11月24日晚間消息，為做大做強動漫創(chuàng)意企業(yè)，在工信部的指導(dǎo)下，由中國電信愛動漫基地牽頭，聯(lián)合其他運營商100多家動漫企業(yè)，已共同組建中國新媒體動漫聯(lián)盟，將推動國內(nèi)原創(chuàng)動漫市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進程。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈開始聯(lián)手

該聯(lián)盟日前在廈門成立，工信部軟件服務(wù)業(yè)司、文化部文化產(chǎn)業(yè)司等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了當(dāng)天的聯(lián)盟成立大會。據(jù)了解，該聯(lián)盟是由中國電信動漫運營中心牽頭，聯(lián)合其他運營商及手機動漫應(yīng)用/內(nèi)容/服務(wù)提供商、動漫發(fā)行媒體和動漫創(chuàng)作、運營等企業(yè)或機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起，產(chǎn)業(yè)鏈的各方參與者自愿加入，非盈利性的合作組織。

聯(lián)盟的成立，既是幫助動漫創(chuàng)意企業(yè)與增值服務(wù)運營商的融合，從而帶動產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合互動和互利互贏；也充分發(fā)揮了行業(yè)與政府之間的紐帶與橋梁作用，協(xié)助政府行業(yè)主管部門制定、完善動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，組織新媒體動漫項目。同時，聯(lián)盟還將在促進行業(yè)自律，維護聯(lián)盟成員的合法權(quán)益，解決行業(yè)和企業(yè)發(fā)展問題等方面發(fā)揮重要作用，推動國內(nèi)原創(chuàng)動漫市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進程。

會上選舉出中國電信福建公司副總經(jīng)理、中國電信動漫運營中心主任楊嶺才作為第一任聯(lián)盟的理事長。

楊嶺才在聯(lián)盟成立大會上表示：“中國新媒體動漫聯(lián)盟宣告成立，今后能否充分發(fā)揮作用提升產(chǎn)業(yè)價值推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還在于各方企業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力。我們倡議動漫產(chǎn)業(yè)各方企業(yè)、原創(chuàng)作者、發(fā)行渠道、平臺運營方等，能以開放合作的心態(tài)，積極探索各種合作渠道，深化內(nèi)容運營，提升合作層次，促進產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合互動和互利互贏，為中國新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展做出積極的貢獻。”

去年動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值同比增長34%

近年來，隨著智能手機和3G網(wǎng)絡(luò)的快速普及，移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，手機首次超越了臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，帶動了手機動漫的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為傳統(tǒng)動漫內(nèi)容的推廣和商業(yè)化運作提供了新的市場機會。2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達到760億元，動漫產(chǎn)業(yè)用戶呈現(xiàn)快速增長趨勢，預(yù)計2013比12年增長34%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

隨著國家政策對動漫產(chǎn)業(yè)的支持，行業(yè)市場逐步成熟，在運營商的推動下，動漫的盈利模式也日漸清晰，用戶付費意愿也不斷增強、廣告盈利模式及多版權(quán)運營等盈利模式日漸成熟。

據(jù)了解，全國動漫愛好人群約1.6億，其中54.3%的人對手機動漫感興趣，有58%的用戶愿意每月支付超過5元的使用費。

業(yè)內(nèi)預(yù)計，到2014年，中國手機動漫市場規(guī)模將達30億元。以中國電信愛動漫的運營情況來看，2013年發(fā)展用戶數(shù)已近1.2億，2013年新增收入已經(jīng)突破1個億。各項數(shù)據(jù)表明，移動互聯(lián)網(wǎng)憑借多方優(yōu)勢已成為數(shù)字動漫發(fā)行的新媒體。

手機動漫將推動商業(yè)模式的創(chuàng)新

與會代表認為，新媒體為傳統(tǒng)動漫發(fā)行注入了新的活動和商機，呈現(xiàn)出了勢頭喜人，但還存在盈利模式不夠成熟穩(wěn)定，版權(quán)意識不強，產(chǎn)業(yè)鏈亟需整合等問題，中國新媒體動漫聯(lián)盟的成立，順應(yīng)了產(chǎn)業(yè)的需求，相信能在促進產(chǎn)業(yè)整合、促進行業(yè)規(guī)范和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮積極的作用。

對于新媒體給動漫產(chǎn)業(yè)帶來的影響，與會專家認為，在數(shù)字化媒體將成為主流媒體的情況下，新媒體動漫并不是單純的傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫電子化，而是需要全新的變革。“讀圖”和“碎片”是這個時代閱讀行為的重要特征，動漫若要打開市場，需要順應(yīng)和利用這種閱讀趨勢，從題材選擇、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作方式、推廣營銷上都考慮閱讀習(xí)慣。

新媒體動漫聯(lián)盟的成立，是我國動漫數(shù)字化升級的重要標(biāo)志之一，也是移動互聯(lián)網(wǎng)推動動漫產(chǎn)業(yè)變革的必然結(jié)果?？梢灶A(yù)見，新媒體動漫將成為中國動漫市場飛躍式發(fā)展的關(guān)鍵點。聯(lián)盟將有望推進產(chǎn)業(yè)資源整合，開拓和創(chuàng)新手機動漫表現(xiàn)形式、應(yīng)用、服務(wù)內(nèi)容及領(lǐng)域，逐步探索符合現(xiàn)有市場需求的經(jīng)典動漫形象和作品，重現(xiàn)類似上海美影時代的中國原創(chuàng)動漫的輝煌。對于產(chǎn)業(yè)的升級。

有專家認為商業(yè)模式的創(chuàng)新將是突破口。新媒體動漫聯(lián)盟的成立，對于探索和構(gòu)建以動漫創(chuàng)意為核心、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)、手持終端用戶為目標(biāo)市場的我國新媒體動漫發(fā)展盈利新模式和創(chuàng)新形式的發(fā)展平臺具有重要意義。

　　成立儀式上