加拿大智能手機制造商黑莓開始在全球各大報紙刊登整版的廣告，以說服運營商、消費者和合作伙伴不要放棄這家陷入困境的智能手機制造商。

黑莓在廣告中稱，“對我們而言，這是充滿挑戰(zhàn)的時代。我們不會低估形勢或是忽略挑戰(zhàn)！我們正在做出所需的艱難調(diào)整，來強化黑莓。”黑莓將會在周二的《華爾街日報》、《華盛頓郵報》等報紙中刊登這一廣告。

黑莓首席營銷官弗蘭克·布爾本（Frank Boulben）就此表示，這些廣告旨在直接與消費者交流，并不通過中介或是被扭曲。黑莓希望讓買家確信，他們能夠充滿信心的選擇一款黑莓智能手機，讓他們了解到黑莓依然存在。布爾本稱，“當前圍繞著公司周圍的噪音很大。”黑莓計劃在全球9個國家的30份報紙刊登廣告，它將被視為黑莓傳遞給消費者和合作伙伴的信息。

在過去的幾年時間里，黑莓在智能手機市場的份額不斷被蘋果的iPhone以及搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的手機所蠶食。在新款黑莓10智能手機銷售慘淡之后，黑莓管理層上月宣布了暫定的47億美元收購要約，旨在讓公司私有化。

營收暴降

Z10等新款智能手機銷量的慘淡，導致黑莓營收在上一財季暴降45%，并迫使公司為庫存計入9.34億美元折損。這也導致黑莓與長期客戶和合作伙伴之間的關系不斷變淡。美國第四大移動運營商T-Mobile美國上月就表示，雖然公司零售店的櫥窗內(nèi)仍將會展示黑莓手機，但將停止在營業(yè)廳內(nèi)銷售黑莓手機。

作為黑莓的主要客戶，全球一些最大的銀行--包括摩根士丹利和瑞銀集團--均推遲了向黑莓10設備的轉(zhuǎn)換，瑞士信貸則宣布壓根不升級至黑莓10。電子產(chǎn)品制造商捷普科技（JabilCircuit）上月也表示，該公司可能會在未來幾個月內(nèi)解除與黑莓的關系。目前，黑莓也是捷普科技的第二大客戶。

收購要約

黑莓大股東Fairfax當前仍未公布私有化黑莓的財務計劃，這引發(fā)了投資人關于私有化黑莓的交易可能會無功而返的顧慮。黑莓股價在周一報收于8.14美元，低于Fairfax提出的每股9美元的收購價格。黑莓聯(lián)合創(chuàng)始人麥克·拉扎里迪斯（Mike Lazaridis）當前正在考慮自己的收購方案。

黑莓先前的廣告推廣活動并未讓公司在智能手機買家心中的形象得到提升。在今年年初推出黑莓10手機時，黑莓曾啟動了公司史上最大規(guī)模的推廣活動。黑莓甚至在今年2月初的“超級碗”賽事上刊登廣告，來吸引智能手機買家。

在最新的廣告推廣活動中，黑莓轉(zhuǎn)向了更古老的營銷模式--報紙--來宣傳其技術優(yōu)勢。布爾本表示，黑莓認為印刷廣告是澄清問題的最佳方式。黑莓在廣告中強調(diào)，公司手中有充沛的現(xiàn)金，且無任何債務。黑莓還吹噓，正在有計劃的把BBM消息軟件植入到iPhone和Android設備當中。布爾本說，“通過直銷團隊，我們能夠與客戶進行面對面的溝通，但是我們無法接觸到所有的企業(yè)或行政客戶。我們認為，刊登報紙廣告是向他們傳遞信息的絕佳方式。”