據(jù)美國(guó)科技博客BusinessInsider的報(bào)道，蘋果公司的iPhone5s和5c已于9月20日正式開賣，其中最受歡迎的機(jī)型當(dāng)屬金色版iPhone 5s，然而讓眾多果粉感到郁悶的是這款機(jī)型自開售起就被搶購(gòu)一空，目前世界各地的蘋果零售店和官網(wǎng)都顯示金色版iPhone 5s處于缺貨狀態(tài)，這不得不讓人懷疑是否是蘋果有意營(yíng)造這種奇貨可居的局面來讓新款iPhone保持較高的曝光率。

盡管有不少媒體報(bào)道稱金色版iPhone 5s的缺貨現(xiàn)象是原材料緊缺所造成的，但這種說法很顯然是站不住腳的。金色版iPhone 5s并非使用黃金制成，而是使用了一種經(jīng)過特殊處理的陽(yáng)極電鍍鋁，但國(guó)際鋁價(jià)自去年以來就不斷走跌，蘋果在這段時(shí)間中已經(jīng)確定要推出金色版iPhone了，所以在原材料供應(yīng)上應(yīng)該沒有問題。同時(shí)，精明的蘋果營(yíng)銷人員也不可能會(huì)錯(cuò)誤估計(jì)市場(chǎng)對(duì)金色版iPhone 5s的需求量，畢竟采用塑料背殼的iPhone 5c一直都不缺貨，盡管iPhone 5c所需要的聚碳酸酯的交易價(jià)格已經(jīng)漲至每磅7美元以上，但蘋果卻仍能滿足市場(chǎng)的需求。

目前金色版iPhone 5s缺貨已經(jīng)成為蘋果零售店和官網(wǎng)的普遍現(xiàn)象。歐洲大型移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商O2、美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Verizon的華爾街旗艦店和澳大利亞全境目前可售的金色版iPhone 5s為零，就連蘋果在舊金山的旗艦店也只有20臺(tái)，而亞洲地區(qū)的金色版iPhone 5s也已經(jīng)全部售罄。

當(dāng)然，還有一種可能就是蘋果錯(cuò)誤估計(jì)了金色版iPhone 5s的市場(chǎng)需求，不過這種可能性相當(dāng)?shù)?，作為營(yíng)銷案例被哈佛商學(xué)院收錄過的世界500強(qiáng)企業(yè)，如果在市場(chǎng)需求方面存在如此大的偏差，恐怕難以服眾。

綜上所述，金色版iPhone 5s奇貨可居的現(xiàn)象應(yīng)該是蘋果刻意為之的一種營(yíng)銷策略，這種手段能為蘋果帶來更為長(zhǎng)久和積極地曝光，其宣傳效果甚至能超出一般的廣告推廣。目前金色版iPhone 5s在eBay上的拍賣價(jià)已經(jīng)達(dá)到1800美元，在中國(guó)更是被炒到萬元以上。