21ic通信網(wǎng)訊，如何寫好周鴻祎先生，不止是一個簡單的智力挑戰(zhàn)。

討厭周鴻祎的人，會稱他為流氓教主，或影帝，而喜歡的人也會尊他為戰(zhàn)神。

翻開周鴻祎的商業(yè)戰(zhàn)斗史，人們早已厭倦了那一串串的名單，這里有失意者，亦有當(dāng)紅者，這就是商場，商場亦戰(zhàn)場；命運裹挾下，每個個體都為著名與利，或是刻意隱藏，或是夸張演繹，忘了真我或本我，這就是人生，人生如戲，全靠演技。

提倡創(chuàng)新的周鴻祎，曾說過：成王敗寇的文化讓中國出不了喬布斯。不過，成王敗寇的文化渲染氛圍下，他亦難以免俗，金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛曾說過，周鴻祎只尊重強者，他的哲學(xué)世界是弱肉強食，適者生存。所以，別看他總是擠兌馬化騰，他的內(nèi)心未必會如此想，回看3Q大戰(zhàn)，360鋌而走險幸運的討到便宜，但那幾個晚上發(fā)生的故事，即便是今日回想起來，周鴻祎亦會心有余悸。

打得過就打，打不過就和，至少是相忘于江湖。所以，去年360與小米停戰(zhàn)后，網(wǎng)上會流傳出周鴻祎與雷軍在央視某節(jié)目后喝茶的新聞。

迄今為止，周鴻祎最嫉妒，或是吃虧最大的，是李彥宏。當(dāng)年3721流量與收入都超過百度，周鴻祎按捺不住內(nèi)心的焦慮與恐慌，主動找到百度談合作，他在李彥宏面前露怯，而彼時百度的現(xiàn)金流甚至出現(xiàn)問題，不過，那是05-06年的事情了。心急如焚的周鴻祎，沒有李彥宏的淡然，搶先賣給了雅虎，卻與搜索帝國失之交臂，再后來，李彥宏也成為了中國首富。

360做搜索，有商業(yè)邏輯的必然，亦有周鴻祎的情節(jié)所衷，有不忿，亦有證明自己的設(shè)想。3721與百度的競爭，最終落敗，其中有命運弄人，不由得讓人唏噓。

錯失搜索，其實也有其必然，說到底，周鴻祎是個缺乏安全感的人，他的內(nèi)心充滿焦慮與恐懼。有個故事可以管中窺豹，它發(fā)生在2003年，那時候非典肆虐，周鴻祎出差談合作時，帶上了防毒面罩。

因為，焦慮與恐懼，周鴻祎與3721錯失了搜索，也因為焦慮與恐懼，成就了今天的周鴻祎與奇虎360。

奇虎360的安全衛(wèi)士、殺毒軟件還有瀏覽器，導(dǎo)航頁，這一系列的產(chǎn)品（按照搜狗王小川的比喻，叫“三級火箭”），基礎(chǔ)便是“焦慮與恐懼”——奇虎360與它的典型用戶關(guān)系，如同我們所見的“醫(yī)患關(guān)系”。醫(yī)生總是專業(yè)的，但患者卻因為一無所知，而焦慮與恐慌。

所以你會看到，360的彈窗總會提醒用戶，需要安全升級。在與用戶保持溝通，建立聯(lián)系時，它的形象總是威嚴的、專業(yè)的。

今天的360安全大會上，周鴻祎說，“今天給普通用戶做調(diào)查，他分得清什么是安全嗎”？這句話聽起來有些悲涼，卻又那么現(xiàn)實。這句話的一個背景是，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶大都是“小白屌絲”，他們一無所知，其實Hao、QQ的成功也是源于他們。

就如同我們時代的醫(yī)患關(guān)系一樣，對于360的評價也會毀譽難辨。喜歡360的人會稱頌它，夠?qū)I(yè)，保衛(wèi)安全，不喜歡360的人會罵它，唬人牟利。人們對電腦、互聯(lián)網(wǎng)的病痛認知，與大家對自己身體的各種病痛認知一樣，有高，也有低，即便是同一個醫(yī)生，也有稱他是良醫(yī)，也有罵辱沒醫(yī)德。

曾國藩曾言，譽滿天下，謗亦隨之。這句話適用于所有的互聯(lián)網(wǎng)大佬，以及所有的互聯(lián)網(wǎng)大公司。周鴻祎對于這句話的理解，或許看得很清，所以，他也不會在意外界對他的非議，所以，他習(xí)慣我行我素。于名，周鴻祎看起來很淡。但周鴻祎并不是個灑脫的人，有份執(zhí)著，也有份睚眥必報的心。譬如，他對背負多年的“流氓軟件之父”這一罵名耿耿于懷，又譬如，他與傅盛說不清道不明的陳年往事，每每說起，總有怪怪的味道。

有個小故事，傅盛離開360后，他與360有期權(quán)等糾紛，奇虎上市后，周鴻祎象征性地給傅盛賬戶打了一塊錢。傅盛不受其辱，還想與360糾纏，有人勸他說，有功夫與老周扯皮，倒不如把精力放在金山網(wǎng)絡(luò)。前不久，騰訊增持金山網(wǎng)絡(luò)，傅盛也是獲利不少。

周鴻祎與傅盛的恩怨模式，放在當(dāng)下，也可以來看他與王小川的恩怨。公司層面的競爭，最終轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場演變成個人私怨。奇虎360究竟為何錯失搜狗，這個故事眾說紛紜，搜狗與騰訊聯(lián)姻后，氣勢咄咄逼人，周鴻祎也在昨天將火燒到了王小川身上。

歷史與真相是任人打扮的小姑娘，搜狗會說一個，周鴻祎也會說一個。但周鴻祎的勢能與辯論力總是強過他人，因為他的姿態(tài)更低，個性更鮮明，更因為有他耿耿于懷的“流氓軟件之父”的罵名墊底。

周鴻祎的演講能力，冠蓋京華。與其他商人一樣，他也會口吐蓮花，謊言連篇，只是大眾都善于遺忘。2008年是周鴻祎的最艱難的一年，那一年有太多危機，傅盛與他的個人問題，禍起蕭墻，也是那一年，他把“朋友”劉韌送到了監(jiān)獄。

周鴻祎朋友很多，其實也很少，這是江湖。與360合作的卡巴斯基、91等都沒有嘗到好處，這一系列的故事，讓人有了360沒朋友的定論，這或許也是360錯失搜狗的根本原因，畢竟前車可鑒。其實，商業(yè)世界是利益導(dǎo)向，“朋友”是個不合適的詞。雷軍與周鴻祎相識很早，雷軍夫人亦是周鴻祎的同學(xué)，不過，這并不能阻礙金山網(wǎng)絡(luò)與奇虎360的勢同水火，而360戰(zhàn)小米的時候，周鴻祎也會引火燒向雷軍個人。

傅盛、馬化騰之間，夾著雷軍。當(dāng)年360咄咄逼人，對弈金山毒霸，圍城十月不留死角，最終讓金山公司破釜沉舟，再后來便有了騰訊與金山網(wǎng)絡(luò)的故事。其實，周鴻祎未必不懂得“善兵者，圍城必闕”的道理，只是奇虎360的戰(zhàn)爭機器一旦運作起來，必然如此——關(guān)于360免費經(jīng)濟學(xué)的概括里，周鴻祎曾說過，安全沒有增值服務(wù)，沒有不安全、安全、更安全的三種狀態(tài)，只分安全與不安全。這種二元世界觀，其實也是奇虎360的企業(yè)基因——企業(yè)只有生與死，外部只有敵人與朋友，就如同我們的讀者讀到這篇稿件只會將它分為：黑稿、軟文兩種狀態(tài)。

企業(yè)創(chuàng)始人的性格最終延伸成為了公司性格，同樣的，周鴻祎好戰(zhàn)好勇，喜歡玩CS的性格，也最終落地成為奇虎360的文化。奇虎360，在老周豪華創(chuàng)業(yè)之初的迷惘之后，抓住了360安全衛(wèi)士這一救命稻草，單點強壓，一路廝殺，佛擋殺佛，最終突出圍城，有今日，靠得就是戰(zhàn)。[!--empirenews.page--]

這是家充滿狼性的戰(zhàn)爭機器。戰(zhàn)爭機器的運作，需要不斷的有敵人，所以，奇虎360上市后，周鴻祎也很害怕這家公司患上大公司病，奇虎360最需要軍心，一鼓作氣。

戰(zhàn)爭需要敵人，公司亦需要競爭者，但關(guān)于360以及周鴻祎的戰(zhàn)爭，從商業(yè)邏輯上來說，始終有兩個目的不明的戰(zhàn)役：

首先，奇虎360模式與百度一樣，都是流量變現(xiàn)，與騰訊模式相去甚遠，為何是先打3Q，再有它與百度的搜索持久戰(zhàn)？

其次，360與小米公司，相去甚遠，為何要向小米開火？

關(guān)于前者，我們的答案是，360牢牢控制著流量，但做搜索，也需要技術(shù)儲備，是持久戰(zhàn)，360善于閃電戰(zhàn)，3Q是上市前造勢所需。而后者，一位360出來的高管說，就是周鴻祎嫉妒雷軍，加上騰訊與金山網(wǎng)絡(luò)的淵源，更何況，360戰(zhàn)小米，正值金山網(wǎng)絡(luò)獵豹瀏覽器發(fā)布期間，多少有些“圍魏救趙”的意思。

當(dāng)然，復(fù)盤360與小米的戰(zhàn)爭，我們認為，除了上述原因，還有很重要的一點便是：360上市后，多少有些軍心渙散，與雷軍、小米之爭，其實也是周鴻祎對奇虎360進軍搜索市場，打持久戰(zhàn)前的一次小規(guī)模戰(zhàn)爭，也算是戰(zhàn)前動員。

非生即死，非友即敵的二元世界觀下，也讓360與搜狗的戰(zhàn)爭成為必然，而周鴻祎與王小川，也并不會因為張朝陽的存在而緩和太多。即便是周鴻祎去年主動找雷軍喝茶修好，但近期，奇虎360也在密切接觸珠海的魅族與黃章，即便面對金山網(wǎng)絡(luò)、騰訊、百度、搜狗等眾多公司的競爭強壓，周鴻祎是不會忘記那句話，敵人的敵人便是朋友。

今年3月，因為《每日經(jīng)濟新聞》的那篇報道，奇虎360召開了記者會，《鈦媒體》創(chuàng)始人趙何娟寫道，

“臺上的周鴻祎仍然那么侃侃而談，但鮮有的不輕松，回答問題時也不夠輕松，聽到最多的表達是‘敵人在害我’，而當(dāng)記者問到他是否有任何依據(jù)證明是敵人在害，是否有些誅心之論，他居然，也會有一時語塞，然后緩緩說“那是你的感覺”！”

趙何娟說，“我隱隱的覺得，面對各方涌來的批評之聲，他這一次是真的被打蒙了，這在身經(jīng)百戰(zhàn)，向來逼著對手打的周鴻祎身上，很少見 ”。

二元世界觀，讓周鴻祎與奇虎360走到今日。2013年，對于周鴻祎或奇虎360來說，必然是艱難的一年，搜索始終是持久之戰(zhàn)，王小川一改往日搜狗的溫和之氣，開始磨刀霍霍，而另一旁的金山網(wǎng)絡(luò)也在伺機出擊…

搜狗與金山網(wǎng)絡(luò)的共同大股東，是騰訊公司。即便是今天，問到周鴻祎與360的話題，馬化騰都會心中燃起莫名怒火，他的言辭，總會有些激動。3Q大戰(zhàn)，馬化騰與周鴻祎的恩怨難以化解，這也便有了入股金山網(wǎng)絡(luò)與搜狗的故事。這種情緒與商業(yè)利益的合力下，說不定，金山網(wǎng)絡(luò)與搜狗的合并，亦會自然發(fā)生。

公司上市因為戰(zhàn)爭，而今日的四面受敵，也因為戰(zhàn)爭。只不過，彼時3Q大戰(zhàn)，成名已久的周鴻祎還是光膀司令，而今天，360卻已然登錄美股，有時候，他也需要西裝革履，盡管，直到今天，他依舊習(xí)慣性的紅衣一身，休閑便裝。

周鴻祎與他的奇虎360，沒有化劍為犁的一天，但他的故事已經(jīng)足夠精彩。只是，戰(zhàn)場總要分出勝與敗，但常勝之師卻是少見。