本月，蘋果公司舉辦了2013秋季新品發(fā)布會，然而整個發(fā)布會因與此前網上曝光的內容極為一致而變得索然無味。盡管作為蘋果現(xiàn)任掌門人的庫克在發(fā)言中有十多次說到“妙不可言”，但在場的記者和觀眾，甚至守在屏幕前的網友都覺得十分失望。唯一未被曝光的價格更是讓網友吐槽不已。

接替?zhèn)髌嫒宋锸返俜?middot;喬布斯接掌蘋果公司帥印后，兩年來庫克的名字不斷被提及，而與喬布斯天才、藝術家、完美追求者稱謂不同的是，庫克更多的接受的是飽受質疑的目光。無論是讓蘋果引領創(chuàng)新的美名一敗涂地，還是讓蘋果高高在上的股價跌跌不休，都是被吐槽的依據。面對走下神壇的蘋果，作為CEO的庫克又該如何保住蘋果這塊金字招牌？

遠離“神器”的蘋果

備受全球矚目的蘋果新品發(fā)布會近日在加州庫比蒂諾蘋果總部禮堂舉行。此前盛傳的iWatch、新版iPad mini及新款Macbook等產品并未出現(xiàn)，只有iPhone5C及iPhone5S兩款產品亮相。但是，兩款新產品的發(fā)布和此前網上爆料的幾乎一致，色彩版本和指紋識別等創(chuàng)新之舉卻又都在預料之中，發(fā)布會唯一可道的變成是網友的“一片吐槽”。

在蘋果官網上，對于iPhone5C的介紹僅4屏，主要賣點是“生來多彩”。眾多業(yè)內人士認為蘋果此舉是希望通過增加顏色來延長iPhone5的生命周期。但是被寄予新活力的多彩iPhone5C卻被網友稱之為“洞洞鞋”的另類展示；iPhone5S——增加了指紋識別功能，并首批在中國發(fā)售，卻也被調侃成為了防止“中國老婆”翻手機。盡管在性能上iPhone5S有所提高，但是從直觀感受和功能進化來看，新款iPhone均讓已經擁有iPhone的消費者覺得索然無味，缺乏亮點。光鮮亮麗的外殼更像是套在iPhone5外的一層手機殼，試問又會有多少人愿意為此而買單呢？

整個發(fā)布會中，唯一不為人知，也是唯一能吊起眾人胃口的應該說是兩款手機的價格了。但5288元、4488元，和業(yè)內預測的2800-3500元的區(qū)間大相徑庭，之前一直被媒體取名為“廉價版iPhone”的5C一點也不廉價，終端售價高達4500元人民幣，直逼其他品牌的旗艦版，令無數網友大呼“坑爹”。報出價格的一瞬間，無數網民心中的廉價蘋果手機夢破碎！

對于新版iPhone，一些業(yè)內人士也大都表示缺乏新意。“完全沒有驚喜，甚至有些索然無味。”新浪科技高級編輯羅亮在看完今早美國蘋果公司的新聞發(fā)布會后，寫下了這樣一句話。羅亮表示，看完配置和售價之后，只有一種感覺：iPhone 5因為顏色而被犧牲掉了。

資本市場“暴走”

按照常理，在蘋果新品發(fā)布會的第二天，對于蘋果概念股來說應該是揚眉吐氣的日子，但這一次資本市場卻用實際行動給蘋果的新品投下一枚重磅炸彈。

瑞銀等三家投行下調蘋果公司股票評級，令蘋果股價重挫5.82%至465.8美元。再算上發(fā)布會當日下跌2.28%，兩天間蘋果公司市值蒸發(fā)了351億美元。另外環(huán)旭電子、歌爾聲學、安潔科技、德賽電池四只概念股均出現(xiàn)跌停情況，戰(zhàn)火殃及上下游企業(yè)。

面對目前市場上安卓設備價格只是iPhone 5C的40-50%，蘋果想在中國等市場上，靠iPhone 5C價格競爭力可想而知。許多分析師表示，iPhone 5C的售價還是太高，難以吸引消費者的關注。 “這也許就是蘋果的執(zhí)念，他們雖然看到危機，但還是不愿意去降下身段，在銷量和品牌價值的選擇中，蘋果有些舉棋不定。”一位手機行業(yè)分析人士分析道。他話語中提到的"危機"，很大程度上指的是蘋果在華銷售業(yè)績的下滑。公開資料顯示，受制于中低端智能機的興起，和自身戰(zhàn)略的失誤，蘋果在華乃至全世界的市場空間被進一步壓縮，僅以中國市場來看，蘋果的手機市占率目前已經跌至第五，而以前蘋果在華僅靠一款iPhone就可以穩(wěn)坐老二的交椅，風光一時無限。

品牌價值止跌考驗庫克

雖然蘋果發(fā)布會并未帶來多少驚喜，但是國外媒體對于蘋果的產品策略予以肯定。彭博社也表示：蘋果公司CEO蒂姆·庫克正在調整戰(zhàn)略，覆蓋全球更多用戶。Android智能手機的份額正節(jié)節(jié)上升，因此蘋果公司需要拓展iPhone產品線，覆蓋更多用戶。路透社表示：蘋果公司旗艦產品廣泛的顏色選擇表明，該公司正擺脫對高端品牌及傳統(tǒng)黑白兩色的依賴。

然而iPhone 5C的價格太高也令人難以忽略。盡管這次發(fā)布的新iPhone性能提升，顏色也變得多彩，但這些改進貌似已經遠遠不能滿足關注者對蘋果的期待。庫克作為公司運營者是稱職的，但相比前任，他始終缺乏創(chuàng)新的強烈渴望和激情。如今的庫克更像是充當守護者的角色，一方面想要守住蘋果高高在上的姿態(tài)，不愿放下身段比拼，但另一方面作為一個出色的經理人卻又想不斷提高銷量，提升市場占有率。但缺乏創(chuàng)新力在手機行業(yè)尤其是對于蘋果自身而言無疑是個巨大打擊，江郎才盡成為業(yè)界對于蘋果的第一直觀感受。盡管股市和董事會能夠在現(xiàn)有階段容忍和接受他們，但在更多人看來，庫克出售的，不只是蘋果公司的多年沉淀，還有可能是蘋果公司的未來。

盡管蘋果公司仍然是世界上市值最高的公司，但實際上，蘋果公司已然逐漸喪失了引領世界能力。喬布斯曾經說過“領袖和跟風者的區(qū)別就在于創(chuàng)新。”而喬幫主的話依然在耳邊回響，現(xiàn)實中的蘋果卻難以更進一步，不得不說是個諷刺。對于庫克而言，缺乏創(chuàng)新力依然無法立即改變，而想要讓蘋果公司更上一層樓，停止品牌下滑的步伐，唯一的方法或是放下身段，正視自己的對手。