由于市場(chǎng)環(huán)境、運(yùn)營(yíng)商策略等原因，中國(guó)、美國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)差異很大，這種差異不僅反映在通話、流量計(jì)費(fèi)模式上，更反應(yīng)在終端售價(jià)補(bǔ)貼上，很大程度上這導(dǎo)致了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的巨大不同。

根據(jù)尼爾森近期發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)，2013 Q3季度美國(guó)有11%的手機(jī)用戶更換了設(shè)備，五分之四的用戶選擇了智能手機(jī)，智能手機(jī)占整體市場(chǎng)達(dá)到了64.7%。而與中國(guó)不同的是，其平臺(tái)選擇上差異很大，雖然Android依舊是排名第一，但占比僅為52%，排名第二的iOS高達(dá)41%。也就是說(shuō)，在關(guān)鍵的美國(guó)市場(chǎng)，型號(hào)數(shù)量屈指可數(shù)的iPhone居然和眾多Android設(shè)備出貨量差距甚微，不弱下風(fēng)。

具體到終端廠商上，蘋果的領(lǐng)先一下子凸顯出來(lái)，以41%的出貨量穩(wěn)居第一，Android領(lǐng)頭羊三星份額僅為26.3%，HTC為8.5%，其余都為個(gè)位數(shù)，諾基亞的Windows Phone設(shè)備僅為1.3%，比華為略高。

我們常見(jiàn)的數(shù)字都是Android占據(jù)80%左右的份額，iOS不到20%，但在美國(guó)市場(chǎng)，iOS卻“特立獨(dú)行”的與Android不相伯仲。而中國(guó)市場(chǎng)，更符合“Android一統(tǒng)天下”這個(gè)趨勢(shì)，iOS處于邊緣位置，無(wú)論是產(chǎn)品種類、選擇自由度、價(jià)格，Android都是完勝iOS。

根據(jù)Strategy Analytics針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)2013年Q2的調(diào)查，蘋果iPhone銷量?jī)H為340萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為4.3%，Canalys認(rèn)為甚至可能還比不上新貴小米。當(dāng)季Android占據(jù)了90%以上的市場(chǎng)份額，三星排名第一，之后是一眾國(guó)產(chǎn)品牌，呈現(xiàn)出Android絕對(duì)領(lǐng)先之勢(shì)。兩個(gè)最大的市場(chǎng)，在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)出極大的不同。

這不僅源于美國(guó)用戶對(duì)iPhone認(rèn)可度高，還與運(yùn)營(yíng)商的大力補(bǔ)貼有關(guān)，由于iPhone裸機(jī)價(jià)格高昂，利用合約機(jī)的補(bǔ)貼，消費(fèi)者最低可以免費(fèi)獲得一臺(tái)iPhone。而在中國(guó)市場(chǎng)，用戶大多是購(gòu)買裸機(jī)，這阻礙了很多人購(gòu)買iPhone，且由于本地Android手機(jī)品牌百花齊放，種類繁多，性價(jià)比十分突出，吸引了大量用戶。

設(shè)想一下，如果中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼達(dá)到了美國(guó)的水準(zhǔn)，那么蘋果在中國(guó)遠(yuǎn)非今天這么小的市占率，這恐怕很大程度上造就了中美兩個(gè)市場(chǎng)如今的結(jié)構(gòu)差異。價(jià)格是用戶選擇產(chǎn)品的重要因素，君不見(jiàn)，就連諾基亞銷量喜人的Lumia系列里，盡管高端產(chǎn)品十分驚艷，但最低端的Lumia 520出貨量接近四分之一。