jié)果如何，最起碼易信的出現(xiàn)已經(jīng)讓人看到了新的競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)，而今天京東的內(nèi)部郵件（詳情戳這里）也側(cè)面證實(shí)了站在易信背后的，遠(yuǎn)不止它的兩個(gè)“親爹”。

然而筆者認(rèn)為，雖然微米和來(lái)往也都是來(lái)者不善，主打“閱后即焚”功能卻顯示出它們只是缺乏誠(chéng)意的溜邊之作。

“閱后即焚”不是好賣(mài)點(diǎn)

對(duì)于熟悉Snapchat的人來(lái)說(shuō)，閱后即焚不是一個(gè)陌生的概念。今年6月，上線不到兩年的Snapchat就宣稱(chēng)該應(yīng)用完成了6000萬(wàn)美元B輪融資，估值達(dá)到8億美元。根據(jù)Snapchat提供的數(shù)據(jù)，該應(yīng)用的用戶(hù)每天上傳的照片已超2億張。Snapchat的成功，是因?yàn)樗葷M(mǎn)足了歐美青少年們喜愛(ài)曬照的需求，又能在一定程度上保護(hù)他們被荷爾蒙擊倒的隱私。但是歐美是歐美，在那里受歡迎的，不一定合國(guó)人的口味，正如在國(guó)內(nèi)的海灘幾乎見(jiàn)不到美女帥哥們裸體日光浴。

每一個(gè)成功者背后都會(huì)有無(wú)數(shù)的模仿者，在國(guó)內(nèi)，泡泡信、咔嚓等類(lèi)Snapchat的照片閱后即焚應(yīng)用已經(jīng)超出了十指能夠數(shù)過(guò)來(lái)的范圍，可惜由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，再加上圖片的閱后即焚本身沒(méi)能抓住中國(guó)用戶(hù)的痛點(diǎn)，所以這些應(yīng)用統(tǒng)統(tǒng)沒(méi)有形成氣候。另一方面，閱后即焚在國(guó)內(nèi)也不僅限于照片的領(lǐng)域，為了追求差異化效果，不管是照片、文字甚至語(yǔ)音統(tǒng)統(tǒng)都可以實(shí)現(xiàn)閱后即焚，比如“來(lái)往”就強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)毀私密語(yǔ)音。

筆者并非否認(rèn)語(yǔ)音和文字“閱后即焚”的實(shí)用性。只是這一類(lèi)的“閱后即焚”顯然成為用戶(hù)長(zhǎng)期、持續(xù)性的強(qiáng)需求——或者說(shuō)，如果“閱后即焚”是強(qiáng)需求，那么為什么在國(guó)內(nèi)總是不溫不火呢？況且“閱后即焚”可以用多種方法破解，這里就不多贅述。

誰(shuí)也不能否認(rèn)，越強(qiáng)的需求實(shí)際上越簡(jiǎn)單、出現(xiàn)越頻繁。

這個(gè)特點(diǎn)注定閱后即焚功能無(wú)法成為一個(gè)吸引大量用戶(hù)的功能，而更適合作為一個(gè)補(bǔ)充功能出現(xiàn)在一款成熟的，已經(jīng)擁有較為廣泛用戶(hù)的IM應(yīng)用中。

　　新浪和阿里，誰(shuí)也不傻

阿里浪不傻，沒(méi)有硬碰硬的和微信死磕，而是先把腳插進(jìn)來(lái)。正如沒(méi)人懷疑微信在國(guó)內(nèi)IM界的老大地位一樣，“阿里浪”的戰(zhàn)略眼光也不該受到質(zhì)疑?，F(xiàn)在微信還如日中天，易信還在勇往直前地奮力挑戰(zhàn)。而實(shí)際上，能革掉微信命的殺手級(jí)應(yīng)用還沒(méi)出現(xiàn)，變革的勢(shì)頭也還沒(méi)來(lái)。

新浪和阿里紛紛開(kāi)始推廣自己的IM應(yīng)用，一方面是易信掀起的這一陣東風(fēng)不借白不借；另一方面則是先想把腳插進(jìn)來(lái)，等待那個(gè)契機(jī)到來(lái)。

就像新浪曾經(jīng)一把抓住了微博?；蛟S未來(lái)可穿戴設(shè)備的發(fā)展會(huì)讓IM應(yīng)用產(chǎn)生大變革。