21ic通信網(wǎng)訊，英國《經(jīng)濟學人》雜志刊文稱，中國不僅網(wǎng)民眾多，而且傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展滯后，令本土網(wǎng)絡視頻行業(yè)獲得了得天獨厚的發(fā)展環(huán)境。雖然在盈利道路上仍然舉步維艱，但前景依然十分廣闊。

以下為文章概要：

本月末，中國網(wǎng)絡視頻公司PPTV將推出新劇《女神辦公室》，講述了四位合住在一起的年輕女性努力創(chuàng)業(yè)的故事。觀眾可向明星提問，還可以發(fā)表自己的想法。

該劇將融合常見的電視元素：《老友記》式的喜劇元素和《飛黃騰達》式的商業(yè)夢想。但不同的是，這部“電視”劇只會通過網(wǎng)絡獨家播出。

從全球來看，網(wǎng)絡視頻都已經(jīng)成為一項龐大而復雜的業(yè)務，但中國的情況尤其如此。這里擁有全世界最多的網(wǎng)絡視頻觀眾：總數(shù)約為4.5億，約占該國網(wǎng)民的80%。

據(jù)艾瑞咨詢測算，這一數(shù)字到2016年還有望增至7億。在美國和歐洲，網(wǎng)絡視頻尚未超過廣播和付費電視，而中國似乎率先做到了這一點。官方新聞機構稱，2012年北京只有30%的家庭觀看電視，遠低于3年前的70%。但數(shù)據(jù)的真實性還有待進一步確認。

谷歌(微博)

YouTube尚未進軍中國，但優(yōu)酷土豆和搜狐等本土公司卻早已廣受歡迎。雖然中國也有很多用戶原創(chuàng)內(nèi)容，但觀眾的多數(shù)時間還是花在了專業(yè)的電影、電視劇身上。不過，內(nèi)容本身并不局限于本土，有很多都是從海外授權而來的。只要甘愿忍受廣告的“侵擾”，多數(shù)的內(nèi)容都可以免費獲得。

視頻網(wǎng)站之所以在中國風生水起，很大程度上得益于政府對電視行業(yè)的密切監(jiān)管：中國3000多家電視臺全部為國有，而節(jié)目內(nèi)容也要接受嚴格的審查。由于規(guī)定十分詳細，導致很多節(jié)目需要等待數(shù)月才能獲得播放許可，而且能夠最終獲準播放的內(nèi)容大約也只有30%。

雖然視頻網(wǎng)站同樣需要申請運營牌照，但卻獲得了更大的自主空間。“從原則上講是一樣的，但實際上，卻很難說網(wǎng)絡視頻內(nèi)容也需要遵守相同的規(guī)定。”PPTVCEO陶闖(微博)

說。例如，政府上月要求各大電視臺對《喜羊羊和灰太狼》的不當內(nèi)容進行剪輯，但網(wǎng)絡視頻公司卻并未收到同樣的通知。

行業(yè)趨勢

大約5年前，中國網(wǎng)絡視頻公司開始通過自制劇與電視臺展開競爭。麥格理證券分析師邵炯預計，他們今年將投資約10億元人民幣(約合1.64億美元)制作《女神辦公室》這樣的劇集。而大洋彼岸的美國市場也在上演著相同的一幕：Netflix、亞馬遜和Hulu也都推出了自制劇，并壓縮購買內(nèi)容所支付的版權費，希望以此吸引更多用戶。

15至40歲的用戶更容易與網(wǎng)絡視頻產(chǎn)生共鳴。另外，今年通過移動設備觀看網(wǎng)絡視頻的人數(shù)也大幅飆升。分析師預計，4G網(wǎng)絡還將進一步助推這一趨勢。

優(yōu)酷CEO古永鏘(微博)

表示，移動用戶觀看節(jié)目的時間整體高于桌面用戶。他和他的競爭對手面臨的主要挑戰(zhàn)在于，如何吸引更多廣告主。

中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的規(guī)模和創(chuàng)新或許十分獨特，但經(jīng)濟狀況卻并不特殊。與所有依賴廣告創(chuàng)收的視頻網(wǎng)站一樣，他們也很難盈利。雖然整個行業(yè)去年創(chuàng)收約90億元人民幣，但盈利者卻寥寥無幾。主要原因是成本高漲。

購買帶寬的費用很高，版權費同樣居高不下。由此催生了大批并購。優(yōu)酷和土豆去年合并。百度今年5月斥資3.7億美元收購PPS，并將其與自己旗下的愛奇藝合并。

對自身利益的看重正在逐漸改變中國人的版權觀念。由于多家視頻網(wǎng)站都已經(jīng)上市，所以他們十分看重內(nèi)容授權，尤其看重對自制內(nèi)容的版權保護。由此引發(fā)了諸多訴訟。僅優(yōu)酷一家公司就在處理數(shù)百起版權官司。

轉戰(zhàn)客廳

網(wǎng)絡視頻公司還把目光瞄準了客廳。已經(jīng)有多家公司推出了互聯(lián)網(wǎng)機頂盒產(chǎn)品，樂視甚至正在著力打造互聯(lián)網(wǎng)電視機。通過入侵電視臺的傳統(tǒng)領地，他們便可以向廣告主收取更多費用，甚至可以向觀眾收取訂閱費。

然而，這未必能讓整個行業(yè)扭虧為盈。“網(wǎng)絡視頻服務提供商面臨的最大敵人是用戶習慣。”合一資本合伙人許亮說。由于電視業(yè)由政府運營，所以消費者已經(jīng)習慣了每月只需要支付大約3美元即可收看有線電視。因此，目前還不清楚他們是否愿意為網(wǎng)絡視頻支付太多費用——即使這可以為他們帶來廣告消除等額外功能。

麥肯錫的調(diào)查顯示，如果每月訂閱費不超過30元人民幣(約合5美元)，大約有15%的中國觀眾可能訂閱網(wǎng)絡視頻服務。但即使是這樣的預測仍然顯得有些樂觀。

網(wǎng)絡視頻行業(yè)的咄咄逼人促使中國各大電視頻道奮起反擊，大批的歌唱選秀和相親節(jié)目近年來廣受歡迎，尤其是在省級衛(wèi)星頻道。與此同時，中央電視臺的觀眾卻在持續(xù)流失。

官方上月批評很多電視臺過度娛樂化，要求開展更多具有道德建設意義的教育類節(jié)目。部分歌唱選秀節(jié)目被迫停播。從明年起，各大衛(wèi)視每年將限播一個外國節(jié)目。

這將進一步加速廣播電視行業(yè)的衰落，同時推動網(wǎng)絡視頻行業(yè)的發(fā)展。一位微博用戶說：“電視已經(jīng)沒用了，好在還有電腦。”