21ic通信網(wǎng)訊，百度又在團購市場創(chuàng)造了一個收購紀(jì)錄。昨日，在美上市的兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度和人人公司聯(lián)合宣布，雙方達成最終協(xié)議，百度將向人人公司旗下糯米網(wǎng)投資1.6億美元，獲得59%股權(quán)，本次交易預(yù)計于2013年第四季度完成。這是繼百度以19億美元收購91無線之后在O2O領(lǐng)域的另一布局，也創(chuàng)下了中國團購市場最大的收購紀(jì)錄。

對于一直處于虧損狀態(tài)的糯米來說，1.6億美元的外部融資無疑能讓其發(fā)展暫時擺脫資金的掣肘。但無疑，面對美團網(wǎng)和大眾點評的競爭，糯米網(wǎng)的未來仍然壓力重重。

對于搜索巨頭百度來說，做團購聚合的成本和難度遠遠小于親自涉足團購業(yè)務(wù)，但百度不甘心只做前者。事實上，除了糯米網(wǎng)，百度此前也曾投資一家團購網(wǎng)站，并整合進百度體系成為百度團購。目前百度團購導(dǎo)航中，約有五分之一的團購項目由百度自己提供。

糯米網(wǎng)由人人公司于2010年創(chuàng)立，是中國領(lǐng)先的團購網(wǎng)站之一。2013年第二季度，糯米網(wǎng)的總交易額為約1.2億美金，其中約30%來自移動端，活躍付費用戶達380萬。

今年1月的百度年會上，百度CEO李彥宏將搜索、移動云、LBS和國際化戰(zhàn)略列為百度未來四大重點。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，團購和地圖均是LBS概念外延下的業(yè)務(wù)。而團購之于百度更大的意義未來可能體現(xiàn)在百度地圖上。

今年以來，百度花重金投資百度地圖，在公交車身、地鐵等場合展開廣告轟炸。而從百度目前的產(chǎn)品形態(tài)看，其已不再是一個單純的電子地圖查詢工具， 而是整合了團購、酒店查詢、打車等功能的綜合生活服務(wù)App。而這也是地圖類App今年普遍進行的轉(zhuǎn)型方向，包括高德(15.52， 0.21， 1.37%)地圖、搜狗地圖都已經(jīng)整合了類似功能。

團購將是未來移動廣告的主流模式，也是O2O最主流的切入點，團購業(yè)務(wù)無疑能讓百度的LBS業(yè)務(wù)框架更加豐滿。從百度地圖目前的產(chǎn)品設(shè)計中不難 看出，團購是其最看重的一項業(yè)務(wù)。百度地圖目前的團購內(nèi)容全部來自百度團購，糯米網(wǎng)的加入無疑能夠為這項服務(wù)提供內(nèi)容和運營支撐。

百度首席財務(wù)官李昕晢表示，糯米網(wǎng)覆蓋眾多城市的銷售團隊和累積的用戶基礎(chǔ)，將有助于百度更好地為商戶搭建本地化LBS平臺。

分析人士指出，百度如果投資糯米網(wǎng)，將可以使糯米網(wǎng)的團購服務(wù)與百度地圖(LBS業(yè)務(wù))對接起來，有利于百度擴大地圖業(yè)務(wù)用戶規(guī)模，也是在商業(yè)變現(xiàn)上的一項探索。對于人人網(wǎng)來說，上市以來公司業(yè)務(wù)持續(xù)陷入虧損，出售糯米網(wǎng)不僅可以快速回籠資金，也可以幫助人人公司改善財務(wù)報表。

電商人士分析，百度、騰訊、阿里這三大中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，百度雖然在三者當(dāng)中最后才布局團購，但確實最有前景的一個。騰訊投資高朋，只是將社交網(wǎng)絡(luò)引入團購，跟人人當(dāng)初投資糯米如出一轍；而阿里本身就是電商領(lǐng)域的中國老大，投資美團在行業(yè)上雖然不能說重合，但細分行業(yè)領(lǐng)域比鄰，幾乎無法實現(xiàn)任何的互補性。百度戰(zhàn)略投資糯米則令人耳目一新，因為團購除了價格，貼近生活才是關(guān)鍵要務(wù)。