21ic通信網(wǎng)訊，憑借一筆2.5億美元的交易，電商大亨貝索斯跨界殺入媒體行業(yè)，并拿下了百年老報(bào)《華盛頓郵報(bào)》。

8月5日，華盛頓郵報(bào)公司宣布，該公司已經(jīng)把包括《華盛頓郵報(bào)》在內(nèi)的報(bào)紙發(fā)行業(yè)務(wù)出售給亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯，且此次交易是貝索斯個(gè)人投資；自此，《華盛頓郵報(bào)》延續(xù)80年的“格雷厄姆王朝”正式結(jié)束，過(guò)渡至“貝索斯時(shí)代”。

巧合的是，80年前，格雷厄姆家族接手《華盛頓郵報(bào)》的時(shí)候，正值美國(guó)大蕭條，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)凋零、幾近倒閉，而現(xiàn)在，隨著數(shù)字時(shí)代的沖擊，包括這家百年老報(bào)在內(nèi)的整個(gè)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，都陷入了風(fēng)雨飄搖之中，貝索斯繼亞馬遜之后，還能夠在媒體行業(yè)再打造一個(gè)傳奇么？

　　紙媒的救贖

表面看來(lái)，此次交易只是整個(gè)報(bào)業(yè)整合多米諾骨牌效應(yīng)的一環(huán)，在《華盛頓郵報(bào)》宣布出售的前幾天，《媒體》才剛剛出售了旗下的《波士頓環(huán)球報(bào)》，作價(jià)7000萬(wàn)美元，而另一家美國(guó)大報(bào)《洛杉磯時(shí)報(bào)》也在待價(jià)而沽。

電商大亨貝索斯“戀”上了久負(fù)盛名的《華盛頓郵報(bào)》，這兩個(gè)戲劇性的交易組合，讓業(yè)界震驚之余，紛紛尋找情感宣泄途徑，以至于交易曝光之后，紐約客有專(zhuān)欄作者寫(xiě)了篇惡搞的段子，說(shuō)貝索斯在瀏覽《華盛頓郵報(bào)》主頁(yè)的時(shí)候，不小心誤點(diǎn)了鼠標(biāo)，結(jié)果把整個(gè)報(bào)紙都買(mǎi)了，并在6日上午收到了2.5億美元的付款通知。

當(dāng)然，這只是關(guān)于交易傳播中的一個(gè)“小插曲”而已。實(shí)際上，對(duì)于貝索斯而言，雖然他那張臉蛋顯得嬉皮和搞怪，但在收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》這樣嚴(yán)肅的大報(bào)上，他卻是嚴(yán)肅得不能再?lài)?yán)肅了。

值得注意的是，這次入主《華盛頓郵報(bào)》，耗資的2.5億美元完全是貝索斯個(gè)人的投資行為，與亞馬遜并無(wú)關(guān)聯(lián)。而根據(jù)福布斯2012年的富豪榜，貝索斯身價(jià)252億美元，排名第19位，其一手創(chuàng)辦的亞馬遜，目前是全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售商。

與之相應(yīng)的，包括《華盛頓郵報(bào)》在內(nèi)的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，都早已走上了下坡路；其中，《華盛頓郵報(bào)》報(bào)紙發(fā)行量從2002年的76.9萬(wàn)份減少至2012年的47.2萬(wàn)份，業(yè)績(jī)從2002年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.09億美元，到2012年虧損5370萬(wàn)美元。

那貝索斯為何促成了這筆投資呢？為一腔報(bào)業(yè)情懷，為對(duì)困境中的格雷厄姆家族施以援手，為在混亂的報(bào)業(yè)交易中“玩一票”，還是為了探索數(shù)字媒體的新路？

貝索斯對(duì)于自己投資的真實(shí)目的，并未明確，也拒絕接受媒體采訪(fǎng)。不過(guò)面對(duì)驚愕的《華盛頓郵報(bào)》員工，貝索斯的一封安撫公開(kāi)信倒顯得誠(chéng)意拳拳。

“《華盛頓郵報(bào)》的價(jià)值不需要做任何改變?！度A盛頓郵報(bào)》的使命仍然是保持對(duì)讀者的忠誠(chéng)，而不是滿(mǎn)足其所有者的私欲。”貝索斯同時(shí)表示，自己不會(huì)負(fù)責(zé)報(bào)紙的日常事務(wù)，“郵報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)更熟悉新聞業(yè)務(wù)。”

據(jù)了解，此次交易之后，《華盛頓郵報(bào)》的發(fā)行人、管理團(tuán)隊(duì)和編輯等，基本都不會(huì)有變化，而貝索斯也承諾不會(huì)裁員，顯得“很大方”。

同時(shí)，他還盛贊了格雷厄姆家族賦予報(bào)紙的情懷，以及順境逆境中的堅(jiān)持，努力挖掘新聞資源的勇氣、不計(jì)成本揭露真相的勇氣，并坦承，“雖然我不希望有人會(huì)發(fā)出威脅，讓我受盡苦難，但如果真的有人這樣做，由于格雷厄姆夫人的表率作用，我也會(huì)做好犧牲的準(zhǔn)備。”

不過(guò)，在表態(tài)堅(jiān)守價(jià)值的同時(shí)，貝索斯也強(qiáng)調(diào)變革勢(shì)在必行。“《華盛頓郵報(bào)》在未來(lái)幾年一定會(huì)發(fā)生變化，這是必然的趨勢(shì)，無(wú)論所有權(quán)是否更迭，變革都會(huì)發(fā)生。”

至于具體路徑，貝索斯并沒(méi)有勾畫(huà)藍(lán)圖，“因?yàn)闆](méi)有地圖，若想勾畫(huà)出未來(lái)的前進(jìn)道路，并不是一件容易的事情。我們必須要去創(chuàng)造，這意味著我們需要不斷去嘗試。”

　　又一個(gè)冒險(xiǎn)王

有別于普通億萬(wàn)富翁在紙媒落寞之時(shí)“渾水摸魚(yú)”，電商大亨此次跨界傳媒業(yè)，被寄予厚望，格雷厄姆家族盛贊貝索斯是“技術(shù)和商業(yè)天才”，具有長(zhǎng)期的戰(zhàn)略投資眼光。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者也在引頸觀(guān)望，貝索斯這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)奇才，能夠給紙媒帶來(lái)怎樣的變化。

一些媒體產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家樂(lè)觀(guān)地認(rèn)為，貝索斯會(huì)把自己管理亞馬遜的成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到帶領(lǐng)《華盛頓郵報(bào)》的變革中，即軟件開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)收集、電子商務(wù)以及他個(gè)人耐心的投資哲學(xué)。

但對(duì)于49歲的貝索斯個(gè)人來(lái)說(shuō)，其已擁有太多的成功標(biāo)簽，“技術(shù)和商業(yè)天才”、“電商大亨”、“第二個(gè)喬布斯”、“實(shí)用主義者”等等，但最讓人注目的，還是貝索斯的冒險(xiǎn)精神。

1994年的時(shí)候，彼時(shí)還在華爾街混金融圈的貝索斯，趴在互聯(lián)網(wǎng)上看到了一個(gè)數(shù)字：2300％，互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)每年以這個(gè)速度成長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)西雅圖的微軟已經(jīng)逐漸壯大，貝索斯看到這個(gè)數(shù)字后，突然靈光一現(xiàn)，希望自己像微軟一樣，在IT行業(yè)取得成功，做互聯(lián)網(wǎng)的弄潮兒。

“將來(lái)當(dāng)我年屆八旬回首往事時(shí)，我不會(huì)因?yàn)榻裉祀x開(kāi)華爾街而后悔，但我會(huì)因?yàn)闆](méi)有抓住英特網(wǎng)迅猛發(fā)展的大好機(jī)遇而后悔。”貝索斯如此袒露自己的選擇心態(tài)。

注意到了互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短暫考慮之后，貝索斯決定放棄優(yōu)厚穩(wěn)定的生活，從紐約搬到西雅圖，橫跨美國(guó)東西部，告別華爾街投身硅谷創(chuàng)業(yè)。

對(duì)于這次大冒險(xiǎn)，一個(gè)流傳的業(yè)內(nèi)版本甚至這樣說(shuō)，當(dāng)時(shí)貝索斯夫婦駕車(chē)前往西雅圖，貝索斯在路上讓妻子開(kāi)車(chē)，然后自己在車(chē)上完成了亞馬遜的創(chuàng)業(yè)商業(yè)書(shū)，等后來(lái)到了西雅圖之后，最后在郊區(qū)租下的車(chē)庫(kù)里，創(chuàng)辦了自己的公司。

對(duì)于新公司的名字，貝索斯霸氣地使用全世界最大的一條河流來(lái)命名自己的公司，希望它能成為圖書(shū)公司中名副其實(shí)的“亞馬遜”。

而就是這個(gè)當(dāng)初一點(diǎn)都不懂電商的貝索斯，經(jīng)過(guò)十幾年的努力，不單擊敗了傳統(tǒng)的圖書(shū)零售商巴諾書(shū)店等巨頭，還不斷地?cái)U(kuò)充全品類(lèi)銷(xiāo)售，最終成為能夠與零售巨頭沃爾瑪抗衡的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商。

除了電商大跨越外，和很多硅谷創(chuàng)業(yè)者一樣，貝索斯也喜歡通過(guò)個(gè)人資金平臺(tái)，做一些詭異新奇的投資項(xiàng)目，比如從事商業(yè)宇宙飛船運(yùn)營(yíng)的“藍(lán)色起源”項(xiàng)目，以及更加耐人尋味的“萬(wàn)年鐘”項(xiàng)目，貝索斯希望修建一種巨鐘，可以存世10000 年。

一切仿佛輪回。

18年前，貝索斯從美國(guó)東部跑到西部，18年后，攜著亞馬遜成功的榮耀，貝索斯又把目光從西部投向了東部，作為硅谷新貴，從百年家族手中接過(guò)新聞的魔法鑰匙，并開(kāi)啟新一輪的冒險(xiǎn)之旅。[!--empirenews.page--]