由于市場環(huán)境、運營商策略等原因，中國、美國的手機市場差異很大，這種差異不僅反映在通話、流量計費模式上，更反應(yīng)在終端售價補貼上，很大程度上這導(dǎo)致了市場結(jié)構(gòu)的巨大不同。

根據(jù)尼爾森近期發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)，2013 Q3季度美國有11%的手機用戶更換了設(shè)備，五分之四的用戶選擇了智能手機，智能手機占整體市場達(dá)到了64.7%。而與中國不同的是，其平臺選擇上差異很大，雖然Android依舊是排名第一，但占比僅為52%，排名第二的iOS高達(dá)41%。也就是說，在關(guān)鍵的美國市場，型號數(shù)量屈指可數(shù)的iPhone居然和眾多Android設(shè)備出貨量差距甚微，不弱下風(fēng)。

具體到終端廠商上，蘋果的領(lǐng)先一下子凸顯出來，以41%的出貨量穩(wěn)居第一，Android領(lǐng)頭羊三星份額僅為26.3%，HTC為8.5%，其余都為個位數(shù)，諾基亞的Windows Phone設(shè)備僅為1.3%，比華為略高。

我們常見的數(shù)字都是Android占據(jù)80%左右的份額，iOS不到20%，但在美國市場，iOS卻“特立獨行”的與Android不相伯仲。而中國市場，更符合“Android一統(tǒng)天下”這個趨勢，iOS處于邊緣位置，無論是產(chǎn)品種類、選擇自由度、價格，Android都是完勝iOS。

根據(jù)Strategy Analytics針對中國市場2013年Q2的調(diào)查，蘋果iPhone銷量僅為340萬臺，市場份額為4.3%，Canalys認(rèn)為甚至可能還比不上新貴小米。當(dāng)季Android占據(jù)了90%以上的市場份額，三星排名第一，之后是一眾國產(chǎn)品牌，呈現(xiàn)出Android絕對領(lǐng)先之勢。兩個最大的市場，在市場結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)出極大的不同。

這不僅源于美國用戶對iPhone認(rèn)可度高，還與運營商的大力補貼有關(guān)，由于iPhone裸機價格高昂，利用合約機的補貼，消費者最低可以免費獲得一臺iPhone。而在中國市場，用戶大多是購買裸機，這阻礙了很多人購買iPhone，且由于本地Android手機品牌百花齊放，種類繁多，性價比十分突出，吸引了大量用戶。

設(shè)想一下，如果中國的運營商補貼達(dá)到了美國的水準(zhǔn)，那么蘋果在中國遠(yuǎn)非今天這么小的市占率，這恐怕很大程度上造就了中美兩個市場如今的結(jié)構(gòu)差異。價格是用戶選擇產(chǎn)品的重要因素，君不見，就連諾基亞銷量喜人的Lumia系列里，盡管高端產(chǎn)品十分驚艷，但最低端的Lumia 520出貨量接近四分之一。