21ic通信網(wǎng)訊，一次次刷新業(yè)內(nèi)搶購(gòu)速度神話的樂(lè)視和小米再次讓業(yè)界震驚，10月15日中午12點(diǎn)，3000臺(tái)小米電視在120秒內(nèi)售罄；樂(lè)視電視則更加出人意料，這家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的互聯(lián)網(wǎng)公司竟然出現(xiàn)了技術(shù)故障，出現(xiàn)了超賣(mài)4萬(wàn)臺(tái)的現(xiàn)象，以至于公司高管不得不出面為此事致歉。

接近小米樂(lè)視渠道的人士向搜狐IT證實(shí)，小米樂(lè)視看似讓利于民的舉動(dòng)根本不具備普惠的意義，原因是這些產(chǎn)品并沒(méi)有真正流入到用戶(hù)手中，而是到了投機(jī)商手中然后被層層加價(jià)轉(zhuǎn)包出去。實(shí)際上，上述公司也希望看到這種事件發(fā)生，這造成了他們產(chǎn)品供不應(yīng)求的假像，并佐證了他們的性?xún)r(jià)比，盡管這一切對(duì)普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義。

大量電視被加價(jià)倒賣(mài)

但并不是每一個(gè)米粉和樂(lè)粉都能成為這場(chǎng)搶購(gòu)盛宴的受益者，實(shí)際上，在筆者接觸的眾多參與了搶購(gòu)的消費(fèi)人群中，大多數(shù)人是以失敗告終。展現(xiàn)在他們電腦屏幕前面的，永遠(yuǎn)是不停的排隊(duì)。

這似乎讓人想到了朱自清的《荷塘月色》，在這篇文筆優(yōu)美的散文中，朱自清先生以一句耐人尋味的話語(yǔ)作了結(jié)束，“但熱鬧是他們的，我什么也沒(méi)有”。這句話似乎和那些曾寄寓樂(lè)視小米給行業(yè)帶來(lái)價(jià)格崩盤(pán)的消費(fèi)者如出一轍。

與消費(fèi)者搶購(gòu)不到產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比的，則是大量電視被加價(jià)倒賣(mài)。以小米電視為例，在淘寶頁(yè)面出現(xiàn)了大量小米電視現(xiàn)貨的賣(mài)家，他們手里貨源充足，比如優(yōu)格數(shù)碼商城的天貓?zhí)詫毜昃惋@示，這家商家有57件現(xiàn)貨。

【配圖 某淘寶店家擁有57件小米電視現(xiàn)貨，而小米總發(fā)售量不過(guò)3000臺(tái)】

需要特別指出的是，這家店鋪還可以開(kāi)出小米的發(fā)票，其店鋪官網(wǎng)顯示：“需要特別指出的是，本店售出的小米電視機(jī)均為官方正品，包裝箱外的條碼信息均可在小米官方客服那查詢(xún)，并附帶官方2999元發(fā)票，親們大可放心購(gòu)買(mǎi)。”

不過(guò)，新產(chǎn)品的售價(jià)也搖身一變，成了4699元。而此前，小米電視的搶購(gòu)價(jià)格則是2999元。新產(chǎn)品被人加價(jià)1700元進(jìn)行銷(xiāo)售。

樂(lè)視電視也存在這種情況，部分樂(lè)視電視被加價(jià)出售。一位淘寶商家向筆者表示，所有樂(lè)視電視都將加價(jià)500元進(jìn)行銷(xiāo)售，不過(guò)不會(huì)開(kāi)具發(fā)票。

小米樂(lè)視渠道謎團(tuán)—過(guò)度消費(fèi)粉絲熱情

一方面是米粉樂(lè)粉買(mǎi)不到電視，另一方面是大量電視被加價(jià)出售，那么，那些加價(jià)的電視來(lái)自哪里呢？小米電視公關(guān)部某負(fù)責(zé)人向搜狐IT表示，小米官網(wǎng)是小米電視的唯一正規(guī)銷(xiāo)售渠道，出現(xiàn)這種情況的原因在于，業(yè)內(nèi)存在專(zhuān)門(mén)刷票搶購(gòu)的用戶(hù)群體。

優(yōu)格數(shù)碼商城的天貓?zhí)詫毜晔且粋€(gè)皇冠店鋪，其最顯眼的Banner圖區(qū)域顯示，這是一家小米核心經(jīng)銷(xiāo)商。不過(guò)，小米科技公司對(duì)此進(jìn)行了僻謠。讓人意外的是，這家商家的小米電視有57件，而小米電視的搶購(gòu)總量，也只有3000臺(tái)。

奧維咨詢(xún)的一位高管向搜狐IT表示，渠道之謎難以解開(kāi)，但有以下幾種可能性：

1，用軟件刷，但軟件來(lái)源成謎。

2，小米截流，但此舉風(fēng)險(xiǎn)很大。

不管是哪種情況，真正的消費(fèi)者很難搶到商品卻是毋庸質(zhì)疑的。在這個(gè)過(guò)程中，小米和投機(jī)商成了最大的贏家，他們消費(fèi)了粉絲了熱情，卻沒(méi)有給他們帶來(lái)什么實(shí)質(zhì)性的好處。

類(lèi)似的一幕在樂(lè)視渠道里也有體現(xiàn)。但數(shù)量相對(duì)較少，通常是個(gè)位數(shù)，并且基本上是以預(yù)售的形式進(jìn)行。一位進(jìn)行樂(lè)視現(xiàn)貨銷(xiāo)售的商家向筆者表示，其樂(lè)視電視全部來(lái)自于搶購(gòu)，并且搶到了3臺(tái)。不過(guò)，這名商鋪的說(shuō)法到底可信程度有多高，目前不得而知。

專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：產(chǎn)能不足+故意截留倒賣(mài)

中怡康家電研究總經(jīng)理彭顯東向搜狐IT透露，樂(lè)視是遇到了產(chǎn)能不足的問(wèn)題，初期僅從富士康拿到了約1000臺(tái)的S50超級(jí)電視，但是樂(lè)視確實(shí)是在放貨，且隨著富士康產(chǎn)能的提升有望解決掉供貨問(wèn)題。至于小米，從中怡康獲得的消息來(lái)看，小米放的產(chǎn)品非常少。

知名家電分析專(zhuān)家梁振鵬指出，樂(lè)視和小米幾乎是以低于成本價(jià)的價(jià)格進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，這就意味著他們賣(mài)的多同時(shí)虧損得多，因此，他們會(huì)嚴(yán)格控制出貨量。

梁振鵬認(rèn)為，大量小米樂(lè)視產(chǎn)品跑到淘寶店的原因可能有兩個(gè)，一是確實(shí)有人在刷搶購(gòu)頁(yè)面，另外就是品牌廠商和渠道商進(jìn)行某種合作，故意把貨截留，形成貨源緊張。

實(shí)際上，類(lèi)似的玩法在傳統(tǒng)家電圈里也曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)。一位不愿透露姓名的前創(chuàng)維公司高管向搜狐IT表示，為了進(jìn)行促銷(xiāo)，傳統(tǒng)家電廠商有時(shí)會(huì)向市場(chǎng)投放幾百臺(tái)產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品通常會(huì)被代理商拿走，不會(huì)流入到消費(fèi)者手中。

采訪過(guò)程中，也有專(zhuān)家持不同看法。比如，帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟就認(rèn)為，淘寶店主擁有大量產(chǎn)品也不足為怪，原因是樂(lè)視小米的同尺寸產(chǎn)品和其他品牌廠商的產(chǎn)品有價(jià)格差，因此，淘寶店主雇人搶購(gòu)也在情理之中，這和消費(fèi)者雇人排隊(duì)買(mǎi)樓如出一轍，這些現(xiàn)象背后的原因都是產(chǎn)能不足。