在登陸印度市場大約三個月以后，移動通信應(yīng)用Line在該國的注冊用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1000萬人。這家公司此前一直都在印度市場上進(jìn)行營銷活動，現(xiàn)在則正準(zhǔn)備在該國市場上啟動一場由寶萊塢女演員支持的電視廣告促銷活動。

Line稱，自從在印度市場上正式推出服務(wù)以來，通過該服務(wù)進(jìn)行的語音通話數(shù)量已經(jīng)增長了32倍，表情符號的使用量增長了18倍，信息量則增長了7倍。

Line在一篇博文中公布了上述增長數(shù)據(jù)，但并未具體指明這些新用戶中有多少是活躍用戶，有多少是試用后就放棄的用戶。對于應(yīng)用來說，月度活躍用戶人數(shù)是一種更能說明問題的指標(biāo)，但Line并未公布這項(xiàng)數(shù)據(jù)，這與其他一些移動通信應(yīng)用不同。舉例來說，WhatsApp就已宣布其月度活躍用戶人數(shù)為3億人左右。

Line稱，根據(jù)最近一次的統(tǒng)計結(jié)果，該服務(wù)的注冊用戶總數(shù)約為2.5億人。此前，Line還曾在此前證實(shí)，這一數(shù)字實(shí)際上是個總數(shù)，涵蓋了該應(yīng)用在iPhone、Android、Windows Phone、黑莓、諾基亞Asha和功能手機(jī)等各種平臺上所有版本的應(yīng)用。

業(yè)界人士指出，這一點(diǎn)是非常重要的，原因是根據(jù)Line的要求，如果用戶在不同的移動設(shè)備上使用其服務(wù)，那么就需要再次注冊。也就是說，Line的實(shí)際注冊用戶數(shù)據(jù)很可能在某種程度上由于重合的應(yīng)用用戶或是由于用戶從功能手機(jī)升級至智能手機(jī)而被夸大，但很難確切計算到底被夸大了多少。

Line最初是由韓國NHN公司旗下NHN日本公司開發(fā)的，2011年和2012年在日本市場上爭取到了大量用戶，隨后拓展至亞洲以外市場，如西班牙和南美市場等。隨后，Line的注冊用戶人數(shù)一直都在穩(wěn)定增長，其功能也在不斷增多，最近剛剛加入了視頻通話和類似于Vine的視頻剪輯功能。

但業(yè)界人士稱，由于Line并未提供月度活躍用戶數(shù)據(jù)的緣故，很難確切地判斷該應(yīng)用在日本以外的市場上具有多高的用戶粘性。據(jù)估測，Line月度活躍用戶人數(shù)在注冊用戶總數(shù)中所占比例最高可能為80%。

另一個問題則是，Line一直都在一系列市場上利用高調(diào)的營銷活動來刺激用戶注冊，這意味著在對其通信業(yè)務(wù)的整體生存能力進(jìn)行評估時，營銷預(yù)算是一個需要考慮的重要因素。Line同樣也并未公布營銷支出數(shù)據(jù)。

在印度市場上，Line正在采取跟西班牙市場上相同的營銷策略。在西班牙，Line聘請了米歇爾·珍娜 （Michelle Jenner）和烏戈·席爾瓦（Hugo Silva）等演員，進(jìn)行了高調(diào)的電視廣告宣傳活動。

Line指出，該公司在印度市場上的戰(zhàn)略是：“我們預(yù)計將在印度的智能手機(jī)市場上取得持續(xù)增長，因此已聘請人氣很高的寶萊塢女演員卡特麗娜·卡芙（Katrina Kaif）作為品牌大使，將在10月11日推出一場電視商業(yè)廣告宣傳活動。我們將在公司歷史上首次推出免費(fèi)的、印度獨(dú)有的表情符號，其特點(diǎn)是以卡特麗娜·卡芙的照片為原型。”

Line首席執(zhí)行官森川亮（Akira Morikawa）在今天發(fā)表的博文中指出，Line在印度市場上的增長率比任何其他市場上都要快，“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了”公司此前的預(yù)期。他還補(bǔ)充道：“在與卡特麗娜·卡芙合作進(jìn)行的營銷活動的幫助下，我們相信印度用戶人數(shù)將在年底以前輕松超過2000萬人。”

雖然并未提供活躍用戶人數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)，但Line公布了季度營收數(shù)字。數(shù)據(jù)顯示，Line第二季度營收為1.32億美元，高于第一季度的5900萬美元。這一數(shù)字表明，通過提供核心的免費(fèi)通信服務(wù)，同時提供收費(fèi)的表情符號和應(yīng)用內(nèi)購買服務(wù)，Line已得以實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

移動通信應(yīng)用市場正在變得越來越擁擠，業(yè)內(nèi)競爭程度不斷增強(qiáng)，許多科技巨頭和創(chuàng)業(yè)公司都在涌入這一領(lǐng)域，其中一些公司開發(fā)的應(yīng)用已經(jīng)吸引了數(shù)億名用戶，如WhatsApp和中國市場上的微信服務(wù)等。這種競爭環(huán)境意味著，移動通信應(yīng)用為爭取用戶而作出的各種努力已在某種程度上變成了一場“軍備競賽”。

移動通信應(yīng)用Line印度用戶達(dá)1000萬人